캠페인 협업으로 비디오 신화를 깨다

2분 읽기 | 2014년 8월

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호주에서 온라인 동영상 콘텐츠 소비가 급증함에 따라 미디어 업계는 '클릭 수'나 '노출 수'와 같은 기존의 온라인 측정 지표를 넘어 보다 정교한 측정 모델로 전환해야 하는 과제를 안고 있습니다. 업계는 적절한 오디언스와 연결하고 공감을 이끌어내며 행동 변화를 유도하는 디지털 미디어의 효과에 대한 심층적인 지표에 접근할 수 있어야 합니다.

2012년 11월, 미디어 에이전시인 Ikon은 디지털 비디오의 도달 범위와 빈도를 정확하게 측정해야 한다는 업계의 공통된 요구에 부응하는 프레임워크를 구축하면서 닐슨이 새로 출시한 온라인 캠페인 등급(OCR)이 호주 디지털 미디어 시장에 가져올 힘과 잠재력을 예견했습니다. 비디오 광고 소프트웨어 플랫폼인 TubeMogul의 경영진은 이러한 비전을 공유했습니다. 두 회사는 OCR을 활용하여 잠재 고객 중심 접근 방식을 통해 디지털 비디오를 계획하고 최적화하여 잠재 고객에 대한 도달 범위와 빈도를 제공하는 새로운 솔루션인 BrandPoint를 개발하기 위해 힘을 합쳤습니다.

튜브모굴의 호주 및 뉴질랜드 매니징 디렉터인 샘 스미스와 아이콘의 기술 책임자인 필 카울리쇼는 OCR과 브랜드포인트를 통해 얻은 인사이트가 광고주와 대행사가 디지털 비디오를 생각하고 활용하는 방식을 혁신적으로 변화시키고 있다고 말합니다. 이 데이터는 디지털 비디오 시청자에 대한 일반적인 통념을 깨고 비디오 콘텐츠를 가장 효과적으로 전달하는 방법과 비디오가 어떻게 텔레비전의 도달 범위를 지원하고 향상시킬 수 있는지에 대한 이해를 높이는 데 도움이 되었습니다. 또한 광고주들이 디지털 캠페인을 조정하여 목표 도달률(OTP)을 개선하고 책임감을 높이는 방법을 이해하는 데 도움이 되고 있습니다.

앞으로 스미스와 카울리쇼는 맞춤형 세분화, 빈도 통로 및 시청 가능성 점수와 같은 새로운 지표의 도입과 같은 개선을 위해 온라인 동영상 측정에 지속적으로 투자할 필요가 있다고 강조합니다. 디지털 동영상 콘텐츠에 대한 수요가 계속 증가함에 따라 업계도 측정 기능을 지속적으로 발전시켜 광고주에게 투명성을 높이고 가장 비용 효율적인 방식으로 이상적인 잠재고객에게 도달하는 데 초점을 맞춘 스크린에 구애받지 않는 배포 접근 방식으로의 전환을 추진해야 합니다.

이러한 인사이트는 닐슨의 소비자 360 컨퍼런스 (7월 31일~8월 1일, 블루마운틴 페어몬트 리조트)에서 무대에서 라이브로 발표되었습니다. 호주 최대 미디어 에이전시, 온라인 동영상 광고 전송 분야의 세계적인 선도업체, 호주에서 가장 인지도가 높은 브랜드 중 하나가 한자리에 모인 이 컨퍼런스에서는 TubeMogul과 Ikon이 호주를 대표하는 금융 기관을 위해 어떻게 성과를 창출하고 있는지에 대한 이야기를 들을 수 있었습니다. 이 두 기업은 디지털 동영상 캠페인의 실제 시청자를 확인함으로써 온라인 캠페인 투자에 대한 큰 성과를 창출한 방법을 공유했습니다. 호주 최대 미디어 에이전시인 GroupM의 존 미스켈리가 닐슨 온라인 캠페인 레이팅을 통해 200개가 넘는 온라인 캠페인을 측정하면서 얻은 4가지 교훈에 대해 설명했습니다.