오늘날의 소비자들은 이전 세대의 관점과 가치관에 대해 점차 다른 시각을 가지고 있습니다. 실제로 많은 노년층은 오늘날의 강력한 디지털화된 생활에 점차 적응하고 있는 반면, 많은 젊은이들은 전통적인 가치관으로 돌아가는 경향을 보이고 있습니다. 결과적으로 닐슨이 제작한 세대별 라이프스타일 보고서에 따르면 세대 간 격차에도 불구하고 여전히 비슷한 점이 존재한다는 것을 알 수 있습니다.
닐슨의 이번 보고서는 세대 간 차이점을 더 잘 이해하기 위해 전 세계 60개국에서 3만 명 이상의 응답자를 대상으로 온라인으로 진행되었습니다. 이 설문조사 결과는 기존의 관점을 일부 확인시켜 주기도 했지만, 또 다른 관점을 깨뜨리기도 했습니다. 이 설문조사에서는 응답자를 5개의 다른 세대 그룹으로 나누었습니다: Z세대(Z세대: 15~20세), 밀레니얼 세대(밀레니얼 세대: 21~34세), X세대(X세대: 35~49세). ), 베이비붐 세대(인구 호황기에 태어난 세대: 50~64세), 실버 세대(침묵의 세대: 65세 이상).
다음은 이 보고서를 기반으로 한 결과 중 일부입니다:
밀레니얼 세대에게도 여전히 인기 있는 정보 소스인 TV
전 세계 소비자들은 전통적인 방법과 디지털 도구를 통한 정보 검색을 병행하는 경향이 있지만, 일부 세대에서는 정보를 찾는 방식이 놀랍습니다. 보고서에 따르면 35세 이상의 소비자 대부분이 주로 TV를 통해 정보를 찾는다는 사실은 놀라운 일이 아니지만, 이 조사에 따르면 밀레니얼 세대의 48%와 Z세대의 45%도 이 미디어를 많이 사용하는 것으로 나타났습니다. 마찬가지로 밀레니얼 세대는 다른 세대보다 온라인 채널에서 정보를 검색하지만 65세 이상의 NTD를 포함한 모든 NTD 세대 그룹에서 정보 검색의 인기 소스(상위 3위 안에 들었습니다)이기도 합니다.
전통적인 가치관은 변화하고 있지만 우리가 생각하는 것만큼은 아닙니다.
이상적인 거주지에 대해 대부분의 젊은 소비자는 대도시/도시 근교에 거주하기를 원합니다. Z세대(52%)와 밀레니얼 세대(54%)의 젊은 소비자 절반 이상이 대도시에 거주하거나 도시/도시 근교 지역에 거주하기를 원합니다. 그러나 젊은 소비자들은 도시 개발에 유리한 조건을 갖춘 교외 거주지를 선택하는 것을 두려워하지 않습니다. 젊은 소비자(Z세대와 밀레니얼 세대)의 4분의 1 이상이 교외를 가장 살기 좋은 곳으로 선택했습니다. 또한 노년층은 이상적인 거주지로 교외 지역을 선택합니다.
관심사 전환
돈으로 행복을 살 수는 없지만, 젊은 세대는 이 이론을 따를 준비가 되어 있습니다. Z세대의 3분의 1 이상(37%)과 밀레니얼 세대의 36%는 미래를 보장하기 위해 돈을 버는 것을 최우선으로 생각합니다. 그리고 이들은 단순히 급여 수입만을 기대하지 않습니다. 젊은이 10명 중 약 3명은 자신만의 커리어를 갖고 싶어 합니다(Z세대 31%, 밀레니얼 세대 28%).
많은 국가에서 결혼과 출산율이 감소하고 있지만 모든 젊은이들이 이러한 추세를 따르고 있는 것은 아닙니다. 주택 구입, 결혼, 자녀 출산은 여전히 많은 젊은 소비자들에게 중요한 목표입니다. 실제로 Z세대와 밀레니얼 세대 소비자의 약 5분의 1이 주택 구입을 고려하고 있으며, 약 10%는 출산을 향후 3대 중요한 목표 중 하나로 꼽고 있습니다. 반면, 이미 위의 모든 목표를 달성한 기성세대는 건강(71%), 가족과의 즐거운 시간(50%), 여행(36%)에 중점을 두고 있습니다. ).
닐슨 설문조사의 다른 결과:
- 노년층 소비자는 젊은 세대보다 식사에서 기술의 영향을 더 많이 받습니다.
- 독서는 Z세대 소비자들이 여가 시간에 가장 많이 하는 습관으로, 게임이나 소셜 네트워크에서 소통하는 것보다 더 높은 비율을 차지합니다.
- 밀레니얼 세대는 X세대에 비해 2년 후 이직할 확률이 두 배나 높습니다.
- 밀레니얼 세대의 소비자 10명 중 6명은 일주일에 한 번 이상 외식을 하며, 이는 베이비붐 세대보다 두 배 높은 수치입니다.
- 젊은 소비자들은 매달 월급을 저축하지만 미래의 재정 능력에 대해 충분히 자신감이 없다고 말합니다.
