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스트리밍하거나 스트리밍하지 않으려면 ...

3 분 읽기 | 십일월 2014

테일러 스위프트는 이번 주에 큰 파도를 일으키고 있습니다. 그녀는 데뷔 주간에 앨범 "1989"의 거의 1.3 백만 카피를 판매했을뿐만 아니라 올해 발표 된 다른 앨범이 백만 장 이상 팔리지 않았다는 것을 고려하면 인상적인 통계이지만 한 곡을 제외하고 전체 카탈로그는 스트리밍 서비스 Spotify에서 제거되었습니다.

Swift는 무료 스트리밍 비즈니스 모델에 비판적 인 많은 아티스트와 합류하지만, 그녀는 영향력 있고 뉴스 가치가 높은 방식으로 행동을 취할 수있는 무게와 영향력을 가진 소수의 강국 중 하나입니다. Pink Floyd, Led Zeppelin 및 Garth Brooks를 포함한 많은 주목할만한 홀드 아웃은 궁극적으로 음악을 스트리밍 할 수있게했으며 더 많은 사람들이 "윈도우 링"전략을 채택했습니다. 즉, 그들은 판매를 늘리기 위해 처음 몇 주 동안 스트리밍 서비스에서 새로운 릴리스를 보류합니다. 그러나 미국 인구의 79 %가 현재 온라인으로 음악을 듣고 있기 때문에 스트리밍에 사용할 수있는 음악이없는 팬에게 어떤 영향을 미칩니 까? 특히, 주문형 스트리밍 플랫폼에서 좋아하는 아티스트의 음악을 찾을 수 없을 때 소비자는 무엇을합니까?

대답은 음악 소비자의 종류와 지출 선호도에 따라 다릅니다. 예를 들어, 디지털 음악에 가장 많은 돈을 쓰는 사람들은 당연히 스트리밍 할 수없는 음악을 구입할 가능성이 가장 큽니다. 마찬가지로 스트리밍 서비스 비용을 지불하는 사람들은 다른 곳에서 무료로 음악을 얻을 수있는 방법을 찾을 가능성이 훨씬 높은 프리 스트리머 (6 %)보다 앨범 (14 %)을 구입할 가능성이 훨씬 큽니다. 전체적으로 온라인 서비스에서 누락 된 음악을 구입하려는 팬들은 전체 트랙 목록보다는 앨범에서 하나 또는 두 곡 만 구입할 가능성이 더 큽니다.

일반적으로 청취자는 새로 출시 된 음악이 두 주 이내에 스트리밍 사이트에 나타날 것으로 기대합니다. 십대들은 긴 기다림에 대해 가장 낮은 허용 오차를 가지고 있으며, 60 %는 새로 출시 된 음악을 일주일 이내에 사용할 수 있기를 기대합니다. 그들은 스트리밍 할 수없는 음악을 구입할 가능성이 가장 적으며, 듣기 위해 다른 것을 찾거나, 기다리거나, 무료 대안으로 전환하는 것을 선호합니다. 18-34 세의 성인은 노래 한두 곡을 구입하지만 일반 음악 청취자보다 전체 앨범을 구입할 가능성이 적습니다. 반면 35~44세 성인은 스트리밍할 수 없는 음악을 구매할 가능성이 가장 높으며, 19%는 전체 앨범을 구매할 것이라고 답했다.

그렇다면 음악을 사용할 수 없을 때 누가 플랙을 얻습니까? 팬의 좌절은 아티스트보다는 서비스에 가장 자주 집중됩니다. 그럼에도 불구하고 소비자들은 대부분 자신이 좋아하는 아티스트의 노래를 사용할 수 없을 때 아티스트와 서비스 모두에 대해 이해하고 인내심을 보여줍니다. 음악 청취자의 일흔 두 %는 스트리밍 서비스에서 원하는 음악을 찾을 수 없다는 문제에 부딪친 적이 없다고 말합니다. 스트리밍 서비스에서 누락 된 Taylor Swift와 같은 인기있는 아티스트는 그 감정을 바꿀 수 있습니다.

방법론

닐슨 뮤직 360 미국 연구는 닐슨 뮤직 360 미국 연구에 대한 미국 데이터에서 음악과의 소비자 상호 작용에 대한 포괄적이고 심층적 인 연구로, 2014 년 8 월과 9 월에 13 세 이상의 2,581 명의 대표 소비자를 대상으로 수집되었습니다. 설문 조사는 영어로 진행되었으며, 해당되는 경우 영어를 사용하는 히스패닉계를 대표합니다. 설문 조사는 온라인으로 실시되었습니다. 데이터는 나이, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모에 따라 미국 인구 조사 인구에 가중치가 부여되었습니다.

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