6월이 본격적으로 시작되면서 여름 음악 페스티벌 시즌도 시작되었습니다. 뉴욕에서 열린 거버너스 볼은 드레이크의 초타이트 팬츠로 인터넷을 뜨겁게 달궜고, 곧이어 보나루가 그 뒤를 이으며 한 달의 시작을 알렸습니다. 이번 주 목요일에는 파이어플라이 뮤직 페스티벌이 시작되고, 이번 주에는 워프드 투어도 4개월간의 대장정을 시작합니다.
매년 약 3,200만 명이 미국 음악 페스티벌에 한 번 이상 참석하며, 이 중 46%가 18~34세 밀레니얼 세대입니다. 그렇다면 이러한 페스티벌 팬들은 어떤 제품 카테고리를 선호하며, 어떤 유형의 브랜드가 스폰서십 및 제휴를 통해 혜택을 누릴 수 있을까요?
큰 기회가 있는 분야 중 하나는 모바일 및 기술 서비스 분야입니다. 닐슨의 오디언스 인사이트 보고서에 따르면: 페스티벌 팬에 따르면 페스티벌 참석자의 82%가 휴대폰/스마트폰을 소지하고 있습니다. 따라서 올여름 음악 페스티벌에서 휴대폰 브랜드와 서비스 제공업체를 볼 수 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 41%는 4년 이상 한 이동통신사를 이용하고 있지만, 페스티벌 팬들은 특히 최신 기술을 위해 일반 미국인보다 서비스를 변경할 가능성이 42% 더 높습니다. 마찬가지로 페스티벌 참석자들은 연락을 유지하는 것 이상의 용도로 모바일 디바이스를 사용할 가능성이 높습니다. 실제로 페스티벌 팬들은 스마트폰을 음악을 듣는 주요 수단으로 가장 많이 사용하며, 74%가 음악을 들을 때 스마트폰을 사용합니다.
또한 페스티벌 팬들은 미국 평균 인구보다 33% 더 많이 모바일로 비디오 메시지를 보내고, 84% 더 많이 일주일에 앱을 통해 음악을 스트리밍할 확률이 높습니다.
하지만 페스티벌 팬들은 음악과 기술에만 열광하는 것이 아닙니다. 페스티벌 팬 5명 중 1명 이상이 에너지 드링크를 마시는데, 이는 일반 소비자보다 32% 더 많은 수치입니다. 21세 이상 음료의 경우, 21세 이상의 이벤트 참석자들은 데킬라와 수입 맥주를 마시는 비율이 미국인 평균보다 각각 13%, 4% 더 높습니다.
페스티벌 팬들은 옷차림과 쇼핑에 있어서는 절반 이상(54%)이 지난 한 달 동안 쇼핑몰을 방문한 적이 있을 정도로 멋을 내는 것을 좋아합니다. 무엇을 쇼핑할까요? 캐주얼 의류. 운동화는 이 그룹에서 전반적으로 인기가 높습니다(24%는 지난 3개월 동안 신발을 구매한 적이 있습니다).
마지막으로, 페스티벌 팬들은 외모만큼이나 좋은 향기를 좋아합니다: 59%가 향수를 사용하며, 일반 미국인보다 액체 향(19% 더 높음)과 스프레이 향(10% 더 높음)을 모두 사용하는 비율이 더 높습니다.
브랜드에게는 또 어떤 기회가 있을까요? 페스티벌 팬의 28% 이상이 페스티벌에 참석할 수 없거나 현재 계획은 없지만 향후 참석하고 싶다고 답했는데, 이는 페스티벌 현장 밖에서도 참여할 수 있는 음악 팬이 상당수 존재한다는 것을 의미합니다.
방법론
오디언스 인사이트 보고서: 페스티벌 팬은 닐슨의 미국 음악 360 연구를 활용하여 페스티벌 팬의 타겟 프로필을 파악합니다. 이 연구는 미국에서 음악과 소비자의 상호 작용에 대한 포괄적인 심층 조사로, 2014년 8월과 9월에 2,581명의 응답자로부터 데이터를 수집했습니다. 이 데이터는 연령, 성별, 인종, 교육 수준 및 가구 규모에 따라 미국 인구조사 인구에 가중치를 부여합니다. 그런 다음 Music 360 연구 응답자 중 35개 음악 페스티벌 중 하나라도 참석할 의사를 밝힌 응답자를 사용하여 페스티벌 팬 프로필을 구성합니다. 그런 다음 이 맞춤형 타겟에 대해 추가 Music 360 행동과 시몬스 및 MRI 데이터를 표로 작성합니다. (페스티벌 포함: 코첼라, SXSW, 일렉트로닉 데이지 카니발, 왕고 탱고, 워프드 투어, 징글볼, 아이하트라디오 뮤직 페스티벌, 버닝맨, 스프링 어웨이크닝 페스티벌, 보나루, 피치포크, 서머페스트, 사스콰치! 메이헴 페스티벌, 뉴포트 포크 페스티벌, 롤라팔루자, 일렉트릭 동물원, 아웃사이드 랜드, 락 더 벨, 범버슈트, 메이드 인 아메리카, 오스틴 시티 리미츠, CMJ 마라톤, 부두 음악 체험, 오즈페스트, 파이어플라이 뮤직 페스티벌, CMA 뮤직 페스티벌, 얼티밋 풀 파티, 역마차, 에센스 뮤직 페스티벌, 거버너스 볼, 울트라 뮤직 페스티벌, 행아웃 뮤직 페스티벌, 컨트리 썬더).
