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비행 중 제어 : 여전히 활동하면서 온라인 캠페인을 최적화하기위한 사례 연구

2 분 읽기 | 레이첼 쇼, 이사 - 마케팅 효과, 닐슨 | 2014년 12월

마케팅 담당자는 브랜드의 온라인 판촉 행사에 대한 인식에서 상승을 측정하는 방법을 끊임없이 찾고 있습니다. 브랜드 캠페인에 수천 달러를 지출 할 때 캠페인 후 성공을 측정하는 것이 중요 할뿐만 아니라 여전히 활동중인 동안 그것에 대해 뭔가를 할 수있는 가시성과 힘을 갖는 것이 중요합니다.

그렇기 때문에 점점 더 많은 기업들이 캠페인 성과를 실시간으로 볼 수있는 기술에 투자하고 있습니다. 협업 접근법도 이상적입니다. 모든 사람이 동일한 데이터를 보고 즉각적인 최적화를 식별하도록 하는 것은 행동을 촉발시킵니다. 캠페인이 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 보장하는 가장 효과적인 방법 중 하나입니다.

사례 예: 성공을 위한 공동 작업

호주에서 가장 빠르게 성장하는 소매 체인 중 하나는 새로운 제품 라인 중 하나에 대한 새로운 프로모션을 시작하는 것이 었습니다. 소매 업체와 대행사 인 MediaCom은 호주의 선도적 인 온라인 뉴스 및 분류 제공 업체 인 Fairfax Media와 협력하여 25-49 세의 잠재 고객을 대상으로하는 제품을 출시했습니다. 캠페인의 성공을 보장하기 위해 Mediacom은 사전에 모니터링하고 최적화하고 게시자와 직접 소통하는 데 사용할 수 있는 관련성 있는 실시간 브랜드 리프트 메트릭을 원했습니다.

Nielsen Online Brand Effect를 사용하여 Fairfax Media와 MediaCom은 캠페인 전반에 걸쳐 브랜드의 성과에 대해 직접 협력 할 수있었습니다. 그들은 함께 인식을 이끌어내는 핵심 캠페인 요소인 크리에이티브와 빈도를 검토했습니다. Mediacom은 캠페인 인지도를 높이고 최고의 광고 크기로 사용량을 늘리기 위해 Fairfax Media와의 파트너십을 통해 두 가지 중요한 브랜드 리프트 최적화 변경을 수행 할 수있었습니다.

실행 가능한 실시간 데이터를 통해 기내 최적화가 가능했으며, 광고주와 파트너가 디지털 미디어 생태계에서 협력하면서 닐슨은 캠페인이 브랜드 상승을 극대화하고 궁극적으로 ROI를 향상시킬 수 있도록 지원할 수 있었습니다.

결과

Mediacom은 Fairfax Media와 협력하여 캠페인을 최적화하기 위해 기내 최적화 조치를 취할 수있었습니다. 그 결과 다음과 같습니다.

  • 프로모션에 대한 인식 35.4 % 증가
  • 최적화 후 브랜드 상승을 23.1 % 증가시켰고 통제에서 노출 된 사용자에 대한 '없음'응답이 14.4 % 감소했습니다.
  • 커뮤니케이션 채널을 개방하고 직접 협업 및 최적화 기회를 위한 사전 예방적 모니터링을 통해 Fairfax Media와 더욱 강력한 자문 관계를 구축했습니다.
 

호주의 닐슨 브랜드 효과에 관하여

Nielsen Online Brand Effect는 광고주와 디지털 파트너가 온라인 광고 캠페인의 성과를 빠르고 비용 효율적으로 개선하여 효과적인 미디어 지출을 늘리고 디지털 투자의 가치를 극대화 할 수있게 해주는 업계 솔루션입니다. 직관적이고 협업적인 대시보드를 통해 관련된 모든 당사자는 공통 시스템에 액세스하고 함께 협력하여 브랜드 리프트에서 캠페인을 모니터링, 측정 및 최적화할 수 있습니다.

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