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서프라이즈입니다! 서프라이즈 앨범 판매 성공 측정

2 분간 읽기 | 2014년 10월

애플의 아이폰 6 및 아이폰 6+ 발표와 함께 갑작스럽게 '순수의 노래'를 발표한 U2에 대한 언론의 관심이 여전히 뜨거운 가운데, '깜짝 앨범'이 업계의 트렌드로 자리 잡고 있는 듯합니다. 

2013년 7월, Jay Z는 NBA 파이널 경기 중 방영된 삼성 광고를 통해 새 앨범 발매가 임박했음을 알렸습니다. 비욘세도 남편의 뒤를 이어 연말에 셀프 타이틀의 깜짝 앨범을 iTunes에 공개했습니다. 데이비드 보위, 울프마더, 라디오헤드, 그리고 가장 최근에는 톰 요크와 같은 다른 아티스트들도 최근 몇 년 동안 예고되지 않은 앨범으로 팬들을 놀라게 했습니다.

다양한 발매 방식(예: Jay Z는 삼성과 협업하고 Skrillex는 무료 휴대폰 앱인 Alien Ride를 통해 앨범을 발매하는 등)에도 불구하고 한 가지 변하지 않는 것은 예상치 못한 새로운 음악에 대한 소비자의 반응이 예측 불가능하다는 점입니다. '비욘세'는 단 4주 만에 전작인 '4'의 판매량을 뛰어넘었지만, 모든 아티스트가 비의 팬층을 확보하고 있는 것은 아닙니다.

그렇다면 기존 앨범 발매에 비해 깜짝 발매의 제한된 마케팅 활동이 얼마나 성공적일까요? 단일 소매업체를 통한 깜짝 출시에 대한 홍보가 널리 배포되는 기존 출시에 대한 몇 주간의 사전 홍보보다 더 효과적일까요? 모두가 서프라이즈 앨범을 발매할 때 서프라이즈 앨범은 덜 놀랍게 느껴질까요?

톰 요크와 U2의 앨범은 아직 발매 초기이지만, 비욘세의 앨범과 그 뒤를 이은 유명 아티스트의 다른 세 개의 '깜짝' 앨범(그리고 그 전의 제이 지 앨범)과 비교하여 어떤 성과를 거두었는지 살펴봤습니다. 다른 홍보 요인이 작용할 수 있고 다른 지표(티켓 판매량, 소셜 미디어 등)로 성공을 정의할 수 있지만, 서프라이즈 앨범의 초기 4주 판매량을 각 아티스트의 이전 앨범과 비교하고 싶었습니다. 또한 각 아티스트의 성공에 대한 전반적인 척도로 현재까지 가장 많이 팔린 앨범과 스트리밍을 비교했습니다.

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