필리핀 사람들은 미디어 콘텐츠 시청에 있어 여전히 TV를 가장 선호하는 미디어 플랫폼이지만, 커넥티드 디바이스 소유가 증가하고 소셜 미디어 참여와 상호작용이 확대되면서 '항상 켜져 있는' 미디어에 대한 수요가 증가하고 있습니다.

다른 동남아시아 국가의 소비자들과 마찬가지로 필리핀에서는 여전히 비디오 프로그램이 텔레비전 화면에서 가장 많은 시청자를 확보하고 있으며, 필리핀 시청자의 75%는 화면 크기가 클수록 좋다고 응답했습니다. 하지만 필리핀 사람들은 모바일 기기의 편리함과 휴대성 또한 높이 평가합니다. 10명 중 7명 이상이 모바일 디바이스로 비디오 프로그램을 시청하는 것이 편리하다고 답했습니다. 또한 10명 중 6명은 태블릿이 프로그램을 시청하기에 PC나 노트북 컴퓨터만큼 좋다고 답한 반면, 전 세계적으로는 53%에 불과했습니다.

영화, 하우투 쇼, 코미디, 드라마, 뉴스, 스포츠와 같은 특정 장르와 비디오 형식이 디지털에서 강력한 팬층을 형성하고 있습니다. 필리핀인의 3분의 2 이상(67%)이 컴퓨터로 영화를 시청하며, 베트남인의 62%와 전 세계 47%도 마찬가지입니다. 또한 베트남인의 30%, 필리핀인의 29%, 싱가포르인의 24%, 태국인의 23%는 휴대폰으로 영화를 시청하는 반면 전 세계에서는 16%만이 휴대폰으로 영화를 시청합니다. 한편 필리핀, 베트남, 싱가포르, 태국은 태블릿으로 영화를 시청하는 비율이 전 세계 17%에 비해 약 4분의 1로 전 세계 상위 10위권 국가에 속합니다. 

닐슨 보고서는 동남아시아 소비자들 사이에서 언제 어디서나 연결되고 최신 뉴스를 접하는 것에 대한 선호도가 높아지고 있음을 강조합니다. 상시 연결의 자유를 누리는 정도는 필리핀인(94%)이 전 세계에서 가장 높았고, 인도네시아인(89%)이 전 세계에서 두 번째로 높은 순위를 차지했습니다. 태국(88%)과 베트남(88%)에서도 '상시 연결'에 대한 욕구가 높아 각각 전 세계 5위와 6위를 차지했으며, 싱가포르인의 86%와 말레이시아인의 84%는 언제 어디서나 연결될 수 있는 자유를 누리고 있는 반면 전 세계에서는 76%에 불과했습니다.

필리핀, 인도네시아, 베트남 소비자들에게 라이브 동영상 프로그램은 특히 소셜 미디어와 연계된 콘텐츠가 큰 인기를 끌고 있습니다. 인도네시아인의 4분의 3 이상(77%)이 동영상 프로그램을 실시간으로 시청하는 것을 선호한다고 답했으며(전 세계에서 가장 높음), 필리핀과 베트남인(76%)이 그 뒤를 이었습니다. 필리핀은 태국, 베트남, 인도네시아와 함께 소셜 미디어와 연계된 실시간 동영상 프로그램 콘텐츠를 더 많이 시청하는 전 세계 상위 10개국에 모두 포함되었습니다. 

시간대별 프로그램도 필리핀 소비자들 사이에서 인기가 높아서 78%가 시간대별 프로그램 시청이 자신의 일정에 더 잘 맞다고 답했으며, 이는 인도네시아 84%, 베트남 74%, 싱가포르 73%, 말레이시아와 태국 71%, 전 세계 64%에 비해 월등히 높은 수치입니다. 또한 필리핀 시청자의 상당수는 캐치업 TV를 통해 동영상 콘텐츠를 시청하며, 같은 날에 여러 에피소드를 시청하는 경우가 많다고 응답했습니다.

필리핀의 커넥티드 디바이스 소유가 지속적으로 확대됨에 따라 필리핀의 듀얼 스크린 사용률도 증가하여 전 세계에서 가장 높은 사용률을 기록하고 있습니다. 전 세계적으로 비디오 프로그램을 시청하면서 인터넷을 검색하는 비율이 가장 높은 국가는 필리핀(76%)이며, 태국과 베트남(76%), 인도네시아(70%)가 그 뒤를 잇고 있습니다. 마찬가지로 동영상 프로그램을 시청하면서 소셜 미디어를 통해 다른 사람들과 소통하는 비율도 필리핀인(70%)이 가장 높았고, 태국인(68%)이 그 뒤를 이었습니다. 베트남과 인도네시아 역시 각각 62%와 59%로 방송 시청 시간 동안 소셜 미디어를 활발하게 사용합니다.

이 글은 닐슨 글로벌 디지털 환경 보고서에 포함된 인사이트를 기반으로 작성되었습니다. 지금 여기를 클릭하여 보고서 전문을 확인하세요.