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미디어 현황 보고서: 미국 디지털 소비자 보고서, 2011년 3분기-4분기

2 분간 읽기 | 2012년 2월

VCR의 출시와 인터넷의 상용화 사이에 태어난 18-34세의 미국인들은 디지털의 모든 것을 독특하게 수용함으로써 미디어 소비를 재정의하고 있습니다. 닐슨(Nielsen)과 NM 인사이트(NM Incite)의 미국 디지털 소비자 보고서(U.S. Digital Consumer Report)에 따르면, 닐슨이 "C세대"라고 부르는 이 그룹은 다른 연령대와 달리 서로와 콘텐츠와의 개인적인 연결을 새로운 수준, 새로운 장치 및 새로운 경험으로 끌어올리고 있습니다.

디지털 액세스를 위한 플랫폼
소비자는 디지털 콘텐츠에 액세스할 수 있는 선택의 폭이 그 어느 때보다 넓어졌습니다. 점점 더 많은 장치가 연결됨에 따라 여러 장치에서 동일한 사진, 비디오 또는 음악 파일에 액세스할 수 있는 기능이 중요한 기능이 되었습니다.


크로스 플랫폼 비디오 인게이지먼트
선택할 수 있는 다양한 온라인 비디오 콘텐츠를 통해 소비자들은 2011년 3분기에 월간 온라인 비디오 사용 시간을 전년 동기 대비 7% 늘렸습니다.


장치별 디지털 시간 분석
2011년 10월, YouTube는 미국인 전체 스트리밍 시간의 거의 절반(45%)을 차지하며 온라인 비디오 콘텐츠의 상위 목적지였으며 소셜 네트워크/블로그는 전체적으로 가장 많은 인터넷 시간을 차지했습니다. 휴대전화 사용 시간의 대부분은 앱 사용으로 이루어졌으며, 소셜 네트워킹 앱은 모바일 사용 시간의 약 6%를 차지했습니다.


1 화면, 2 화면, 큰 화면, 작은 화면
점점 더 많은 소비자가 다양한 화면에서 멀티태스킹을 하고 있습니다. 스마트폰 및 태블릿 사용자의 57%는 TV 프로그램을 시청하면서 이메일을 확인했으며, 44%는 소셜 네트워킹 사이트를 방문했습니다. 소비자가 메시지를 놓칠까 봐 걱정하는 광고주는 스마트폰 및 태블릿 소유자의 19%가 TV가 켜져 있는 동안 제품 정보를 검색하고 16%가 쿠폰이나 거래를 검색한다는 점에 유의해야 합니다.


장치별 소셜 네트워킹
거의 모든 소셜 미디어 사용자(97%)가 컴퓨터에서 소셜 네트워킹 사이트에 액세스하는 반면, Nielsen McKinsey 회사인 NM Incite는 여성이 남성보다 eReader에서 소셜 미디어 콘텐츠를 읽을 가능성이 더 높고 남성이 여성보다 인터넷 지원 TV 또는 게임 콘솔에서 소셜 콘텐츠에 액세스할 가능성이 더 높다는 것을 발견했습니다.


블로그에 올리는 것이라고 생각하기
2011년 말까지 Nielsen/McKinsey 회사인 NM Incite는 2006년 3,600만 개에서 증가한 1억 8,100만 개 이상의 블로그를 추적했습니다. 10월 한 달 동안 미국의 상위 10개 소셜 네트워크 중 3개는 총 8천만 명의 순 방문자를 보유한 진정한 블로그(Blogger, WordPress.com, Tumblr)였습니다. 최고의 소셜 네트워크 중 Tumblr는 방문자가 작년보다 두 배 이상 증가하여 가장 강력한 방문자 증가를 보였습니다.


모바일 상거래의 영향력 증대
모바일은 강력한 상거래 도구로 변모하여 소비자 거래와 실시간 정보 및 거래에 대한 액세스를 용이하게 합니다. 스마트폰 소유자의 29%는 쇼핑 관련 활동에 휴대전화를 사용하며, 모바일 사용자의 절반 이상이 데일리 딜 사이트를 반복적으로 방문합니다. Groupon 앱은 iOS 플랫폼에서 10번째로 인기 있는 앱이며 Android 기기에서는 22위입니다.

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