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공중파에서 크리스마스 과거의 결과를 쫓기

4 분 읽기 | 2014년 12월

갈변 크리스마스 트리가 연석에 쌓이기 시작하고 장식이 급히 지하실로 11 개월 동안 강등됨에 따라 미국인들은 새해가 밝아오면서 전형적인 라디오 청취 트렌드로 다시 완화되고 있습니다. 그러나 2014 년이 끝나면서 전국의 라디오 프로그래머들은 휴일 음악이 공중파에 미치는 영향을 측정하기 시작했으며, 특히 성인 컨템포러리 (AC)에서 모든 크리스마스 형식으로 전환되는 음악이 가장 두드러집니다.

이번 12월 휴대용 인력계(PPM) 설문조사는 추수감사절 이후 일주일 동안 끝나는 네 주간의 기간을 다루는데, 이는 상위 시장에서 휴일 음악의 진정한 영향이 다음 달까지 완전히 드러나지 않을 것임을 의미합니다. 그동안 우리는 지금까지 우리가 가지고 있는 데이터를 평가하여 AC를 통한 "모든 크리스마스" 포맷으로의 연간 전환의 영향이 어떠했는지를 판단하는 한편, 이러한 변화가 컨트리 및 핫 AC를 포함한 다른 인기 포맷에 어떤 영향을 미쳤는지 판단했습니다. 다른 곳에서는 Urban Modern이 클래식 힙합 포맷이 미국 전역으로 계속 확장됨에 따라 11월에 새로운 최고점에 도달하기 위해 11월에 성공을 거두었습니다.

그러나 연말연시가 도래하는 해와 마찬가지로 리드 스토리는 연례 크리스마스 음악 플립을 중심으로 AC 스테이션의 앞서 언급 한 공연입니다. 2014년 12월 AC 결과는 작년의 결과와 비슷했다. 실제로 6세 이상 시청자의 AC 주가는 전년 대비 동일(8.5%)했고, 올해 18~34주(7.2%)는 지난해보다 10분의 1 낮았다. 25-54 세 관객 (8.2 %)에 대한 2014 년 결과는 작년에 본 결과와 동일합니다.

흥미로운 점은 11 월부터 12 월까지 AC 튠인의 성장이 휴일 음악으로 전환되는 해마다 작아지고 있다는 것입니다. 2011 년에는 형식이 2 포인트 이상 증가하여 7.8 %에서 10.0 %로 증가했습니다. 올해 증가폭은 1.5주로, 7.0%에서 8.5%로 증가했다. AC의 연말 범프는 프로그래머의 귀에 음악이었고, 형식은 2014 년 내내 PPM 측정에서 가장 낮은 6 + 수치를 기록했습니다. 그러나 작년에 논의 한 바와 같이, 휴일 음악이 라디오에 미치는 영향에 대한 장기적인 추세는 지나가는 해마다 관객 증가율이 느려지고 있습니다.

AC 시청자를 위한 12월 결과의 4년 동향

관객 6+ 2011 2012 2013 2014
12월 10.0% 9.5% 8.5% 8.5%
출처: 닐슨

컨트리 방송국은 일반적으로 크리스마스 음악의 결과로 관객이 줄어들기 때문에 휴일 음악 이야기의 반대편에 떨어집니다. 12월은 이달 7.7%를 기록한 컨트리의 주가가 5개월 연속 하락한 기록으로, 11월의 7.9%에서 하락했다. 문맥의 경우, 형식은 지난 12 월 7.8 %에 머물렀다. 즉, 현재까지 올해의 결과는 우리가 2013에서 본 것과 일치합니다. 다음 달 휴일 책이 출시되면 우리는 주가 하락의 추세를 반전시킬 것으로 보이는 2015 년 국가가 시작될 위치에 대한 전체 그림을 보게 될 것입니다.

아래는 Nielsen의 12 월 PPM 데이터에서 45 개 시장 *에서 전체 주 (월요일 - 일요일 오전 6시 - 자정) 주간 시청자 점유율을 사용하는 몇 가지 추가 헤드 라인입니다.

  • Urban Modern은 더 고전적인 힙합 방송국이 온라인에 등장함에 따라 뉴스에 남아있었습니다. 이러한 성장 추세에 조금도 감사하지 않는 덕분에, 어반 컨템포러리는 지난달 중단된 12월에 11월의 기록적인 결과를 깨고 청취자 6+(3.4%)와 25-54(3.8%)를 기록하면서 18~34세(6.3%)의 수를 묶었다. 2014 년은 PPM 역사상 Urban Contemporary 에서 가장 성공적인 해였으며, 18-34 인구 통계에서 모든 형식 중 여섯 번째로 선정되었습니다 .
  • 그리고 기록을 깨는 부서에서 능가하지 않기 위해 Hot AC는 August의 기록 결과와 일치하여 강력한 메모로 한 해를 마쳤습니다. 이 형식은 6 + 관객 중 6.5 %, 18-34 세 청취자의 경우 7.4 %, 25-54 인구 통계에서 7 %를 게시했습니다. 이 세 가지 결과 모두 올해 초에 설정된 사상 최고의 수치와 일치하며 Hot AC에 PPM 측정에서 최고의 해를 제공합니다. 그것은 청취자 25-54 중 전체 다섯 번째와 네 번째로 순위가 매겨진 해를 마칩니다.

2014 년 12 월 PPM 시장평균 분기 시간 점유율로 상위 5 가지 형식 (전체 주 일일)

인원 6+ 성인 18-34 성인 25-54
뉴스/토크 (9.0%) 팝 CHR (11.9%) 팝 CHR (8.7%)
AC (8.5%) 국가 (8.8%) AC (8.2%)
팝 CHR (8.0%) 뜨거운 AC (7.4%) 국가 (7.6%)
국가 (7.6%) AC (7.2%) 뜨거운 AC (7.0%)
뜨거운 AC (6.5%) 도시 관상(6.3%) 뉴스/토크 (6.3%)

PPM - 휴대용 사람 미터. CHR - 현대 히트 라디오. AC - 성인 현대.

출처: 닐슨

* 참고 : 닐슨 오디오는 공식적으로 48 측정 PPM 시장을 보유하고 있지만 그 중 세 곳 (나소 서퍽, 미들섹스 서머셋 유니온 및 산호세)은 뉴욕과 샌프란시스코 대도시 지역에 포함되어 있습니다. 따라서 이러한 시장의 청취 데이터는 별도로 분리하지 않았더라도 이러한 결과에 포함됩니다.