낭비하지 말고, 필요 없는 것을 원하지 말라는 일반적인 공리는 미국 소비자들의 미디어 식습관에 특히 해당됩니다. 다양한 경제 계층의 미디어 습관에 초점을 맞춘 닐슨의 3분기 총 시청자 보고서에 따르면, 이는 결국 소유와 사용으로 귀결됩니다.

소득이 높은 사람들은 트렌디한 새 태블릿이나 화제의 프로그램 스트리밍 서비스 등 기술 발전을 손끝으로 더 많이 접하는 경향이 있는 반면, 소득이 낮은 소비자들은 실제로 힘들게 번 돈을 미디어에 더 많은 시간을 소비합니다!

이 보고서는 10개의 서로 다른 기기/서비스를 조사한 결과, 모든 경우에서 보급률이 동일한 패턴을 보였으며 소득이 높은 가정에서 더 많은 기기/서비스를 보유하고 있는 것으로 나타났습니다. 예를 들어, 2015년 8월 연 소득이 2만 5,000달러 미만인 가정의 성인 중 38%가 비디오 게임 콘솔을 보유하고 있었습니다. 같은 기간 연소득이 7만 5,000달러 이상인 가정의 성인 중 58%는 집 안에 콘솔을 보유하고 있었습니다. 이러한 추세는 태블릿, 스마트 TV, 스트리밍 서비스와 같은 새로운 서비스와 기술에서 더욱 두드러졌습니다.

하지만 가정에서 디바이스나 서비스에 액세스할 수 있다고 해서 그 가정에 거주하는 사람들이 반드시 해당 디바이스나 서비스를 사용하고 있는 것은 아닙니다.

놀랍게도 이 보고서에 따르면 실제로 이러한 디바이스나 서비스를 보유한 저소득층 가구의 성인 사용자가 기존 미디어와 신흥 미디어 모두에서 더 많이 사용하는 것으로 나타났습니다!

"고소득 가구가 더 많은 기기를 소유할 것으로 예상했지만, 모든 기기에서 저소득층의 사용량이 더 많을 것이라고는 예상하지 못했습니다."라고 Nielsen의 오디언스 인사이트 담당 수석 부사장 Glenn Enoch는 말합니다. "저소득층 성인의 미디어 활동은 더 적은 수의 디바이스에 집중되어 있어 소유하고 있는 디바이스의 사용 시간이 더 많은 반면, 고소득층 성인은 더 많은 디바이스에 시간을 분산합니다."

이 보고서는 또한 다문화 회선을 통한 미디어 연결의 경제성을 살펴본 결과, 돈이 훌륭한 평등화 도구라는 사실을 발견했습니다.

각 소득 그룹의 성인들은 인종이나 민족에 관계없이 기기/서비스를 소유하는 패턴이 동일하며, 모든 소득 수준에서 비슷한 방식으로 사용량을 보입니다.

예를 들어, 성인 멀티미디어 기기 사용자를 살펴보면 2015년 3분기 연소득 5만 달러 미만의 흑인 가정은 월평균 33시간 이상, 히스패닉 가정은 약 27시간, 아시아계 미국인 가정은 약 41시간을 멀티미디어 기기를 사용하는 것으로 나타났습니다. 같은 인종의 소득이 5만 달러 이상인 가정에서는 멀티미디어 기기 사용 시간이 월 20시간(흑인), 약 19시간(히스패닉), 25시간(아시아계 미국인)으로 줄어듭니다.

미국 소비자들의 다양한 경제적 수준뿐만 아니라 보유 디바이스를 어떻게 활용하고 접속하는지에 대한 트렌드를 파악하는 것은 다수의 시청자에게 다가가려는 프로그래머와 마케터에게 새로운 시각을 제공하는 데 도움이 됩니다.