광고는 말할 것도 없고 슈퍼볼 하프타임 공연은 종종 경기 자체만큼이나 많은 화제를 불러일으킵니다. 지난 몇 년간 슈퍼볼 다음 주 디지털 트랙 구매를 그 전 주 구매와 비교한 닐슨의 새로운 연구에 따르면, 한 가지 확실한 사실은 하프타임 공연이 높은 음악 판매량으로 직결된다는 것입니다.
닐슨의 클라이언트 인사이트 담당 수석 부사장 데이비드 바쿨라(David Bakula)는 "출연자의 나이나 노래가 '오래된 명곡'이든 신곡이든 상관없이, 슈퍼볼 하프타임 쇼에 등장하는 노래는 음악 팬들이 아티스트와 그 노래를 발견하거나 재발견하면서 매출이 기하급수적으로 증가할 수 있습니다."라고 설명합니다.
슈퍼볼 XLVI(2012년 2월 5일) - 마돈나
작년 슈퍼볼 헤드라이너였던 마돈나는 인기 히트곡과 신곡을 공연했습니다. 슈퍼볼 이후 디지털 트랙 구매가 가장 많이 증가한 곡은 "Like a Prayer"(2,437%)와 "Music (feat. LMFAO)"(1,597%)였습니다. 또한, 마돈나는 래퍼 니키 미나즈 및 M.I.A와 콜라보레이션한 신곡 '기브 미 올 유어 루빈'을 선보였는데, 경기 다음 주에 소비자들은 이 곡의 디지털 트랙을 165,000장 이상 구매하여 '아임 섹시 앤 아이 알 잇(마돈나와 LMFAO)'(디지털 트랙 구매량 17만 장)에 이어 슈퍼볼 공연 곡 중 두 번째로 많은 구매를 기록했습니다.
슈퍼볼 XLV(2011년 2월 6일) - 블랙 아이드 피스
2011년 슈퍼볼 하프타임 쇼에서 블랙 아이드 피스가 공연했고, 밴드 멤버인 퍼기와 윌아이엠은 각각 슬래시, 어셔와 듀엣을 불렀습니다. 경기 전 주에 소비자들은 이 밴드와 멤버들이 공연한 총 8곡의 디지털 트랙을 196,000곡 가까이 구매하고 다운로드했습니다. 게임 다음 주에는 해당 곡의 구매가 두 배 이상 증가했습니다(406,000건). 2011년 슈퍼볼 다음 주에 판매량이 가장 많이 증가한 블랙 아이드 피스의 노래는 "Where Is The Love?"와 "Pump It"으로, 소비자들은 경기 전 주에 비해 각각 11배와 5배나 많은 양을 구매했습니다.
슈퍼볼 XLIV(2010년 2월 7일) - The Who
클래식 록 밴드 The Who는 2010년에 다섯 곡을 공연했는데, 경기 다음 주에 모든 곡의 디지털 판매가 급증했습니다. 이 공연은 디지털 판매에 큰 영향을 미쳤는데, 슈퍼볼 경기 다음 주에 소비자들이 각 타이틀을 4배나 더 많이 구매했기 때문입니다: 슈퍼볼 다음 주 디지털 구매 건수는 12,000건에서 59,000건으로 396% 증가했습니다. 디지털 트랙 판매량이 가장 크게 증가한 곡은 "Who Are You"로, 경기 다음 주에 15,000개의 디지털 트랙을 구매하여 경기 전 주에 2,100개가 조금 넘는 디지털 트랙을 구매했던 것보다 586%나 더 많이 구매했습니다.
