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소수의 교만한 자에게 다가가다

1 분 읽기 | 2014년 7월

브랜드 마케터는 캠페인이 기존 미디어에서와 마찬가지로 온라인에서 원하는 잠재고객에게 효과적으로 도달하고 있는지 이해해야 합니다. 이는 모든 광고에 해당되지만, 특히 특정 인구 집단(예: 18-24세 남성)에 초점을 맞춘 제품 및 서비스에 매우 중요합니다. 역사적으로 캠페인 오디언스를 정확하고 신속하게 측정하여 행동을 취하는 것은 온라인에서 어려운 일이었습니다. 획기적인 측정 과학 혁신은 디지털 마케터에게 실시간으로 잠재고객 전달을 최적화하고 더 높은 ROI를 창출할 수 있는 통화 품질의 캠페인 측정을 제공합니다.

확대되는 디지털 환경에서 특정 잠재고객에게 도달하는 것이 어렵다는 것을 잘 알고 있는 미 해병대는 주요 인구 통계학적 특성에서 인지도를 유지하기 위해 창의력을 발휘해야 한다는 것을 알고 있었습니다. 그 결과, USMC의 신병 모집 사령부는 18-24세 남성을 대상으로 95점의 디지털 GRP(Gross Rating Point)를 획득하고 원하는 청중의 22%에게 메시지를 전달한다는 목표를 달성하기 위해 2013년 3분기와 4분기에 캠페인을 위한 멀티 플랫폼 솔루션을 개발하기 위해 미디어 에이전시인 Mindshare에 의뢰했습니다.

온라인 노출 최적화

Mindshare는 매일 온라인 캠페인 평점 측정을 받으면서 TubeMogul과 같은 동영상 광고 플랫폼과 적극적으로 협력하여 미디어 계획을 조정하고 게재 최적화를 촉진했습니다. Mindshare와 TubeMogul은 USMC가 원하는 잠재고객에게 더 많은 노출을 제공할 수 있는 기회를 포착한 후 소프트웨어를 신속하게 활용하여 진행 중인 캠페인을 조정한 결과 32%의 성과 상승을 달성했습니다. Mindshare는 온라인 캠페인 평가 데이터를 분석하기 위해 플랫폼과 파트너십을 맺음으로써 모든 노출을 최대한 활용할 수 있었습니다.

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