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퍼고가 브랜드 인지도를 구축하면서 새로운 디자인 아이디어에 영감을 얻은 방법

2분 읽기 | 2015년 12월

2016년이 코앞으로 다가오면서 2016년 광고 지출에 대한 주제가 뜨거운 화두로 떠오르고 있습니다. 광고주, 대행사 및 퍼블리셔가 새해에 어디에 집중할 계획인지에 대한 인사이트를 얻기 위해, 닐슨은 최근 닐슨 디지털 브랜드 효과 사용자를 대상으로 설문조사를 실시하여 전반적인 시장 분위기를 파악했습니다. 설문조사 결과를 살펴보면, 응답자의 59%가 앞으로 네이티브 광고 지출을 늘릴 계획이라고 답했습니다.

특히 광고 업계가 소비자의 환경 내에서 방해하지 않으면서도 소비자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색하는 상황에서 네이티브 광고에 대한 반응은 놀랍지 않습니다. 네이티브 광고는 마케터가 뉴스 및 리서치 콘텐츠와 같은 기존 미디어 콘텐츠와 혼합되어 사용자 경험에 직접 통합되는 의미 있는 메시지를 제작할 수 있는 한 가지 방법입니다. 하지만 광고주는 기존 콘텐츠와 조화를 이루면서도 메시지가 영향을 미치고 있는지 알고 싶어합니다.

미국 최대 바닥재 제조업체 중 하나인 Pergo는 소비자와 소통할 수 있는 새로운 방법을 모색하는 광고주 중 하나입니다. 최근 네이티브 광고 캠페인에서 이 회사는 자사의 가장 큰 강점 중 하나인 브랜드 인지도를 확대하고자 했습니다. 이를 위해 퍼고는 네이티브 프로그래매틱 플랫폼인 트리플리프트와 협력하여 브랜드 인지도를 높이는 데 중점을 둔 캠페인을 제작했습니다. 비행 중에도 캠페인을 조정할 수 있는 기능을 갖춘 Pergo와 트리플리프트는 캠페인의 브랜드 상승 효과를 측정하기 위해 닐슨에 의뢰했습니다. 광고 효과 측정 지표에서 브랜드 인지도는 인기 있는 상품입니다. 실제로 최근 닐슨이 디지털 브랜드 효과 사용자를 대상으로 실시한 설문조사에서 응답자의 83%는 브랜드 상승도를 브랜드 광고 성공을 측정하는 가장 효과적인 방법이라고 답했습니다.

Pergo의 네이티브 광고 캠페인은 홈 데코에 관심이 있는 소비자를 대상으로 진행되었으며, 눈길을 사로잡는 이미지를 통해 메시지를 전달하여 소비자의 다음 디자인 결정에 영감을 불어넣었습니다. 이 캠페인은 3주 동안 진행되었으며 트리플리프트의 네이티브 프로그래매틱 플랫폼을 통해 배포되었습니다.

결국 Pergo는 네이티브 광고를 통해 성과를 거둘 수 있었습니다. 실제로 이 회사의 네이티브 광고 캠페인은 브랜드 인지도를 36.8% 상승시켰으며, 이는 네이티브가 사용자의 환경 내에서 적시에 사용자에게 도달하는 데 미치는 영향을 강조했습니다.

퍼고가 닐슨 디지털 브랜드 효과를 사용한 방법에 대해 자세히 알아보려면 사례 연구를 다운로드하세요.

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