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크로스 플랫폼 보고서 – 2011년 4분기

2 분간 읽기 | 2012년 5월

평균적인 미국인은 매일 거의 5시간 분량의 비디오를 시청하며, 그 중 98%는 전통적인 TV로 시청합니다. 이 비율은 불과 몇 년 전보다 줄어들었고 계속 변화하고 있지만, 미국인들이 등을 돌리고 있다는 사실은 변함이 없다. 그들은 언제 어디서나 가장 편리한 시간에 원하는 콘텐츠를 더 쉽게 볼 수 있는 새로운 기술과 장치로 전환하고 있습니다. 따라서 전통적인 TV 홈의 정의는 계속 진화할 것입니다.

작년 한 해 동안 HDTV가 있는 가정의 수는 800만 가구 이상 증가했습니다. 이는 콘텐츠가 화면에 전달되는 수단이 바뀔 수 있음에도 불구하고 TV 화면이 콘텐츠를 소비하는 지배적인 플랫폼으로 남아 있음을 시사합니다. 2010년 4분기에 비해 사용 시간이 1% 감소했음에도 불구하고 TV 시청 시간이 주당 33시간 이상을 차지하며 TV 수상기에서 시청하는 것이 여전히 모든 활동의 대부분을 차지하고 있습니다. 그러나 소비자들은 TV를 사용하는 새로운 방법을 찾고 있습니다.

새로 개봉한 영화, 오래된 TV 프로그램 및 그 사이의 모든 것과 관련하여 소비자는 점점 더 큰 화면에서 스트리밍 콘텐츠를 시청할 수 있는 장치로 눈을 돌리고 있습니다. 현재 가정에 있는 게임 콘솔의 2/3가 인터넷에 연결되어 있어 콘텐츠 전달을 위한 새로운 통로가 되고 있습니다. 실제로 Netflix 사용자의 절반 이상이 게임 콘솔이나 OTT 스트리밍 장치를 통해 TV에서 시청합니다.

콘솔은 TV 콘텐츠의 보조 관문으로 전략적으로 포지셔닝되었으며, 현재 TV 가정의 45%에서 찾을 수 있으며, 이는 작년에 비해 3% 증가한 수치입니다. Netflix 및 기타 스트리밍 앱, Blu-Ray 플레이어, 소셜 게임 및 POS(Point of Purchase)가 게임 콘솔에 원활하게 통합됨에 따라 소비자가 콘솔에 의존하여 이중(및 삼중) 작업을 수행하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 이러한 활동은 게임 장치를 통한 콘텐츠 소비의 파이 증가에 기여하고 있습니다.

요즘 TV가 하나 이상의 박스나 장치에 연결되어 있지만, 케이블, 전화 회사 및 위성 구독은 여전히 미국인들이 TV 콘텐츠를 받는 주요 방법입니다. 이 세 가지 사이의 변화에도 불구하고 조만간 구독 모델에 영향을 미치려면 업계의 주요 변화나 소비자 행동 변화가 필요할 것입니다. 즉, 게임 콘솔은 유료 또는 무료에 관계없이 콘텐츠에 점점 더 많이 액세스할 수 있으며 DVR보다 TV 홈 내에서 더 많이 보급되어 이 플랫폼의 콘텐츠 제공업체에 대한 잠재 고객을 강조합니다.

미국인들은 비디오 시청에 관한 한 습관의 동물입니다. 2011년에는 소비자들이 좋은 TV 날씨를 즐기기 위해 밖으로 나가면서 컴퓨터에서 전통적인 TV와 비디오를 시청하는 비율이 2분기와 3분기에 감소했습니다. 다른 유형의 새로운 시청 유형인 타임 시프팅과 모바일은 계절성의 영향을 받지 않았습니다. 지난 2년 동안 이러한 플랫폼은 전 분기 및 전년 대비 꾸준한 성장을 보였습니다.

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