| 슈퍼볼 | 하프타임 공연자 | 슈퍼볼 전 주 총 구매액 | 슈퍼볼 다음 주 총 구매액 | 구매 변화율 |
|---|---|---|---|---|
| 슈퍼볼 XLVI(2/5/12) | 마돈나 (9곡) | 197,000 | 522,000 | 165% |
| 슈퍼볼 XLV(2/6/11) | 블랙 아이드 피스(8곡) | 196,000 | 406,000 | 108% |
| 슈퍼볼 XLIV(2/7/10) | 더 후 (5곡) | 12,000 | 59,000 | 396% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
| 아티스트 | 노래 | 구매 변화율 |
|---|---|---|
| 마돈나 | Vogue | 1033% |
| 마돈나, LMFAO | 음악 | 1597% |
| 마돈나, LMFAO | 파티 록 앤섬 | 33% |
| 마돈나, LMFAO | 섹시하고 나는 그것을 안다 | 51% |
| 마돈나, 니키 미나즈, M.I.A | 당신의 모든 루빈을 주세요 | n/a |
| 마돈나, 씨 로 그린 | 마음 열기 | 529% |
| 마돈나, 씨 로 그린 | 나만의 표현 | 573% |
| 마돈나, 씨 로 그린 | 기도처럼 | 2437% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
| 아티스트 | 노래 | 구매 변화율 |
|---|---|---|
| 블랙 아이드 피스 | I Got Feeling | 90% |
| 블랙 아이드 피스 | 붐붐파우 | 158% |
| 블랙 아이드 피스 | 펌프 | 398% |
| 블랙 아이드 피스 | 시작하기 | 223% |
| 블랙 아이드 피스 | 사랑은 어디에 있나요? | 1006% |
| 블랙 아이드 피스 | 시간 | 33% |
| 슬래시, 퍼기 | 스위트 차일드 오' 마인(건즈 앤 로지스) | 260% |
| 어셔, 윌아이엠 | OMG | 156% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
| 아티스트 | 노래 | 구매 변화율 |
|---|---|---|
| The Who | 핀볼 마법사 | 314% |
| The Who | 바바 오라일리 | 377% |
| The Who | 당신은 누구입니까? | 586% |
| The Who | 나를 보고, 나를 느끼다 | 347% |
| The Who | 다시는 속지 않기 | 338% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
광고송 성공
2012년 슈퍼볼의 광고와 영화 예고편도 디지털 음악 구매 증가에 영향을 미쳤습니다. 피아트 광고에 사용된 Willis의 "Smokescreen"과 Jay-Z/R. Kelly의 콜라보레이션 곡인 "Don't Let Me Die"와 영화 G.I. Joe: 리터널레이션'은 게임 출시 후 가장 많은 디지털 판매량을 기록한 광고의 상위 3개 곡 중 하나였습니다. 상위 3위를 차지한 곡은 삼성 광고에 등장한 더 다크니스의 '아이 빌리브 어 씽 콜 어 러브'였습니다. 2003년에 발매된 이 곡은 2012년 슈퍼볼 이전에는 디지털 다운로드로 1,000회 이상 구매되었습니다. 그러나 경기 후 소비자들은 경기 다음 주에 구매 횟수가 30배나 증가했습니다.
| 브랜드 | 아티스트 | 노래 | 구매 변화율 |
|---|---|---|---|
| Fiat | Willis | 스모크 스크린 | 7400% |
| G.I. Joe: 보복 | 제이 지 & R. 켈리 | 죽지 않게 해줘 | 3590% |
| 삼성 | 어둠 | 나는 사랑이라는 것을 믿습니다. | 2884% |
| NFL | 마이노 Ft. 스위즈 비츠 | 백만 달러 | 2293% |
| Chevy | 재미. | 우리는 젊다 | 628% |
| Kia | 코데트 | 미스터 샌드맨 | 428% |
| Audi | 에코 & 더 버니맨 | 킬링 문 | 354% |
| Kia | 모틀리 크루 | 내 심장 킥스타트 | 333% |
| H&M | 동물 | 오해하지 마세요. | 324% |
| Chevy | 배리 마닐로우 | 우리가 해낸 것 같습니다 | 188% |
| M&M | LMFAO | 섹시하고 나는 그것을 안다 | 51% |
| 스케쳐스 | 톤 위치 | 와일드 씽 | 30% |
| Honda | Yello | 오 예 | 29% |
| 버드 라이트 플래티넘 | Avicii | 레벨 | 13% |
| 출처: 출처: 닐슨 |
