닐슨의 분기별 글로벌 애드뷰 펄스 보고서에 따르면 2012년은 광고 업계에 긍정적인 신호로 마무리되었습니다. 전 세계 광고 지출은 전년 대비 3.2% 증가한 5570억 달러로 집계되었습니다. 4.3%의 성장률을 기록한 3분기의 호조가 연간 증가세를 견인했습니다. 이후 4분기에는 광고비 증가율이 2.5%로 소폭 하락했습니다.

2012년에는 유럽을 제외한 모든 지역에서 광고 지출이 증가했습니다. 중동/아프리카 시장은 지역 경제가 안정되면서 한 해 동안 14.6%의 놀라운 성장률을 보였습니다. 이집트는 20.4%의 지출 증가를 기록하며 이러한 성장세에 일조했습니다. 반면, 유럽에서는 광고 예산의 대폭적인 삭감이 이어지면서 마지막 분기에는 5.3% 감소하여 연간 4.2%의 감소율을 기록했습니다. 경제 강국인 독일도 4분기에 1% 감소하여 2분기 연속 광고 지출이 감소했으며, 아시아 태평양 시장도 2011년 11.5%였던 연간 광고 지출 증가율이 2012년 2.8%에 그치며 부진한 실적을 보였는데, 이는 중국의 연간 1.9% 증가에 힘입어 일부분만 상승한 결과입니다.북미의 광고 지출은 연말에도 상승세를 유지하여 4분기에 3.1% 증가했습니다. 이로써 북미 지역은 연간 4.6%의 성장률을 기록했습니다.

방법론

닐슨 글로벌 애드뷰 펄스는 TV, 신문, 잡지, 라디오, 옥외, 영화 및 인터넷 디스플레이 광고에 대한 광고 지출을 측정합니다. 광고 지출은 주로 공개된 요금 카드를 기준으로 합니다. 일부 시장에서는 데이터 가용성으로 인해 일부 미디어가 제외될 수 있습니다.보고서에 포함된 다른 국가의 외부 데이터 출처는 다음과 같습니다.아르헨티나: IBOPEBrazil: IBOPEC크로아티아: 입소스와 제휴한 닐슨이집트: PARC(범 아랍 연구 센터)프랑스: 야카스트그리스: 미디어 서비스홍콩: 애드만고일본: 니혼 데일리 쓰신샤쿠웨이트: PARC(범 아랍 연구 센터)레바논: PARC(범 아랍 연구 센터)멕시코: IBOPE팬-아랍 미디어: PARC (범 아랍 연구 센터)포르투갈: 미디어모니터사우디아라비아: PARC(범 아랍 연구 센터)스페인: 아르세 미디어스위스: 미디어 포커스와 제휴한 닐슨UAE: PARC(범 아랍 연구 센터)