광학 산업의 가격 전쟁은 미디어에 대한 투자를 크게 증가시켰습니다. Specsavers는 지난 12개월 동안 예산을 80% 늘려 1,900만 유로 이상으로 늘렸습니다. 1,450만 유로를 지출한 펄은 1년 전 같은 기간에 1.5배나 많은 돈을 썼다. 2013년 11월부터 2014년 10월까지 안경사의 총 미디어 지출액은 37% 증가하여 거의 5,200만 유로에 달했습니다. 이것은 Nielsen의 수치에서 분명합니다.

총 미디어 지출 증가는 광 체인 간에 격렬한 가격 전쟁의 결과입니다. 캠페인에서 그들은 연령 할인, 브랜드 안경테 할인 또는 안경점 간의 직접적인 가격 비교를 통해 다양한 변형으로 소비자를 유인하려고 합니다.

스펙세이버(Specsavers)와 펄(Pearl) 외에도 한스 안데르스(Hans Anders)는 더 많은 돈을 썼다. 미디어 지출은 34% 증가하여 거의 800만 유로에 달했습니다. 아이위시는 2013년 11월부터 2014년 10월까지 약 800만 유로를 지출했지만, 이는 1년 전보다 6% 증가한 수치에 불과했다. Eyelove는 광학 업계 내 상위 5개 광고주를 완성했습니다. 이 온라인 안경 매장은 미디어에 140만 유로 이상을 지출했습니다.

텔레비전과 라디오는 거의 85%의 공동 점유율을 가지고 있습니다
서로 다른 안경사들 사이의 싸움은 주로 텔레비전에서 일어났습니다. 2013년 11월부터 2014년 10월까지 미디어 지출의 3분의 2인 3,440만 유로가 이 매체 유형에 지출되었습니다. 이는 전년 동기 대비 52% 증가한 수치다. 라디오는 8% 증가한 900만 유로를 기록했으며, 텔레비전과 함께 광 체인의 총 미디어 지출의 거의 85%를 차지했습니다.

다른 미디어 유형에 대한 지출도 증가하여 미디어 지출이 두 배로 증가하여 170만 유로를 기록했습니다. 그러나 이 중간 유형의 비율은 3%로 제한되었습니다.