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인구 통계학적 미국 미디어 동향 보고서

2분 읽기 | 2012년 4월

밀레니얼 세대에서 베이비붐 세대까지, 남성에서 여성까지, 다양한 인종/민족 그룹까지, Nielsen의 미디어 현황: 광고 및 잠재고객 보고서의 2부 에서는 인구 통계학적 특성별 사용량에 대한 심층적인 분석을 제공합니다.  닐슨(Nielsen)에 따르면, 백인 TV 시청자는 다른 그룹보다 매일 DVR을 두 배 더 많이 사용하지만, 전체 TV 시간 중 아시아인이 가장 많은 시간 이동 콘텐츠를 시청합니다.  훌루(Hulu), 넷플릭스(Netflix), 유튜브(YouTube)와 같은 인기 있는 TV 콘텐츠 온라인 목적지 중 히스패닉계는 넷플릭스에서 동영상을 시청할 가능성이 가장 높았고, 아시아계는 훌루(Hulu)에서, 흑인 시청자는 유튜브에서 시청할 가능성이 가장 높았다.

다른 결과는 다음과 같습니다:

  • 10대 청소년들은 황금 시간대에 하루 평균 8분 동안 게임 콘솔을 사용했는데, 이는 일반 TV 시청 인구보다 두 배 이상 많은 수치입니다.
  • TV를 시청하면서 태블릿을 동시에 사용할 때 남성 태블릿 사용자는 TV 프로그램과 관련된 정보를 조회할 가능성이 더 높았고 여성은 TV 광고와 관련된 룩 정보를 조회할 가능성이 더 높았습니다.
  • 여성은 황금 시간대에 드라마를 시청하는 데 61.2%를 할애합니다.
  • 25-54세의 온라인 성인은 평균적인 미국 인터넷 사용자보다 소셜 네트워킹을 통해 브랜드를 팔로우할 가능성이 23% 더 높으며 TV에 소개된 제품을 온라인으로 구매할 가능성이 29% 더 높습니다.

미디어 동향 - 주변 장치 사용

TV 및 태블릿 동시 사용(2011년 4분기)

TV 시청 중 활동 일반 인구* P13-17 시리즈 P18-34 시리즈 P35-54 시리즈 P55+ 남성 여성
프로그램 중 이메일 사이트를 확인했습니다. 61% 52% 58% 65% 65% 58% 64%
스포츠 점수 확인 34% 34% 36% 34% 32% 44% 24%
TV에서 본 광고와 관련된 쿠폰 또는 거래를 조회했습니다. 22% 22% 29% 21% 14% 21% 24%
시청 중인 TV 프로그램과 관련된 정보를 조회했습니다. 37% 37% 36% 38% 34% 39% 34%
TV에서 본 광고의 상품 정보를 조회했습니다. 27% 29% 28% 27% 22% 25% 28%
프로그램 중 소셜 네트워킹 사이트를 방문했습니다. 47% 62% 50% 47% 33% 44% 50%
광고 휴식 시간에 소셜 네트워킹 사이트를 방문했습니다. 45% 52% 52% 44% 32% 43% 48%
출처: 출처: 닐슨
*태블릿 사용자: 만 13+

Nielsen의 State of the Media: Advertising & Audiences Part 2: By Demographic을 다운로드하세요.

State of the Media: Advertising & Audiences Part 1: Primetime by Genre(미디어 현황: 광고 및 오디언스 파트 1: 장르별 프라임타임)를 다운로드하세요.

황금 시간대는 월요일-토요일 오후 8시부터 오후 11시까지, 일요일 오후 7시부터 오후 11시까지로 정의됩니다.

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