콘텐츠로 건너뛰기
미디어> 통찰력

라디오 청취 습관에 적응 ... 크고 작은 시장에서

3 분 읽기 | 할 수있다 2014

기록적인 최고 244.4 만 명의 미국인 중 라디오 청취의 대부분은 닐슨의 2 분기 오디오 투데이 보고서에 따르면 일하는 군중에 의해 집에서 멀리 떨어져 있습니다. 국가 차원에서 라디오 청취는 근무일 동안 삐걱 거리고 흐릅니다. 그러나 미국의 모든 시장은 독특하기 때문에 현지화 된 영향은 청취자가 언제 어떻게 라디오에 오는지를 결정하는 데 중요한 역할을합니다. 현지 시장이 국가 수준과 어떻게 다를 수 있는지 더 잘 이해하기 위해 우리는 휴대용 인력 측정기 (PPM) 및 라디오 일기 시장에 걸쳐 전국 청중을 나눴습니다.

국가 차원에서 오전 7시 시간은 월요일부터 금요일까지 이어지는 시간이며, 오후 3시와 정오가 이어집니다. 전국 라디오 청취 곡선의 각진 봉우리는이 주요 기간 동안 스파이크를 강조합니다. 반면에 주말 청취를위한 곡선은 훨씬 더 둥글며, 정오 피크까지 청중이 점차적으로 구축 된 다음 성장한 것과 같은 속도로 떨어지기 시작하는 방법을 보여줍니다. 

우리는 두 가지 유형의 측정 된 시장에서 청취에 대한이 전반적인 견해를 무너 뜨 렸습니다. 다음 시청자 곡선은 PPM으로 전자적으로 측정 된 48 대 미국 시장에서 나뉘어진 12 세 이상의 청취자의 전국 평균 분기 시간 (AQH) 관객을 기반으로하며 닐슨이 오디오 일기를 사용하여 청취를 포착하는 200 개 이상의 중소 시장과 비교됩니다. 

일주일 동안 PPM과 일기 청취 곡선은 모두 전국 곡선과 비슷한 경로를 따르며 오전 7시 (라디오에서 가장 중요한 시간 중 하나)에 극적으로 상승 한 다음 점심 시간에 다시 급상승합니다. 그러나 특히 오후로 향할 때 몇 가지 중요한 차이점이 있습니다. 전국 곡선과 달리 PPM 시장에서 청취의 절정은 실제로 오후 3시 (오전 7 시까 지 두 번째 순위)이며, 통근자가 집에 도착하기 시작하는 오후 6 시까 지 청취가 중요하고 지속됩니다. 국가 곡선과 마찬가지로 일기 곡선은 오전 7시에 최고조에 달하며 오후에는 극적인 상승이 없습니다.

이러한 차이는 오후 드라이브 (오후 3 시부 터 오후 7 시까 지)가 PPM 시장에서 가장 많이 듣는 주간 드라이브이며, 오전 드라이브 (오전 6 시부 터 오전 10 시까 지)가 일기 시장에서 선두를 달리고 있음을 의미합니다. 주말에는 비슷한 이야기가 나옵니다. 두 관객 모두 오후 12시에 최고조에 달하는 반면, PPM 관중은 일기 시장보다 오후 늦게까지 청취를 유지합니다.

그리고 이러한 미묘한 차이는 현지 시장에 뛰어 들어 낮 동안 라디오 청취의 흐름을 비교하기 시작하면 훨씬 더 눈에 띄는 방식으로 재생되기 시작합니다. 시장 규모에 따라 최고의 콘텐츠를 집중해야 할 시기를 미리 아는 것은 마을의 라디오 풍경의 모든 뉘앙스를 연구 할 때 중요한 구별입니다. 이러한 통찰력은 라디오 프로그래머가 피크 청취 시간 동안 등급을 최대화하고 피크가 아닌 시간 동안 위험을 최소화하기 위해 방송국의 콘텐츠를 구성하는 방법을 고려할 때 매우 중요합니다.

동일한 주제 인사이트 계속 탐색