테일러 스위프트의 1989는 현재까지 190만 장 이상의 앨범 판매량을 기록하며 미국 앨범 차트에서 3주 연속 1위를 차지했습니다. 하지만 판매량은 이야기의 일부일 뿐입니다. Swift의 음악이 Spotify에서 삭제된 이후에도 온디맨드 스트리밍 서비스가 계속해서 뉴스를 지배하고 있습니다. 다른 아티스트, 매니저 등이 뛰어들고 있을 뿐만 아니라 YouTube도 오랫동안 기다려온 프리미엄 온디맨드 서비스를 출시하며 경쟁에 합류했습니다.

이전에는 음악 팬들이 스트리밍 서비스에서 듣고 싶은 음악을 찾을 수 없을 때 어떤 행동을 취하는지 살펴봤습니다. 그 답은 음악 소비자의 유형에 따라 달라집니다. 연령과 소비력에 따라 팬들은 음악을 구매하기도 하고, 다른 곳에서 무료로 구하려고 시도하기도 하며, 그냥 기다리기도 합니다.

닐슨의 뮤직 커넥트 인사이트 데이터를 보면 11월 9일로 끝나는 주에 테일러 스위프트 팬들이 가장 많이 찾은 곳이 YouTube/Vevo라는 것을 알 수 있습니다. Swift의 동영상 스트리밍 활동은 전주 대비 두 배로 증가했으며, 1989년 첫 싱글인 "Shake It Off" 동영상 조회수는 120% 이상 증가했습니다. YouTube 활동에는 공식 동영상과 사용자 제작 콘텐츠가 모두 포함되지만, 스위프트의 팀은 서비스에서 무단 동영상을 적극적으로 삭제하고 있습니다. 최신 동영상 "Blank Space"가 공개된 지난 11월 16일에 동영상 스트림이 72% 더 증가했습니다. 이 수치는 얼마나 많은 팬들이 그녀의 음악을 듣고 있는지 보여주는 흥미로운 수치입니다.

일반적으로 스트리밍이 급증하고 있습니다. 인구의 거의 80%가 작년에 온라인으로 음악을 들었다고 답했습니다. 2014년 11월 9일로 끝나는 한 주는 닐슨이 2004년 스트리밍을 추적하기 시작한 이래 처음으로 한 주 동안 총 스트리밍 수가 40억 건을 돌파한 주였습니다. 이 기록적인 스트리밍 중 39억 건은 온디맨드 스트리밍이고 18억 4,500만 건은 오디오 스트리밍으로, 오디오 스트리밍으로는 역대 두 번째로 높은 주간이었습니다. 또한 이번 주는 20억 건이 넘는 동영상 스트림으로 동영상 부문에서도 역대 최고치를 기록했습니다. 그러나 이러한 비디오의 증가는 특정 아티스트가 특정 서비스에서 콘텐츠를 제거했기 때문이 아니라 오늘날 청취자들의 음악 소비 방식에 대한 전반적인 변화를 반영한 것입니다.