에바 곤잘레스, 다양한 소비자 인사이트 담당 전무이사, 트리니 모니스테, 시니어 연구 코디네이터. 연구 코디네이터

축구는 오랫동안 히스패닉계 사이에서 스포츠의 왕으로 군림해 왔지만 최근 조사에 따르면 미국의 많은 라틴계가 미식축구와 NFL에 열광하고 있는 것으로 나타났습니다. 2012년 NFL 시즌에는 기록적인 수의 히스패닉 시청자가 몰렸고, 슈퍼볼 XLVII에는 12세 이상의 라틴계 시청자가 거의 1,000만 명에 달했습니다. 그렇다면 축구는 언제까지 왕좌를 지킬 수 있을까요, 아니면 NFL이 이미 이 아름다운 게임의 우위를 점하고 있을까요?

빠르게 성장하는 이 라틴계 NFL 팬층을 활용할 수 있는 마케터는 성공의 발판을 마련하고 있지만, 모든 히스패닉이 같은 것은 아니므로 현명한 마케터는 그 차이를 파악할 필요가 있습니다.

영어권 라틴계 사이에서 입지를 다지고 있는 NFL

라티노의 NFL 시청은 대부분 영어를 사용하거나 영어만 사용하는 소비자들이 주도하고 있습니다. 반대로 이중 언어 및 스페인어를 사용하는 히스패닉계는 멕시코 축구를 압도적으로 선호(97%)합니다.

스포츠 선호도를 주도하는 출신 국가

스포츠 선호도는 단순히 라틴계가 사용하는 언어에만 좌우되지 않습니다. 성공적인 마케터는 히스패닉의 다양한 관습과 습관을 잘 알고 있어야 합니다. 예를 들어, 멕시코와 카리브해 출신의 히스패닉은 NFL을 시청할 가능성이 높은 반면, 중남미와 멕시코 출신의 히스패닉은 여전히 축구 경기가 스크린을 지배하고 있습니다.

문화적 관련성을 유지하는 축구

NFL이 영어를 사용하는 히스패닉을 활용하여 수익성이 높은 히스패닉 시장을 성공적으로 공략한 것처럼 보일 수 있지만, NFL은 스페인어 및 이중 언어를 사용하는 라틴계에도 여전히 기회가 있습니다. 스페인어를 사용하고 이중 언어를 구사하는 히스패닉계 소비자는 국가 차원에서 열리는 풋볼 경기에 가장 큰 호감을 보입니다. 멕시코가 등장하는 국가 대표 축구 경기는 가장 인기 있는 스포츠 중 하나이며 스페인어권 스포츠 팬들 사이에서 엄청난 시청률을 기록합니다. 멕시코계 미국인의 73%가 대부분 스페인어를 사용하거나 이중 언어를 구사한다는 점을 고려할 때, 이러한 게임은 언어와 출신 국가의 영향력을 결합하여 엄청난 시청자를 끌어모을 수 있는 확실한 베팅입니다.

네 번째 다운과 골입니다. 히스패닉 소비자에게 다가가 공감 얻기

히스패닉계 소비자들의 미식축구 참여도가 높아지면서 마케터들에게 열린 기회의 장이 열리고 있습니다. 그러나 전통적인 풋볼은 라틴계 문화에서 여전히 고정되어 있어 마케터들이 소비자에게 다가갈 수 있는 다양한 스포츠 경로를 제공합니다. 미국에는 5,200만 명 이상의 히스패닉 소비자가 있기 때문에 기업이 히스패닉에게 다가가 공감을 얻는 것은 매우 중요합니다.

그렇다면 NFL이 축구를 앞질렀나요? 미식축구가 확실히 인기를 얻고 있고 실제로 일부 계층에서 더 인기가 있지만, 여전히 축구가 더 우세합니다. 미국 히스패닉계는 미식축구와 축구를 모두 중요하게 생각하며, 미식축구를 시청하는 사람들은 스페인어로 된 풋볼을 선호합니다. 멕시코계 미국인이 시청자의 대부분을 차지하지만, 중남미 출신의 라틴계 미국인에게는 다른 메시지가 필요합니다.

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