영화에서 스포츠, 음악에 이르기까지 흑인 문화는 여러 세대와 모든 소비자 그룹을 아우르는 깊은 문화적 전통을 바탕으로 폭넓은 공감을 불러일으킵니다. 흑인의 영향력은 기업과 콘텐츠 제작자가 아프리카계 미국인뿐만 아니라 일반 대중을 대상으로 한 전략적 마케팅 캠페인과 프로그램을 개발할 때 고려해야 할 사항입니다.

아프리카계 미국인 스타 파워

고소득층인 아프리카계 미국인을 차별하면 구매 시 최고의 품질을 위해 더 많은 비용을 지불할 것입니다. 실제로 닐슨의 ' 점점 더 부유해지고, 교육 수준이 높아지고, 다양해지는 아프리카계 미국인: 아프리카계 미국인 소비자: 알려지지 않은 이야기 ' 보고서에 따르면 연소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인은 전달하고자 하는 이미지와 일치하는 제품에 대해 추가 비용을 지불할 의향이 있다고 답했습니다. 그리고 브랜드가 이미지를 전달할 수 있는 한 가지 방법은 친숙한 얼굴과 연계하는 것입니다.

브랜드는 잠재 소비자에게 제품이나 서비스의 매력을 높이기 위해 유명인을 활용하는 경우가 많습니다. 유명인은 열망과 공감을 불러일으킬 수 있는 자질을 가지고 있으며, 마케터는 소비자의 신뢰와 브랜드 충성도를 얻기 위해 이러한 강력한 속성에 의존합니다. 아프리카계 미국인 소비자의 경우, 유명인의 지지는 모든 소득 수준에서 구매에 영향을 미치지만, 특히 소득이 5만~7만 5천 달러인 가구에서 가장 큰 영향을 미치며, 이들은 유명인이 해당 제품이나 서비스를 지지할 경우 구매를 고려할 가능성이 비히스패닉 백인보다 96% 더 높습니다.

전반적으로 아프리카계 미국인 유명인은 엔터테인먼트 업계에서 가장 유명하고 영향력 있는 시장성 있는 인물이자 트렌드 세터 중 하나입니다. 음악 분야에서 비욘세는 전체 팝 장르에서 유행을 선도하는 3대 아티스트 중 한 명입니다. 윌 스미스는 영화계에서 세 번째로 널리 알려진 배우입니다. 오프라 윈프리는 TV에서 가장 영향력 있는 미디어 인물로 꼽힙니다. 그리고 역대 가장 뛰어난 프로 운동선수 중 한 명인 마이클 조던은 모든 스포츠 분야에서 가장 시장성이 높은 유명인입니다.

프라임타임 TV에서 영향력을 발휘하는 아프리카계 미국인

2011년 닐슨의 아프리카계 미국인 소비자 현황 보고서 이후, 아프리카계 미국인을 주제로 한 TV 콘텐츠와 흑인 주연 배우나 배우가 한 명 이상 출연하는 프로그램의 양이 증가했습니다. 연소득이 10만 달러 이상인 아프리카계 미국인 가구는 비히스패닉계 백인보다 미디어에서 자신과 인종적 배경이 같은 다른 유명인을 보는 것에 대해 긍정적인 반응을 보일 가능성이 142% 더 높았으며, 이는 모든 소득 구간 중 가장 높은 수치이지만 모든 소득에 걸쳐 해당 수치는 동일하게 나타났습니다.

ABC 드라마 '하우 투 겟 어웨이 위드 머더'의 주인공 애널리스 키팅 역을 맡은 배우 비올라 데이비스는 최근 2015 프라임타임 에미상에서 흑인 여성 최초로 '드라마 시리즈 최우수 주연상' 부문을 수상하는 역사를 새로 썼습니다. 하지만 그날 밤 흑인들에게 역사적인 이정표는 그뿐이 아니었습니다. 처음으로 이 부문에서 두 명의 아프리카계 미국인 여성이 후보에 올랐습니다. 데이비스와 함께 배우 타라지 P. 헨슨이 FOX의 엠파이어에서 쿠키 라이온 역을 맡아 후보에 올랐습니다. 또한 배우 우조 아두바는 같은 역할을 연기해 프라임타임 에미상 2개 부문("코미디 시리즈 우수 여우조연상", 2014, "드라마 시리즈 우수 조연상", 2015)을 수상한 최초의 배우가 되었습니다. 아두바는 넷플릭스 '오렌지 이즈 더 뉴 블랙'에서 수잔 "크레이지 아이즈" 워렌 역을 맡았습니다.

그리고 처음으로 아프리카계 미국인 여성이 ABC의 목요일 황금 시간대 전체 라인업의 제작자 겸 총괄 프로듀서를 맡게 되었습니다. Shonda Rhimes는 그레이 아나토미와 스캔들의 제작자이자 프로듀서이며, 하우 투 겟 어웨이 위드 머더의 총괄 프로듀서이기도 합니다.

흑인 소셜 미디어 운동: 영향력 있고, 문화적이고, 대담한

오늘날의 디지털 시대에 온라인 소셜 네트워크는 모든 소비자가 아이디어, 감정, 열망, 계획을 교환하는 가상의 워터쿨러가 되었습니다. 특히 아프리카계 미국인들은 소셜 미디어에서 활발하게 활동하고 있습니다. 실제로 연소득이 7만 5천 달러 이상인 흑인은 매달 평균 약 15시간 30분을 페이스북에 소비합니다. 또한 흑인들은 소셜 네트워크를 통해 스스로 퍼블리셔가 되어 뉴스를 공유하고 사회 문제와 트렌드에 대한 인식을 널리 확산시키고 있습니다.

해시태그는 많은 것을 말해줍니다

아프리카계 미국인들은 스마트폰을 사랑합니다. 실제로 흑인의 스마트폰 보급률은 전체 인구보다 5% 더 높습니다(83% 대 78%). 인기 모바일 앱을 살펴보면, 트위터는 연소득 10만 달러 이상의 아프리카계 미국인 가구에서 세 번째로 많이 사용하는 앱으로, 한 달에 약 2시간, 13회 정도 모바일 트위터 앱을 사용하는 것으로 나타났습니다.

블랙 트위터 현상은 문화적 유머, 엔터테인먼트, 속보 및 트렌드로 가득한 플랫폼이 되었으며, 전 세계 트렌드 주제와 문화적 대화를 지속적으로 주도하는 영향력 있는 사용자 집단을 기반으로 하고 있습니다. 2012년 트레이본 마틴 총격 사건 이후 해시태그로 시작된 풀뿌리 운동인 #BlackLivesMatter는 소셜 미디어 대화가 시민 변화에 영향을 미치는 가장 강력한 사례 중 하나입니다. 이 해시태그는 2015년 8월 이후 450만 건 이상 언급되며 사회 개선과 변화를 위해 노력하는 전국적인 조직을 갖춘 이념적, 정치적 조직으로 성장했습니다. 이 강력한 커뮤니티에서 가장 인기 있는 해시태그 중 몇 가지를 소개합니다.

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