콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

파괴적인 게임 계획: 적극적인 소비자 확보

2 분간 읽기 | 2013년 11월

스포츠 광신자가 경기를 보는 동안 방해하는 것은 일반적으로 좋은 생각이 아닙니다. 스포츠 팬들은 참여할 때 서로 연결되고 열정적이기 때문입니다. 실제로 스포츠가 전체 TV 프로그램의 1.3%에 불과함에도 불구하고 모든 TV 관련 트윗의 41%가 스포츠 프로그램에 관한 것입니다*. 그러나 한 주요 가전제품 제조업체는 파괴적인 광고가 열렬한 축구 팬들의 구매 의향을 높이는 완벽한 방법이라는 것을 알게 되었습니다.

2012년 가을, 이 소비자 가전 제조업체는 표준 TV의 4배 해상도인 울트라 HD 기능을 자랑하는 4K 해상도 TV를 출시했습니다. 이전 연구에 따르면 연말연시와 일치하는 NFL 시즌은 대부분의 TV가 품절되는 시기입니다. 이 조합은 이 제조업체가 이미지 내 광고 플랫폼인 GumGum과 협력하여 지난 6개월 동안 온라인에서 TV를 조사한 열렬한 돼지 가죽 팬(축구를 시청하는 18-49세 남성)에게 TV를 홍보할 수 있는 이상적인 환경을 제공했습니다.

GumGum은 플랫폼 전반에 걸쳐 축구 이미지를 오버레이한 애니메이션 및 정적 광고로 주요 잠재고객에게 도달하기 위해 이미지 내 캠페인을 구성했습니다. 캠페인의 효과를 측정하기 위해서는 파괴적인 접근 방식이 성공적이었고 연말연시 시즌이 한창일 때 주요 잠재고객의 구매 의향이 증가했음을 증명하기 위해 실시간 브랜드 성과 증대 지표가 필요했습니다.

파일

Nielsen Online Brand Effect의 도움으로 양측은 이미지 내 캠페인의 성과를 실시간으로 검토할 수 있었습니다. Nielsen Online Brand Effect는 실시간으로 가장 효과적인 광고 노출 빈도를 식별했습니다. 이 정보를 통해 두 사람은 소비자를 광고에 세 번 노출했을 때 캠페인 평균 성과 증대가 5배 증가했으며, 그 결과 캠페인에 노출된 팬들의 구매 의향이 전체적으로 12.1% 상승했다는 사실을 발견했습니다.

광고 성과를 측정하는 데 사용할 수 있는 실시간 지표를 통해 GumGum과 제조업체는 콘텐츠를 적극적으로 소비하는 동안 열정적이고 참여도가 높은 잠재고객과 브랜드를 연결하면 게임에서 승리할 수 있다는 사실을 알게 되었습니다.

자세한 내용은 여기에서 사례 연구를 다운로드하십시오.

*닐슨의 미디어 현황: 2012년 스포츠의 해.

방법론

Nielsen Online Brand Effect는 디지털 광고주와 파트너(퍼블리셔, 광고 네트워크, 거래소 및 수요 측 플랫폼)가 브랜드 성과 증대 지표를 측정하고 최적화하기 위해 직접 협업할 수 있도록 하는 최초의 실시간 엔터프라이즈 기술 플랫폼을 제공합니다. 캠페인이 시장에 출시되면 샘플링된 각 소비자에게 질문을 던져 캠페인이 주요 목표에 대해 어떻게 수행되었는지 측정하는 설문조사를 통해 소비자 감정을 파악합니다. Nielsen Online Brand Effect는 브랜드 캠페인 측정 및 최적화 이니셔티브의 모든 측면을 실시간으로 관리하기 위한 간단하고 직관적인 인터페이스를 제공하는 유일한 인터넷 광고 효과 솔루션입니다.

유사한 인사이트 계속 탐색