2013년 호주 주요 뉴스 사이트의 소비자 참여도 급증

2분 읽기 | 모니크 페리, 닐슨 미디어 산업 그룹 책임자 | 2014년 1월

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최근 온라인 뉴스 지표를 분석한 결과, 콘텐츠가 가장 중요하며 뉴스를 소비하는 방식이 디바이스에서도 변화하고 있다는 사실을 확인할 수 있었습니다. 지난 한 해 동안 온라인 뉴스는 호주 소비자의 전체 뉴스 소비에서 더 큰 비중을 차지하게 되었습니다.

2013년에는 순 방문자 수에는 거의 변화가 없었지만 참여도는 크게 증가했으며, 새로운 뉴스 사이트의 등장에도 불구하고 대형 뉴스 사이트의 온라인 시간 점유율은 오히려 증가했습니다.

눈에 띄는 성과로는 ABC의 고유 시청자 수가 34%, 텔레그래프가 25% 증가했으며, 별도의 미디어 플랫폼이 없는 가디언도 고유 시청자 수가 11% 증가했습니다.

실제로 Guardian의 시청자 수 증가로 인해 The Australian는 상위 10개 뉴스 사이트 순위에서 밀려났습니다. 그러나 이러한 순위 변동은 총 온라인 시간 및 인당 시간 지표에서 상당한 성장을 보인 The Australian의 실제 성공 수치를 가리고 있다는 점에 유의해야 합니다. 2013년 10월 TheAustralian.com.au에서 보낸 시간은 약 3,300만 분에 달했습니다.

향후 3년 동안 뉴스 사이트의 참여도는 지속적으로 증가할 것이며, 이에 따라 몇 가지 주요 변화가 일어날 것입니다. 첫째, 크로스미디어 소유주들이 통합적이고 창의적인 방식으로 광고를 집행해야 한다는 압박이 더욱 커질 것입니다. 둘째, 뉴스 사이트는 참여도가 높고 연결된 오디언스의 점유율을 유지하기 위해 호주인들에게 강력하고 독특한 콘텐츠를 제공해야 하는 과제를 해결해야 할 것입니다. 마지막으로, 가장 최근에는 휴대폰과 태블릿의 뉴스 앱을 통해 뉴스를 소비하는 새로운 방식을 활용하는 데 중점을 두어야 할 것입니다.

2014년에 닐슨은 IAB와 협력하여 모바일 기기에서의 뉴스 소비 증가에 대한 실질적인 관점을 파악하기 위해 이러한 트렌드를 심층적으로 조사할 예정입니다.