? 미국에서 가장 큰 인종 소수 민족 그룹으로서, 아프리카 계 미국인이 미국 문화에 미치는 영향은 널리 퍼져 있습니까? 2015 년까지 1.1 조 달러에 달할 것으로 예상되는 집단 구매력으로 흑인 소비자는 소셜 트렌드와 미디어 소비의 최전선에 머물러 있으며, 새로운 아프리카 계 미국인 : 여전히 중요하고 여전히 성장하는 2012 보고서 - 작년에 발표 된 아프리카 계 미국인 소비자 보고서의 두 번째 할부, 닐슨 (Nielsen) 및 전국 신문 출판사 협회 (NNPA)와의 협력.
닐슨은 아프리카 계 미국인 소비자 부문을 매우 독특하게 다양하게 만드는 몇 가지 요인을 확인했습니다. 기술, 소셜 미디어 및 온라인 연결과 같은 역동적 인 영향 요인을 통해 흑인 소비자 부문은 집단적 힘과 영향력을 활용할 수 있습니다. 엄청난 잠재력을 지닌 이 부문은 기업과 광고주에게 풍부한 기회를 제공하므로 흑인 소비자를 이해하는 것이 매우 중요합니다.
아프리카 계 미국인 소비자에 대한 주요 결과는 다음과 같습니다.
- 아프리카 계 미국인 소비자들은 구매력을 발휘했습니다. 특정 닐슨 지정 시장 지역 (DMA)에서는 큰 흑인 인구와 고소득 흑인 가정의 큰 기반 사이에 상관 관계가 있습니다. 예를 들어, 워싱턴 DC DMA는 아프리카 계 미국인의 25 %이며이 나라에서 아프리카 계 미국인 중위수 가계 소득이 가장 높습니다.
- 미국의 집단적 고령화에도 불구하고 아프리카 계 미국인 인구는 여전히 젊다. 평균적으로 아프리카 계 미국인 인구는 미국 인구 전체보다 14 % 젊습니다. 아프리카 계 미국인의 평균 연령은 32 세이며 흑인 인구의 54 %는 35 세 미만입니다.
- 아프리카 계 미국인은 다가오는 선거에 관심과 영향력을 가지고 있습니다. 아프리카 계 미국인 인구의 약 71 % (28 백만)가 투표 연령입니다. 다른 많은 미국인들과 마찬가지로 흑인 소비자들은 후보자 정보를 얻기 위해 인터넷을 사용합니다. 주요 시즌 동안 아프리카 계 미국인의 정치 정보 출처에는 후보자의 공식 사이트와 온라인 신문 및 잡지가 포함되었습니다 : 78 %는 온라인 평균 성인보다 barackobama.com 을 방문 할 가능성이 더 큽니다. 50 %는 온라인 잡지를 방문 할 가능성이 더 높았으며 25 %는 후보자 정보를 얻기 위해 온라인 신문을 선택할 가능성이 더 큽니다.
- 아프리카 계 미국인의 소비 패턴은 전체 시장을 나타내는 것이 아닙니다. 아프리카 계 미국인은 더 많은 쇼핑 여행을하고 여행 당 지출을 줄이면서이 더 큰 쇼핑 빈도를 상쇄하여 거래 가용성이 아닌 단기 요구에 따라 더 빠르고 작은 구매를합니다. 흑인이 아닌 가정의 경우와 마찬가지로, 젊은 세대의 흑인 가정은 이전 세대보다 여행 당 지출이 높아 전체 쇼핑 여행을 상쇄합니다. 그러나 모든 경우에 흑인 가정은 흑인이 아닌 가정보다 여행 당 지출이 적습니다. 브랜드는 흑인 가구의 총 구매의 82 %를 차지하지만 개인 레이블의 경우 31 %를 차지합니다.
- 아프리카 계 미국인은 세그먼트 별 광고를 수용합니다. 흑인 소비자의 여덟 퍼센트는 흑인 미디어에 광고되는 제품이 그들과 더 관련이 있다고 믿으며, 아프리카 계 미국인의 78 %는 광고에 더 많은 흑인 모델 / 배우를보고 싶어합니다. 절반 이상(51%)은 광고가 아프리카계 미국인을 긍정적으로 묘사하면 제품을 구매할 것이다. 그러나 아프리카 계 미국인 미디어에 특별히 지출 된 TV, 라디오 및 잡지의 총 광고 지출은이 같은 기간 동안 일반 시장 미디어와 함께 지출 된 총 광고 비용의 약 1 %에 불과하며 이는 거의 $ 2.1 조에 달했으며, 이는 기업이 아프리카 계 미국인 소비자에게 다가 갈 수있는 기회를 나타내는 불균형입니다.
아프리카 계 미국인 소비자에 대한 자세한 내용은 Nielsen의 아프리카 계 미국인 소비자 : 여전히 중요하고 여전히 성장하는 2012 보고서를 다운로드하십시오.
