아시아계 미국인 소비자는 오늘날의 새로운 미국 주류에 강력한 영향력을 행사하고 있습니다. 이들은 가장 빠르게 성장(2002년부터 2014년까지 46% 증가)하고 있으며 2043년까지 미국의 다문화 인구 중 가장 문화적으로 다양한 계층이 될 것입니다. 중국과 인도가 멕시코를 제치고 최근 미국으로 입국한 이민자(최근 1년 이내 입국한 이민자)의 최대 공급원이 되면서 이러한 성장의 상당 부분을 주도하고 있습니다. 아시아계 미국인 성인의 79%는 이민자 또는 외국 태생이며, 이들은 문화적 전통을 이어받아 개인의 선택과 소비 습관에 지속적으로 영향을 미치고 있습니다.

전 세계 인구의 60% 이상을 차지하는 대륙에 뿌리를 두고 40여 개국 출신으로 수십 개 언어를 사용하는 아시아계 미국인들은 자신만의 독특한 이야기를 공유하고, 취향과 트렌드에 영향을 미치며, 자신의 스타일을 뽐내고 지갑을 열고 있습니다.

기술, 디지털 엔터테인먼트, 가장 신선한 음식에 대한 욕구가 왕성한 아시아계 미국인들은 미래에 집중하면서도 과거 문화와 강한 유대감을 유지하고 있습니다. 아시아계 미국인의 구매력과 사회적 영향력이 계속 확대됨에 따라 이들의 기대와 취향을 이해하는 것은 전체 시장 비즈니스 계획이나 전략에 필수적인 요소입니다.