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온라인의 도달 잠재력 이해하기: Facebook 사례 연구

2 분간 읽기 | 2013년 7월

직접 반응 광고의 보루로 자리 잡았고 오랫동안 틈새 청중의 본거지로 여겨졌던 온라인은 광범위한 메시지를 전달하는 브랜드 광고 채널로서 다른 미디어, 즉 TV보다 뒤처져 있습니다. 그러나 Facebook과 같은 광범위한 퍼블리셔의 출현은 이제 마케터가 소비자에게 대량으로 다가갈 수 있는 또 다른 옵션을 갖게 되었음을 의미합니다. 마찬가지로, 진정한 크로스 스크린 메트릭을 사용할 수 있으므로 디지털이 TV 투자를 어떻게 강화하고 보완할 수 있는지 이해할 수 있습니다.

실제로 전 세계적으로 10억 명 이상의 사용자를 보유한 Facebook이 의뢰한 최근 Nielsen 연구에 따르면 특정 연령대를 대상으로 Facebook은 주요 TV 네트워크의 도달 범위를 크게 늘리거나 중복할 수 있습니다. 특히 젊은 층에서 두드러졌습니다.

특히 이 연구는 다음과 같은 사실을 발견했습니다.

  • 낮 시간 동안 Facebook의 도달 범위는 측정된 4개의 TV 네트워크와 비슷하거나 능가합니다. 예를 들어, 25-34세 소비자의 경우 Facebook은 낮 동안 TV 네트워크에 도달하는 비율이 최대 41%에 달했습니다.
  • TV 네트워크가 Facebook보다 더 많은 소비자에게 도달했던 황금 시간대에는 Facebook이 중복 도달의 강력한 원동력이었으며, 이는 마케터가 온라인과 TV에서 동일한 소비자에게 도달할 수 있음을 의미합니다. 예를 들어, 황금 시간대에 25-34세의 소비자를 대상으로 Facebook은 측정된 4개의 TV 네트워크에 최대 36%의 중복 도달을 제공했습니다.
파일

마케터는 온라인 광고의 효과를 평가할 때 체류 시간, 참여도, 빈도와 같은 다른 지표를 고려해야 하지만, 이 최근 연구는 Facebook이 브랜드 도달 범위를 확장하는 데 매우 효과적인 수단이 될 수 있음을 보여줍니다.

브랜드 광고주가 미디어와 소통하는 모든 곳에서 소비자에게 도달하는 통합 캠페인을 점점 더 많이 찾고 있기 때문에 도달 범위와 같은 캠페인 목표를 달성하는 방법을 이해하는 것이 필수적입니다. 마찬가지로, 여러 미디어 채널을 포괄하고 마케터가 예산을 어디에 투자할지에 대한 실질적이고 전체적인 결정을 내릴 수 있도록 하는 광고 캠페인 측정 도구의 힘은 분명합니다.

전체 보고서를 보려면 여기를 클릭하십시오.

브랜드 광고에 대한 추가 사고 리더십은 Nielsen의 2013 Online Advertising Performance Outlook을 참조하십시오.

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