테일러 스위프트(Taylor Swift)는 이번 주에 큰 파장을 일으키고 있다. 데뷔 첫 주에 앨범 '1989'가 130만 장 가까이 팔렸을 뿐만 아니라(올해 발매된 앨범 중 100만 장 이상 팔린 앨범이 없다는 점을 감안하면 인상적인 통계다), 한 곡을 제외한 전체 카탈로그가 스트리밍 서비스 스포티파이에서 삭제됐다.

스위프트는 무료 스트리밍 비즈니스 모델에 비판적인 여러 아티스트들과 함께하고 있지만, 그녀는 이처럼 영향력 있고 뉴스 가치가 있는 방식으로 행동할 수 있는 영향력과 영향력을 가진 몇 안 되는 유력 아티스트 중 한 명입니다. 핑크 플로이드(Pink Floyd), 레드 제플린(Led Zeppelin), 가스 브룩스(Garth Brooks)를 포함한 많은 주목할 만한 뮤지션들은 결국 그들의 음악을 스트리밍할 수 있게 되었고, 더 많은 뮤지션들이 "윈도우(windowing)" 전략을 채택했습니다. 즉, 판매를 늘리기 위해 처음 몇 주 동안 스트리밍 서비스에서 새 릴리스를 보류합니다. 하지만 현재 미국 인구의 79%가 온라인으로 음악을 듣고 있는데, 스트리밍에 사용할 수 있는 음악이 없는 것이 팬들에게 어떤 영향을 미칠까요? 구체적으로, 소비자는 온디맨드 스트리밍 플랫폼에서 좋아하는 아티스트의 음악을 찾을 수 없을 때 어떻게 해야 할까요?

대답은 음악 소비자의 종류와 지출 선호도에 따라 다릅니다. 예를 들어, 디지털 음악에 가장 많은 돈을 쓰는 사람들은 당연히 스트리밍할 수 없는 음악을 구매할 가능성이 가장 높습니다. 마찬가지로, 스트리밍 서비스에 비용을 지불하는 사람들은 무료 스트리머(6%)보다 앨범을 구매할 가능성이 더 높으며, 다른 곳에서 무료로 음악을 얻을 수 있는 방법을 찾을 가능성이 훨씬 더 높습니다. 대체로 온라인 서비스에서 누락된 음악을 구매할 의향이 있는 팬들은 전체 트랙 목록보다 앨범에서 한두 곡만 구매할 가능성이 더 큽니다.

일반적으로 청취자는 새로 출시된 음악이 2주 이내에 스트리밍 사이트에 나타나기를 기대합니다. 10대는 긴 대기 시간에 대한 내성이 가장 낮았으며, 60%는 새로 발매된 음악을 일주일 이내에 사용할 수 있을 것으로 예상합니다. 그들은 스트리밍할 수 없는 음악을 구매할 가능성이 가장 낮으며, 들을 다른 음악을 찾거나, 기다리거나, 무료 대안을 찾는 것을 선호합니다. 18-34세의 성인은 한두 곡을 구매하지만 일반 음악 청취자보다 전체 앨범을 구매할 가능성이 적습니다. 반면에 35-44세의 성인은 19%가 전체 앨범을 구매할 것이라고 말하면서 스트리밍할 수 없는 음악을 구매할 공산이 가장 높습니다.

그렇다면 음악을 사용할 수 없을 때 누가 플랙을 얻습니까? 팬들의 불만은 아티스트보다는 서비스에 가장 많이 향합니다. 그럼에도 불구하고 전반적으로 소비자는 좋아하는 아티스트의 노래를 사용할 수 없을 때 아티스트와 서비스 모두에 대해 대부분 이해하고 인내심을 보입니다. 음악 청취자의 72%는 스트리밍 서비스에서 원하는 음악을 찾을 수 없는 문제에 직면한 적이 없다고 말합니다. 테일러 스위프트(Taylor Swift)와 같은 인기 아티스트가 스트리밍 서비스에서 빠지면 이러한 감정이 바뀔 수 있습니다.

방법론

Nielsen Music 360 U.S. Study는 2014 년 8 월과 9 월에 13 + 세의 2,581 명의 대표 소비자를 대상으로 Nielsen Music 360 U.S. 연구의 데이터를 수집하여 미국 음악과 소비자의 상호 작용에 대한 포괄적이고 심층적 인 연구입니다. 설문조사는 영어로 진행되었으며, 해당되는 경우 영어권 히스패닉계를 대표합니다. 설문 조사는 온라인으로 진행되었습니다. 데이터는 연령, 성별, 인종, 교육 및 가구 규모를 기준으로 미국 인구 조사 인구에 가중치를 부여했습니다.