닐슨에 따르면 미국인들은 2012년 12월 온라인에서 3,600억 분 이상을 소비하고 무려 246억 개의 동영상을 스트리밍했습니다. 이러한 방대한 시간 블록은 광고주에게 중요한 기회이지만, 소비자의 선택과 미디어가 기기 전반으로 확장됨에 따라 온라인에서 소비자와 의미 있는 관계를 형성하는 것이 어려울 수 있습니다. 광고주들이 온라인에서 새로운 기회를 모색함에 따라, 최근 연구에서는 길이 제한이 없는 신흥 콘텐츠 기반 사용자 주도 광고 형식인 네이티브 동영상 광고의 힘을 강조합니다.

Nielsen의 새로운 사례 연구에 따르면, 네이티브 동영상 광고는 천연 향이 나는 청량음료 브랜드인 Jarritos를 포함한 5개 주요 광고주의 브랜드 성과 증대를 유도하는 데 성공적인 옵션임이 입증되었습니다.

온라인 동영상 광고 배포 회사인 Sharethrough는 Nielsen Online Brand Effect를 활용하여 인지도, 구매 의도, 호감도와 같은 브랜드 성과 증대 지표에 영향을 미치는 네이티브 동영상 광고의 효과를 동영상 콘텐츠 전에 자동으로 재생되는 인기 있는 프리롤 동영상 광고 유닛의 효과와 비교했습니다. 이 연구에서 Sharethrough는 프리롤 광고의 길이가 15초 또는 30초로 제한되었음에도 불구하고 5개 광고주의 캠페인 모두에 대해 프리롤 및 네이티브 광고 형식으로 동일한 크리에이티브 메시지를 제공했습니다.

사례 연구에서 네이티브 동영상 광고는 캠페인의 카테고리나 마케팅 목표에 관계없이 5개 광고주 모두의 프리롤 광고보다 우수한 성과를 거두었습니다. 예를 들어, 브랜드 호감도를 높이는 것이 주요 마케팅 목표였던 Jarritos 캠페인의 결과는 다음과 같습니다.

• 네이티브 광고는 광고에 노출된 사용자들 사이에서 82%의 브랜드 성과 증대를 일으켰습니다.
• 프리롤 유닛은 광고에 노출된 사용자들 사이에서 2.1%의 브랜드 성과 증대를 일으켰습니다.

점점 더 세분화되고 혼잡해지는 미디어 환경에서 어떤 크리에이티브, 퍼블리셔, 광고 형식이 오디언스에게 가장 큰 반향을 일으키는지 이해하는 것은 브랜드 성과 증대를 높이는 것과 중요한 광고 비용을 낭비하는 것의 차이를 의미할 수 있습니다. 가능하면 각 요소의 브랜드 영향력을 테스트하여 어떤 요소가 메시지를 가장 효과적으로 전달하는지 결정하세요.

Jarritos와 주요 소비재 광고주에 대한 추가 결과를 포함한 전체 사례 연구를 보려면 여기를 클릭하십시오.

방법론

Nielsen Online Brand Effect(이전의 Vizu Ad Catalyst)를 통해 광고주는 실시간으로 브랜드 성과 증대 지표를 최적화하기 위해 디지털 미디어 생태계와 협업할 수 있습니다. 소비자 감정은 샘플링된 각 소비자에게 질문을 던져 캠페인이 주요 목표에 대해 어떻게 수행되었는지 측정하는 웹 설문조사를 통해 수집됩니다. 직관적인 웹 기반 대시보드는 추가 도달 기본 목표의 성과뿐만 아니라 전체 브랜드 성과 증대를 주도하는 기타 주요 캠페인 요소(크리에이티브, 빈도 및 잠재고객 세그먼트)를 보여줍니다.