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또 다른 클래식 라디오 크리스마스가 준비되어 있습니다.

3 분간 읽기 | 2015년 12월

크리스마스가 며칠 앞으로 다가오면서 수천만 명의 미국인들이 트리를 장식하고 선물을 포장하거나 긴 겨울잠을 청하며 지역 라디오 방송국의 홀리데이 음악 방송에 귀를 기울이는 등 연말연시가 절정에 달하고 있습니다.

지난 몇 년 동안 연말에 '올 크리스마스' 포맷으로 전환하는 라디오 방송국의 연말 음악에 대한 열기는 식을 기미가 보이지 않고 있습니다. 작년에는 미국 전역의 529개 방송국이 '올 크리스마스'로 전환하여 역대 최다 방송국 기록을 세웠습니다. 2015년에도 추수감사절 주말이 끝나기 전에 닐슨이 모니터링하는 연말 음악 방송국 중 약 70%가 이러한 변화를 단행하는 등 이러한 추세는 계속되고 있는 것으로 보입니다.

이를 염두에 두고 이번 주에 발표된 2015년 11월 5일부터 2015년 12월 2일까지의 닐슨 12월 휴대용 피플 미터(PPM) 등급을 분석해 보았습니다. 이 수치를 통해 이번 시즌 라디오에서 홀리데이 음악이 어떤 영향을 미칠지 엿볼 수 있습니다. 그리고 연말연시에 청취율이 가장 급증하는 경향이 있는 몇 가지 포맷이 12월 데이터를 기반으로 다시 한 번 순위가 상승한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

역사적으로 '올 크리스마스' 팩의 선두주자였던 어덜트 컨템포러리(AC)는 11월에 이어 12월에도 6세 이상 청취자 사이에서 7.6%에서 8.6%로 점유율이 1% 포인트 상승하며 강세를 보였습니다. 이는 작년 12월의 기록 (2014년 8.5%)을 약간 앞선 수치이며 2012년 이후 가장 좋은 12월 성적입니다. 이 모든 것을 통해 AC는 작년의 성공을 바탕으로 또 한 번의 성공적인 연말을 맞이할 수 있게 되었습니다.

자매 포맷인 Hot AC도 11월의 강세를 바탕으로 이번 달에도 모멘텀을 이어가며 분석하는 세 가지 인구 통계에서 모두 역대 최고의 12월 PPM을 기록했습니다. 또한 이번 달 18-34세 및 25-54세 청취자 모두에서 Hot AC의 점유율은 올해 초에 세운 역대 최고 기록과 타이를 이뤘습니다. 말하자면, Hot AC에게는 매우 좋은 한 해였으며 2015년을 화려하게 마무리할 것으로 보입니다.

12월 핫 어덜트 컨템포러리 리스닝 트렌드

뜨거운 AC 12월 12일 12월 13일 12월 14일 12월 15일
6세 이상 5.3% 5.7% 6.5% 6.8%
인원 18-34 6.0% 6.5% 7.4% 7.7%*
25-54세 5.6% 6.0% 7.0% 7.3%*
*기록.
출처: Nielsen

또 다른 포맷은 12월에도 연초의 기세를 이어갔습니다: 바로 클래식 히트입니다. 매우 성공적인 여름 시청률에 이어, 클래식 히트는 연말연시가 다가오면서 작년의 속도를 앞지르고 있습니다. 2014년에는 과거 어느 해보다 더 많은 클래식 히트 방송국이 '올 크리스마스'로 전환한 덕분에 이 포맷이 연말 시즌에 처음으로 청취자 점유율을 확보했습니다. 올해도 12월 트렌드에 따라 이러한 성과가 반복될 수 있습니다.

클래식 히트곡 12월 청취 트렌드

클래식 히트곡 12월 12일 12월 13일 12월 14일 12월 15일
6세 이상 5.2% 5.2% 4.9% 5.3%
인원 18-34 3.1% 3.2% 3.5% 3.9%*
25-54세 4.6% 4.5% 4.3% 4.6%
*기록.
출처: Nielsen

마지막으로, 라디오에서 크리스마스의 시청률 성공을 이끈 진짜 주인공은 바로 노래 그 자체입니다. 2015년에도 클래식 홀리데이 음악의 영원한 매력은 방송국이나 시장에 관계없이 계속해서 공감을 불러일으키고 있음을 알 수 있습니다. 12월 조사 기간 동안 전국적으로 가장 많이 재생된 크리스마스 노래는 다음과 같습니다.

12월 설문조사 기간 동안 가장 많이 재생된 크리스마스 노래

아티스트 노래 스핀
브렌다 리 크리스마스 트리 주변에서 락킹 1962 10,497
벌 아이브스 홀리 졸리 크리스마스 1965 10,394
앤디 윌리엄스 일 년 중 가장 멋진 시기입니다. 1963 10,288
바비 헬름 징글벨 락 1962 10,167
호세 펠리치아노 펠리즈 나비다 1970 9,741
냇 킹 콜 크리스마스 노래 1949 9,605
머라이어 캐리 올 아이 원트 포 크리스마스 이즈 유 1994 9,572
시베리아 횡단 오케스트라 크리스마스 이브/사라예보 12월 24일 1995 8,411
조니 매티스 크리스마스처럼 보이기 시작합니다. 1986 8,400
빙 크로스비 화이트 크리스마스 1944 8,114
출처: 출처: 닐슨

참고

이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 오디언스가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 타겟은 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성되어 있습니다.

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