미국인들이 도로를 달리는 동안, 라디오와 우리가 운전하는 자동차는 밀접하게 연결되어 있었다. 그리고 이제 새로운 주요 시장 테스트의 결과를 바탕으로 소비자가 라디오에서 듣는 것과 자동차 대리점에서 구매하는 것을 연결할 수 있습니다.

자동차 구매 행동과 라디오 청취 추세의 상관 관계를 파악하기 위해 이 테스트는 Nielsen의 Local Insights 서비스를 사용하여 미국 3대 라디오 시장(뉴욕, 로스앤젤레스, 시카고)의 휴대용 피플 미터(PPM) 결과와 전국 6억 대 이상의 차량 소유 이력을 추적하는 Polk 자동차 데이터의 인사이트를 결합했습니다.

이러한 다양한 데이터 세트를 연결함으로써 각 지역 시장의 고유성, 특정 청취자에게 도달하는 데 있어 라디오 포맷의 중요성 및 라디오 청취자가 선호하는 유형에 따른 차량 선호도를 강조했습니다.

"라디오의 가장 큰 강점 중 하나는 시장별로 고유한 방식으로 소비자에게 영향을 미칠 수 있다는 것인데, 이는 한 지역 시장에서 다음 시장으로 쉽게 모방되지 않습니다"라고 지역 제품 미디어 리더십 SVP인 Farshad Family는 말했습니다. "포맷은 다양한 시장의 특정 자동차 구매자에게 도달하는 데 큰 차이를 만들며, 이 테스트는 방송사와 마케터 모두를 위해 구체적이고 세분화된 라디오 데이터를 사용하여 이러한 연결을 탐색할 수 있는 능력의 중요성을 입증합니다."

로드스터 소유자에게 도달하는 데 효과적인 형식은 시장에 따라 다릅니다

첫째, 테스트 결과 모든 시장은 고유하다는 것이 밝혀졌습니다. 라디오가 전국의 청취자들과 지역적으로 연결되어 있기 때문에 이 매체가 각 시장에 서비스를 제공하는 방식이 달라집니다. 시카고의 교통 패턴이 로스앤젤레스의 교통 패턴과 크게 다르듯이 라디오 환경도 그만큼 다양합니다. 따라서 로드스터 구매자(예: Audi TT, BMW Z4 또는 Porsche Boxster 시장의 구매자)가 모두 동일한 형식을 선호하지 않는다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 시카고와 LA의 라디오 청취 로드스터 구매자 지수에 따르면 뉴스, 토크 및 정보 형식은 이러한 소비자에게 도달할 가능성에 있어 두 시장 모두에서 선두를 달리고 있지만 유사성은 거기서 끝입니다.

형식은 올바른 자동차 구매자에게 도달하는 데 큰 차이를 만듭니다.

그 결과 소비자가 무엇을 듣는지에 대한 데이터를 소비자가 구매하는 것과 연결하면 광고주가 마케팅 중인 차량 유형에 적합한 라디오 형식 조합을 식별하는 데 도움이 될 수 있다는 사실도 밝혀졌습니다. 로스 앤젤레스에서 기본 럭셔리 카테고리 (예 : Acura ILX, Infiniti G37 또는 Volkswagen CC)는 많은 종류의 주유소와 자동차 제조업체에 중요합니다. 그리고 이 카테고리의 구매자는 구어체 및 정보 프로그래밍에서 종교 프로그램, 컨트리 음악에 이르기까지 라디오 청취에 대한 독특한 취향을 가지고 있습니다. 에이전시, 광고주 및 방송사 모두 이러한 인사이트를 사용하여 라디오에서 기본 명품 구매자에게 도달하기 위한 적절한 형식 조합을 찾는 방법에 대해 더 잘 알 수 있습니다.

뉴욕의 고급 자동차 구매자들은 스포츠 라디오에 귀를 기울이고 있습니다.

이 테스트는 또한 특정 형식 자체에서 리스너가 선호하는 차량 유형을 탐색했습니다. 어떤 형식이 특정 차량 유형에 적합한 조합을 제공하는지 묻는 대신, 특정 형식으로 초점을 돌려 리스너가 구매할 가능성이 가장 높은 차량 유형을 조사했습니다. 뉴욕에서 스포츠 라디오는 고급 차량 구매자, 특히 프레스티지 스포티 및 프레스티지 럭셔리 카테고리(예: 메르세데스-벤츠 S-클래스, 렉서스 LS 또는 BMW 7 시리즈)의 구매자들 사이에서 가장 높은 점수를 받았습니다. 모든 차량 유형 중에서 스포츠 라디오 애호가는 작년에 프레스티지 스포티, 프레스티지 럭셔리, 미드 스포츠 또는 미드 럭셔리 차량을 구매했을 가능성이 가장 높습니다.