한 세대를 정의하는 데 많은 시간이 걸리고 두 세대가 동일하지 않습니다. 세계의 많은 사람들이 두 번째 막내 세대의 젊은 성인들이 발전하고 본격적인 소비자가되는 것을 지켜보고 있기 때문에 마케팅 담당자는 점점 더 그들과 소통하는 방법에 중점을 두고 있습니다. 대부분은 베이비 붐 세대의 아이들이며, 모두 나이가 들어감에 따라 독특한 정체성을 개척하기를 열망합니다.

그렇다면 그들은 누구이며 마케팅 담당자와 브랜드가 왜 그들을 알게됩니까?

가장 넓은 의미에서 그들은 1977 년에서 1995 년 사이에 태어난 젊은 성인입니다. 숫자의 관점에서 볼 때, 그들은 77 백만 강하고 베이비 붐 세대와 Z 세대 (1995 년 이후에 태어난 사람들)만큼 미국 인구 (24 %)를 차지합니다. 그들이 소셜 미디어 운동을 창시한 것은 사실이지만, 그들은 소파 감자에 불과합니다. 그들은 여전히 소득 사다리를 오르고 있지만, 23 %가 학사 학위 이상을 가지고 있기 때문에 가장 교육받은 세대를 구성합니다.

현재 소득은 젊은 (18-27)과 노인 (28-36) 밀레니엄 세대에게 각각 $ 25,000에서 $ 48,000까지 다양하지만, 대공황 이후 가장 심각한 경제 환경에서 나이를 먹고 있습니다 - 가족, 지역 사회 및 소셜 네트워크가 함께 뭉치면서 더욱 가치있게 만듭니다.

가장 인종적으로 다양한 세대

그들은 붐 세대와 같은 양의 미국 인구를 구성하지만, 유사점은 거기에서 끝납니다. 부머의 42 %와 비교하여 21 %만이 결혼했으며 밀레니엄 세대는 동성 커플의 20 %를 차지합니다. 그들은 사회적 상호 작용이 정문 밖에있는 조밀하고 다양한 도시 마을에 사는 것을 선호합니다. 그들은 진정성과 창의력을 소중히 여기며 지역 사회 구성원이 만든 지역 상품을 구입합니다. 그들은 가족, 친구 및 자선 활동에 관심이 있습니다.

밀레니엄 세대는 또한 인종적으로나 인종적으로 가장 다양한 세대 (히스패닉 19 %, 아프리카 계 미국인 14 %, 아시아 인 5 %)를 구성하며, 이러한 다양성의 성장은 가족을 시작함에 따라 증가 할 것입니다. 부머 인구는 높은 출산율에 의해 연료를 공급받았지만, 밀레니엄 세대 인구는 이민에 의해 주도되었습니다.

밀레니엄 세대는 14 %의 첫 번째 세대이고 12 %는 두 번째 세대이며, 음식 선택에서 언어 및 미디어 선호도에 이르기까지 모국과의 강한 유대 관계를 나타냅니다. 이러한 유대 관계는 밀레니엄 세대가 민족적, 문화적 배경과 연결되어 있으며, 71 %는 붐 세대의 62 %와 비교하여 다른 문화가 미국의 생활 방식에 미치는 영향을 높이 평가한다고 답했습니다.

히스패닉계는 19%로 가장 큰 민족 인구 통계를 차지하고 있으며, 닐슨은 2050년까지 히스패닉 인구가 167% 증가할 것으로 예상하고 있다. 아시아인은 현재 밀레니엄 세대 인구의 5 %를 차지하지만 닐슨은 2050 년까지 142 %의 성장이 이루어질 것으로 예상합니다. 십 년 전에 밀레니엄 세대의 대다수는 가정에서 영어만 말하거나 대부분 영어를 사용했습니다. 오늘날 이중 언어 히스패닉은이 밀레니엄 세대 내에서 지배적 인 그룹입니다.

다세대 가구는 히스패닉과 아시아 문화에서 더 두드러지며, 이는 가족 역학, 가계 감시 및 구매 패턴 및 주택 개발에 영향을 미칠 수있는 추세이며 본국과의 관계를 더욱 강화할 수 있습니다.

따라서 밀레니엄 세대를 생각할 때 일반화하지 마십시오. 그들은 크고 다양한 파이 조각을 구성하며, 그들이 대표하는 조각은 더 커질 것입니다. 그들이 나이가 들어서 지출을 늘리면 밀레니엄 세대 코호트는 미국 인구의 비율로 증가 할 것입니다. 그들을 이해하고 가장 잘 도달하고 참여하는 방법은 그들이 제시하는 기회를 활용할 수있는 가장 좋은 위치에 있습니다.

더 많은 통찰력을 얻으려면 Nielsen의 밀레니엄 세대 보고서를 다운로드하십시오. 닐슨의 다가오는 밀레니얼 세대 웨비나에 참여하려면 여기를 클릭하십시오.