콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 미디어

1+1=3: 직접적인 협업이 광고 성과를 향상시킬 때

3 분간 읽기 | 2014년 12월

미디어 환경 전반에서 파편화가 심화되고 프로그래매틱 미디어 구매에 대한 관심이 높아지면서 마케터들은 광고 성공을 위한 성공 공식을 찾기 위해 고군분투하고 있습니다. 수많은 요인이 관련되어 있지만, 최근의 두 가지 닐슨 연구에서는 올바른 파트너를 찾고 함께 협력하는 것이 성공에 얼마나 중요한 역할을 하는지를 강조합니다.

CMO 협의회와 함께 실시한 새로운 연구 중 하나에 따르면, 마케터의 95%는 브랜드 광고가 원하는 결과를 창출했는지 확인할 수 있다면 디지털 광고 예산을 늘릴 것이라고 답했으며, 마케터와 대행사의 58%는 성공을 위한 지표에 대한 인플라이트 최적화를 파트너에게 기대하는 중요한 사항으로 꼽았습니다.

디지털 환경에서 광고 캠페인의 성공을 위한 협업의 중요성을 강조하면서, 마케터의 59%는 디지털 브랜드 광고의 효과적인 측정 전략을 개발하기 위해서는 캠페인에 참여하는 모든 사람이 성공의 정의에 대해 동의하는 것이 중요하다고 답했습니다. 안타깝게도 퍼블리셔의 8%만이 모든 캠페인에서 이런 일이 일어나고 있다고 답했습니다.

미디어 소유자는 마케터를 위해 최상의 결과를 창출하기를 원하며, 이는 반복적인 비즈니스 및 매출 성장으로 이어집니다. 하지만 양측이 동일한 지표를 사용하지 않거나 광고주가 광고 성과를 평가하는 데 사용하는 것과 동일한 실시간 브랜드 상승도 데이터에 액세스할 수 없는 경우 이는 어려운 일입니다.

"디지털은 먼 길을 걸어왔지만 여전히 성장할 여지가 있습니다."라고 닐슨의 마케팅 효과 부문 부사장 댄 벨트라모는 말합니다. "모든 사람이 같은 페이지에서 같은 언어를 사용하게 되면 디지털 브랜드 광고 효과를 위한 '공통의 커뮤니케이션 통화'를 만드는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있을 것입니다."

하지만 캠페인에 참여하는 모든 당사자가 동일한 데이터를 보고 실시간으로 직접 협업하여 캠페인 효과를 극대화할 수 있는 닐슨 온라인 브랜드 효과 및 닐슨 모바일 브랜드 효과 기능인 협업 최적화를 통해 이미 이 기능을 사용할 수 있으므로, 이 기능은 더 이상 노력할 필요가 없습니다. 150개 이상의 닐슨 온라인 브랜드 효과 캠페인에 대한 집중 연구에서, 동일한 데이터를 보고 실시간으로 직접 협업하는 캠페인은 평균 33% 더 높은 브랜드 상승률을 기록했습니다. 또한 협업 최적화를 사용한 캠페인은 캠페인의 상위 3분의 1에서 25% 더 높은 성과를 거둔 것으로 나타났습니다.

이와 같은 결과는 직접적인 협업의 힘과 광고 성과에 영향을 미치는 능력을 보여주며, 마케터들이 전체 미디어 에코시스템에서 조율을 보장하는 도구를 사용하는 것이 중요한 이유입니다.

방법론

닐슨 온라인 브랜드 효과 및 닐슨 모바일 브랜드 효과 협업 최적화 연구 방법론

이 분석에는 2014년에 실행된 150개 이상의 닐슨 온라인 브랜드 효과 캠페인 중 협업 최적화 기능을 사용한 캠페인이 포함되었습니다. 협업 최적화 기능을 사용한 캠페인의 퍼블리셔 및 플랫폼 브랜드 상승 성과와 상대적 성과(상위 1/3, 중간 1/3, 하위 1/3)를 집계하고, 협업 최적화 기능을 사용하지 않은 캠페인의 성과와 비교했습니다. 분석에 포함된 캠페인은 다양한 인구 통계, 카테고리, 마케팅 목표, 언어 및 크리에이티브 단위에 걸쳐 있습니다.

CMO 협의회 설문조사 방법론

이 보고서는 닐슨과 CMO 협의회가 실시한 연구 결과를 요약한 것입니다. 2014년 4월부터 7월까지 온라인 설문조사에 참여한 546명의 시니어 브랜드 리더, 661명의 대행사 임원, 377명의 퍼블리싱 담당자의 주요 결과를 중점적으로 다룹니다.

유사한 인사이트 계속 탐색