콘텐츠로 건너뛰기
스포츠 > 게임 관련 인사이트

깜짝 놀랐습니다! 깜짝 앨범 판매 성공 측정

2 분 읽기 | 십월 2014

애플의 아이폰 6과 아이폰 6+의 발표와 함께 U2의 갑작스런 "무죄의 노래"에 대한 언론이 여전히 떠들썩한 가운데, "깜짝 앨범"이 성장하는 업계 트렌드가되고있는 것처럼 보입니다. 

2013년 7월, Jay Z는 NBA 파이널 경기에서 진행된 삼성 광고를 통해 자신의 새 앨범 발매가 임박했다고 발표했다. 비욘세는 남편의 모범을 따라 연말에 아이튠즈에 자칭 깜짝 앨범을 발매했다. David Bowie, Wolfmother, Radiohead 및 가장 최근에 Thom Yorke와 같은 다른 아티스트들도 최근 몇 년 동안 예고되지 않은 앨범으로 팬들을 놀라게했습니다.

다양한 출시 방법에도 불구하고 (예 : Jay Z는 Skrillex가 무료 Alien Ride 전화 앱을 통해 앨범을 발표하는 동안 Samsung과 공동 작업했습니다), 한 가지는 일정합니다 : 예기치 않은 새로운 음악에 대한 소비자의 반응은 예측할 수 없습니다. "비욘세"는 단 4주 만에 전임자인 '4'를 앞질렀지만, 모든 아티스트가 퀸 베이의 팬층을 가지고 있는 것은 아니다.

그렇다면 전통적인 앨범 발매에 비해 깜짝 발매의 제한된 마케팅 노력은 얼마나 성공적일까? 깜짝 출시에 대한 홍보가 때로는 단일 소매 업체를 통해 널리 배포 된 전통적인 릴리스에 대한 몇 주간의 사전 홍보보다 중요합니까? 깜짝 앨범은 모두가 할 때 덜 놀랍습니까?

톰 요크와 U2가 각각 발매되는 것은 아직 초기 단계이지만, 우리는 비욘세의 앨범을 그 뒤를 이은 유명한 아티스트들의 다른 세 개의 "깜짝 앨범"과 비교했다 (그리고 이전의 Jay Z 앨범뿐만 아니라) 그들이 어떻게 측정했는지 확인했다. 다른 홍보 요소가 작용하고 다른 지표가 성공 (티켓 판매, 소셜 미디어 등)을 정의 할 수 있지만 깜짝 앨범의 초기 사주 판매를 각 아티스트의 이전 앨범과 비교하고자했습니다. 우리는 또한 각 아티스트의 성공에 대한 전반적인 척도로 현재까지 가장 많이 팔린 앨범과 스트림을 비교했습니다.

동일한 주제 인사이트 계속 탐색