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휴일부터 매일까지, 청취자를 계속 지켜보십시오.

2 분 읽기 | 2013년 12월

앞으로 며칠 동안 많은 사람들이 " 모든 크리스마스"방송국에 적응함으로써 정신에 빠질 것입니다. 휴일은 라디오에 대한 이익이지만, 프로그래머는 청취자가 더 많은 것을 위해 돌아 오게하는 일상적인 전략을 잊어서는 안됩니다. 올해 우리가 여러 각도에서 논의 한 한 가지 해결책은 닐슨의 휴대용 인력 측정기 (PPM) 측정 시장에서 청취 일 수가 얼마나 중요한지였습니다.

더 많은 청취를 시작하는 한 가지 장소는 관객이 나중에 나중에 다시 조정하도록 유도하는 기술을 통해 매일 이루어집니다. 이것의 또 다른 이름은 재활용입니다. 청취자가 다시 튜닝하도록 설득하는 것은 쉽지 않을 수도 있지만, 그들이 가져 오는 평가는 노력할만한 가치가 있습니다. 하루 만에 조정하는 사람들은 방송국의 총 주 등급의 11 %에 불과합니다. 그러나 세 개 이상의 하루 단위로 조정하는 사람들은 거의 60 %를 차지합니다. 따라서 좋은 잠재 고객 재활용 업체가되는 것은 PPM 등급 성공에 중요합니다.

그러나 청취자가 일주일 동안 여러 날에 다시 조정하도록 하는 것도 등급에 중요합니다. 일기 측정에서 PPM으로의 전환은 일일 잠재 고객이 계산되는 방식을 변경했습니다. 이것은 "경우"모델 (청취자가 튜닝하는 횟수)을 뒤집고 대신 매일 튜닝하는 횟수와 달리 청취자가 튜닝하는 횟수에 초점을 맞 춥니 다. 상위 10개 시장의 패널리스트 중 거의 3분의 1이 평균 한 달 동안 적어도 절반의 날에 어떤 형태의 라디오를 사용하고 있다는 것을 고려할 때, 이 청중을 활용할 수 있는 많은 기회가 있습니다.

PPM의 이러한 방법론적 미묘함을 활용하는 방법을 알아내는 것은 일주일 중 어느 요일이 청취자를 끌어들일 가능성이 가장 큰지 이해하는 것을 의미합니다. 숫자에 대해 깊이 파고 들자 목요일과 금요일이 라디오 청취를위한 가장 큰 날이라는 것을 알게되었습니다. 그러나 이러한 피크는 인구 통계 및 각 시장에 고유 한 형식에 따라 다릅니다. 각 시장과 형식에서 어느 날이 가장 많이 청취하는지 알면 프로그래머가 주목할만한 콘텐츠를 어디에 배치하고 청취를 극대화 할 방법을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 그것은 청취자와 함께 단기 및 장기 습관을 구축하는 데 도움이되는 열쇠가 될 수 있으며 이는 평가 성공으로 이어질 것입니다.

따라서 청취자가 막판 휴가 쇼핑을 끝내고 스타일리시하게 한 해를 마감 할 준비를하면 프로그래머는 새해에 사용할 전술과 전략에 대해 생각하여 가능한 한 많은 날에 청중을 튜닝해야합니다.  

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