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디지털 > 기술에 대한 통찰력

기술 시대: 세대 별 비디오 시청 기본 설정은 장치 및 활동에 따라 다릅니다.

3 분 읽기 | 월 2015

전 세계적으로 소비자들은 비디오 프로그래밍을 시청하기 위해 TV를 선택하는 장치로 주로 선호합니다. 그러나 우리가 보는 방식에는 몇 가지 지역적, 세대적 차이가 있습니다.

닐슨의 글로벌 디지털 풍경 설문 조사에서 아시아 태평양, 아프리카 / 중동 및 라틴 아메리카의 응답자들은 유럽과 북미보다 가정용 비디오를 더 많이 볼 수있는 휴대 전화를 선호합니다. 예를 들어, 혼자 집에 있을 때 비디오 프로그램을 시청한다고 응답한 시청자 중 아프리카/중동의 41%, 아시아 태평양 지역의 40%, 라틴 아메리카의 38%가 휴대폰으로 시청한다고 답한 반면, 유럽은 24%, 북미에서는 22%가 휴대폰으로 시청한다고 답했다.

집 밖에서 일어나는 활동 중에 비디오 프로그래밍을 보는 데 사용되는 장치의 경우 휴대 전화 사용은 아시아 태평양, 아프리카 / 중동 및 유럽에서 유사한 경향이 있습니다. 한편, 사용량은 라틴 아메리카에서는 세계 평균보다 높고 북미에서는 그 이하입니다. 예를 들어, 출퇴근길에 비디오 프로그램을 시청하는 응답자 중 아프리카/중동 지역의 응답자의 59%, 유럽의 62%, 휴대폰으로 아시아 태평양 시계의 66%가 라틴 아메리카의 80%, 북미의 48%와 비교되었습니다.

연령별로 Z세대와 밀레니엄 세대 응답자는 이전 응답자보다 하나 이상의 장치를 사용하여 설문 조사에 포함된 모든 위치에서 비디오를 시청하는 것으로 보고할 가능성이 더 큽니다. 휴대 전화 및 컴퓨터의 가정 내 사용은 특히 가장 젊은 소비자들 사이에서 높습니다. 밀레니엄 세대의 마흔 두 퍼센트와 집에 앉아 비디오를 보는 Z 세대 응답자의 38 %는 휴대 전화에서 그렇게한다고 말하면서 X 세대의 30 %, 베이비 부머의 18 %, 침묵하는 세대 응답자의 6 %와 비교했습니다. 

"디지털 원주민인 Z세대와 밀레니엄 세대는 미디어의 탐욕스러운 소비자이며, 휴대폰은 삶의 중심에 있다"고 닐슨 글로벌 워치 제품 리더십 부사장인 메간 클라켄(Megan Clarken)은 말했다. "젊은 소비자의 경우, 휴대 전화는 더 이상 이동 중에도 사용할 수있는 것이 아니라 모든 곳, 심지어 거실에서도 사용할 수 있습니다. 콘텐츠 제공 업체와 광고주는 소비자가있는 곳, 사용중인 장치 및 참여하는 활동 중에 소비자에게 다가 가기 위해 접근 방식을 유연하게 처리해야합니다. "

집 밖에서 휴대 전화는 거의 모든 세대가 선택하는 장치입니다. 출퇴근길에 출퇴근길에 동영상을 시청하는 X세대와 베이비부머 응답자의 60~6%가 모바일 기기에서 시청하는 반면, 밀레니엄 세대의 65%, Z세대의 64%, 사일런트 제너레이션 응답자의 56%도 그렇게 하고 있다. 마찬가지로 쇼핑하는 동안 비디오를 시청하는 응답자 중 베이비 부머의 74 %, 침묵하는 세대의 70 %, X 세대와 밀레니엄 세대의 66 %, Z 세대 응답자의 65 %가 휴대 전화로 시청한다고 답했습니다.

이 보고서는 또한 다음에 대해서도 논의합니다.

  • 빠르게 축소되는 미디어 경계에서 콘텐츠가 소비되는 방식.
  • 소셜 미디어가 언제 어떻게 시청하는지에 미치는 영향.
  • 두 번째 화면 성공을위한 전략.

자세한 내용과 통찰력을 원하시면 Nielsen의 Global Digital Landscape Report를 다운로드하세요.

닐슨 글로벌 설문조사 소개

이 설문 조사의 결과는 60 개국에서 온라인으로 액세스 할 수있는 응답자를 기반으로합니다. 온라인 설문 조사 방법론은 엄청난 규모와 글로벌 도달 범위를 허용하지만 전체 인구가 아닌 기존 인터넷 사용자의 습관에 대한 관점 만 제공합니다. 온라인 보급률이 대다수 잠재력에 도달하지 못한 개발 도상국 시장에서 잠재 고객은 해당 국가의 일반 인구보다 젊고 풍요로울 수 있습니다. 또한 설문 조사 응답은 실제 계량 된 데이터가 아닌 주장 된 행동을 기반으로합니다.