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청중> 통찰력

세대 간의 삶 탐구

3 분 읽기 | 십일월 2015
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오늘날의 소비자들은 점차 이전 세대의 견해와 가치에 대해 다른 견해를 가지고 있습니다. 사실, 많은 노인들이 오늘날의 강력한 디지털화 된 삶에 점차 적응하고 있으며, 많은 젊은이들도 전통적인 가치로 돌아가는 경향이 있습니다. 결과적으로, 우리는 세대 간 격차에도 불구하고 Nielsen이 작성한 Lifestyles of Generations 보고서에 따르면 유사성이 여전히 존재한다는 것을 알 수 있습니다.

닐슨의 보고서는 세대마다 무엇이 다른지 더 잘 이해하기 위해 전 세계 60 개국에서 온 30,000 명 이상의 응답자와 함께 온라인으로 수행되었습니다. 이 설문 조사의 결과는 일부 전통적인 견해를 확인했지만 다른 견해도 깨뜨렸다. 이 설문 조사는 응답자를 Z 세대 (Z 세대 : 15 - 20 세), 밀레니엄 세대 (21 - 34 세), X 세대 (X 세대 : 35 - 49 세)의 5 가지 세대 그룹으로 나눴습니다. , 베이비 붐 세대 (인구 붐 시대에 태어난 세대 : 50 - 64 세)와 노인 세대 (침묵하는 세대 : 65 세 이상).

다음은 이 보고서를 기반으로 한 몇 가지 결과입니다.

TV는 여전히 정보를위한 인기있는 소스 - 밀레니엄 세대에게도

글로벌 소비자는 전통적인 방법과 디지털 도구로 정보 검색을 결합하는 경향이 있습니다. 그러나 일부 세대에서는 정보를 찾는 방식이 우리를 놀라게 할 것입니다. 이 보고서에 따르면 35 세 이상의 대부분의 소비자가 주로 TV에서 정보를 찾고 있다는 것은 놀라운 일이 아닙니다. 그러나 설문 조사에 따르면이 미디어는 밀레니엄 세대의 48 %와 Z 세대의 45 %가 널리 사용하고 있습니다. 마찬가지로, 검색에 관심이있는 다른 세대보다 밀레니엄 세대가 더 많습니다. 온라인 채널에서 정보를 검색하지만 모든 NTD 세대 그룹 (심지어 65 세 이상의 NTD에 대한)에 대한 정보 검색의 인기있는 소스 (상위 3 위)이기도합니다.

전통적인 가치는 변화하고 있지만 우리가 생각하는 것만 큼 변화하지는 않습니다.

이상적인 거주지에 관해서는 대부분의 젊은 소비자가 대도시 / 도시 지역에 살기를 선택합니다. Z세대(52%)와 밀레니얼세대(54%)의 젊은 소비자의 절반 이상이 대도시에 거주하거나 도시/주변 지역에 살고 싶어 한다. 그러나 젊은이들은 교외에서 생활 지역을 선택하는 것을 두려워하지 않고 도시 개발에 유리한 조건을 가지고 있습니다. 젊은 소비자 (Z와 밀레니엄 세대)의 분기 이상이 교외를 살기 가장 좋은 곳으로 선택합니다. 게다가, 나이 든 세대는 농촌 지역에 살기에 이상적인 장소를 선택합니다.

관심사 변화

돈은 행복을 사지 않을 수도 있지만, 젊은 세대는이 이론을 따를 준비가되어 있습니다. Z세대(37%)와 밀레니엄 세대의 36% 중 3분의 3 이상이 미래를 확보하기 위해 돈을 먼저 벌었다. 그리고 그들은 단지 급여 수입을 기대하지 않습니다. 젊은 10 명 중 약 3 명이 자신의 경력을 쌓기를 열망합니다 (Z 세대의 31 %, 밀레니엄 세대의 28 %).

많은 국가에서 결혼과 출산율이 감소하고 있지만 모든 젊은이들이 추세를 따르는 것은 아닙니다. 집을 사고, 결혼하고, 자녀를 갖는 것은 여전히 많은 젊은 소비자들에게 중요한 목표입니다. 사실, Z세대와 밀레니얼 세대 소비자의 약 다섯째는 주택 구입을 고려한다. 약 10 %는 아기를 미래에 가장 중요한 3 가지 목표 중 하나로 생각합니다. 한편, 이미 위의 모든 목표를 뛰어 넘은 노인 세대는 건강 (71 %), 가족의 즐거움 (50 %) 및 여행 (36 %)에 중점을 둡니다. ).

닐슨 조사의 다른 결과 :

  • 고령 소비자는 젊은 세대보다 식사 기술에 더 많은 영향을받습니다.
  • 독서는 Z 세대 소비자의 자유 시간에 엔터테인먼트를위한 가장 인기있는 습관입니다 - 게임을하고 소셜 네트워크에서 상호 작용하는 것보다 높습니다.
  • X 세대와 비교했을 때, 밀레니엄 세대는 2 년 후에 직장을 그만 둘 확률이 두 배나 높습니다.
  • 밀레니엄 세대의 6/10 소비자는 베이비 붐 세대 세대보다 두 배나 높은 일주일에 한 번 이상 식사를하기 위해 외출합니다.
  • 젊은 소비자들은 매달 월급을 저축한다고 말하지만 미래의 재정적 능력에 대해 충분히 확신하지 못합니다.

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