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총 미디어 지출 스펙세이버는 € 19 백만으로 80 % 증가합니다.

1 분 읽기 | 일월 2014

광학 산업 내의 가격 전쟁은 미디어에 대한 투자를 상당히 높였습니다. Specsavers는 지난 19 개월 동안 예산을 80 % 증가시켜 € 19 백만 이상으로 늘렸습니다. € 14.5 백만에서, 진주는 1 년 전과 같은 기간에 1 배 반 정도를 보냈습니다. 안경사의 총 미디어 지출은 2013 년 11 월부터 2014 년 10 월까지 37 % 증가하여 거의 € 52 백만으로 증가했습니다. 이것은 닐슨 (Nielsen)의 인물들로부터 분명합니다.

총 미디어 지출 증가는 광학 체인 사이에서 격렬한 가격 전쟁의 결과입니다. 그들의 캠페인에서 그들은 연령 할인, 브랜드 프레임에 대한 할인 또는 안경사 간의 직접 가격 비교를 통해 다양한 변형으로 소비자를 유혹하려고합니다.

Specsavers와 Pearl 외에도 Hans Anders는 더 많은 돈을 썼습니다. 미디어 지출은 34 % 증가하여 거의 € 8 백만으로 증가했습니다. EyeWish는 또한 2013 년 11 월부터 2014 년 10 월까지 거의 8 백만 유로를 지출했지만 1 년 전보다 6 % 이상 증가했습니다. Eyelove는 광학 업계에서 상위 5 개 광고주를 완성했습니다. 온라인 안경 가게는 미디어에 € 1.4 백만 이상을 지출했습니다.

텔레비전과 라디오는 거의 85 %의 공동 점유율을 가지고 있습니다.
다른 안경사 간의 전투는 주로 TV에서 일어났습니다. 미디어 지출의 3 분의 2 (€ 34.4 백만)는 2013 년 11 월부터 2014 년 10 월까지이 매체 유형에 사용되었습니다. 이는 일년 전 같은 기간보다 52 % 증가한 수치입니다. 텔레비전과 함께 지출이 8 %에서 € 9 백만으로 증가한 라디오는 광학 체인의 총 미디어 지출의 거의 85 %를 차지했습니다.

다른 미디어 유형에 대한 지출도 증가하여 미디어 지출이 1.7 백만 유로로 두 배로 증가했습니다. 그러나, 이 배지 유형의 비율은 3%로 제한되었다.

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