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홀리데이 터치다운 득점하기

1분 읽기 | 2013년 11월

스포츠 팬과 소통할 수 있는 마케터는 고정 고객을 확보할 수 있습니다. 그 이유는 스포츠 팬들은 서로 연결되어 있고 열정적으로 참여하기 때문입니다. 연말 쇼핑 시즌과 맞물려 관심을 끌기 위해 경쟁하는 축구와 같은 스포츠의 경우, 적시에 적절한 환경에서 적절한 메시지를 전달하는 것이 중요합니다. 관련성 있고 시의적절한 브랜드 지표가 핵심입니다. 캠페인이 끝난 후에야 이러한 지표를 얻거나 전혀 얻지 못하면 마케터는 또다시 1년 동안 방관하게 될 것입니다.

그러나 한 대형 가전제품 제조업체는 파괴적 광고가 열성적인 축구 팬들의 구매 의도를 높이는 완벽한 방법이라는 사실을 발견했습니다.

이 가전제품 제조업체는 이미지 내 광고 플랫폼인 GumGum과 협력하여 축구를 시청하고 온라인에서 TV를 검색하는 18-49세 남성의 열렬한 축구 팬에게 TV를 홍보했습니다. GumGum은 플랫폼 전체에서 축구 이미지에 애니메이션 및 정적 광고를 오버레이하여 이 핵심 타겟에게 도달하기 위한 인이미지 캠페인을 준비했습니다. 양측 모두 실시간 브랜드 상승도 지표를 통해 인이미지 광고가 구매 의도에 미치는 영향을 입증하기를 원했습니다.

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