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X 세대에 도달 : 광고의 진정성

2 분 읽기 | 십일월 2012

붐 세대밀레니얼 세대보다 인구가 적지 만 X세대의 풍요 로움, 기술에 정통한 브랜드 충성도에 대한 경향은 시장에서 독특한 인물로 만듭니다. X 세대의 구매 잠재력은 35 세에서 54 세 사이의 소비자의 인구 통계를 마케팅 담당자에게 꼭 알아야 할 정보로 만듭니다.

그렇다면 X세대가 TV 광고와 관련하여 틱하게 만드는 이유는 무엇일까요? 닐슨 (Nielsen)의 새로운 연구에 따르면이 데모의 남성과 여성 모두 일상적인 가정 및 가족 활동과 관련이 있습니다. 밀레니얼 세대와 같은 다른 인구 통계와 달리 실제 상황과 진정성은 35-54 세 사이의 소비자에게 가장 매력적입니다.

Xers 세대의 선호도가 밀레니얼 세대와 뚜렷한 대조를 이룬다는 것은 놀라운 일이 아니지만,이 시대의 데모에서 남성과 여성 사이의 뉘앙스는 13-34 세의 남성과 여성보다 더 미묘합니다. X 세대 남성과 여성 모두 광고에서 차분하고 안전한 접근 방식을 선호하는 반면, Y 세대는 고에너지, 극단적 인 시나리오를 선호합니다.

더 미묘하지만, X 세대 광고에는 여전히 성별 뉘앙스가 존재하지만 딸이 운전 면허증을 취득하거나 아들의 결혼식과 같은 감정적 인 이정표 이벤트를 사용하여 감정적 인 호소력을 창출함으로써 X 세대의 여성들과 연결될 수 있습니다. 보다 직접적인 접근 방식을 사용하여이 부문의 남성과 관련시키는 데 사용할 수 있으며, 자동차와 스포츠를 사용하여 남성적 감성에 호소 할 수 있습니다. 진정성에 대한 열망에 호소하면서, X세대의 삶에서 발생하거나 발생했을 수 있는 사실적인 사건을 특징으로 하는 이미지는 공감할 가능성이 높습니다. 이것은 열망하는 젊은 관객의 욕망, "나는 그것이 나였으면 좋겠다"시나리오와 다릅니다.

"X 세대는 독특한 위치에 있습니다. 그들은 그들이 원하는 것과 그들이 좋아하는 것, 그리고 가장 중요한 것은 그들이 누구인지 알고 있습니다."라고 Nielsen의 광고 효과 분석 EVP 인 Joe Stagaman은 말합니다. "이것을 인식하면 마케팅 담당자가 X세대가 식별 할 수있는 진정하고 현실적인 캠페인으로이 인구에게 호소 할 수있는 기회가 생깁니다."

방법론

심층적 인 분석 및 광고 효과 통찰력의 선도적 인 제공 업체로서 Nielsen은 소비자와 기억되고 공감 할 수있는 광고의 능력에 대한 포괄적 인 통찰력을 제공합니다. Nielsen TV 브랜드 효과는 TV에서 광고에 노출된 시청자를 대상으로 설문조사를 통해 광고의 영향을 측정합니다.

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