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미디어> 통찰력

광고에 대한 글로벌 신뢰

1 분 읽기 | 구월 2015

진화하는 미디어 조경을위한 승리 전략

광고 환경은 미디어가 확산되고 기술이 발전함에 따라 소비자와 연결하는 새로운 방법을 창출함에 따라 놀라운 속도로 진화하고 있습니다. 우리는 휴대폰으로 비디오를 보고, 노트북에서 음악을 스트리밍하고, 태블릿으로 신문을 읽으며, 때로는 한꺼번에 읽습니다. 선택의 세계에서 적절한 잠재 고객에게 도달하고, 공감하고, 반응을 얻어야하는 것은 광고 달러를 할당 할 위치를 결정하기가 어려울 수 있습니다.

이러한 포화 된 시장에서 광고 효과를 극대화하기위한 간단한 규칙은 없지만 소비자가 매일 사용하는 다양한 미디어 플랫폼에서 제공되는 광고에 대해 어떻게 생각하는지 이해하는 것이 좋은 출발점입니다.

우리는 누구를 신뢰합니까?

가장 신뢰할 수있는 광고는 우리가 알고 신뢰하는 사람들로부터 곧바로 나옵니다. 전 세계 응답자 8명 중 8명 이상(83%)은 친구와 가족의 추천을 완전히 또는 어느 정도 신뢰한다고 답했다. 그러나 신뢰는 우리 내면의 사람들에게만 국한되지 않습니다. 실제로 삼분의 일(66%)은 온라인에 게시된 소비자 의견(세 번째로 신뢰할 수 있는 형식)을 신뢰한다고 답했다.

소유 (브랜드 관리) 온라인 채널은 또한 가장 신뢰할 수있는 광고 형식 중 하나입니다. 실제로 브랜드 웹 사이트는 두 번째로 신뢰할 수있는 형식이며 전 세계 응답자의 70 %가이 사이트를 완전히 또는 다소 신뢰한다고 답했습니다. 또한 응답자의 절반 이상(56%)이 가입한 이메일을 신뢰합니다.