추수감사절이 다가오면서 사람들은 가족 및 친구들과 함께 맛있는 식사를 즐기며 시간을 보낼 계획을 세우고 있습니다. 이러한 모임의 가장 친한 친구는 바로 스마트폰이라는 사실을 간과해서는 안 됩니다.

저녁 식탁에 둘러앉은 모임 사진을 찍고, 소셜 네트워크 사이트에 사진과 트윗을 올리고, 명절 디저트에 가장 좋은 재료를 찾기 위해 레시피를 검색하고, 축구 경기의 점수를 확인하는 등, 스마트폰의 사용은 이날의 가족 전통만큼이나 다양합니다. 실제로 2015년 3분기 닐슨의 커넥티드 디바이스 보고서에 따르면 미국인의 5분의 4가 스마트폰을 보유하고 있다고 답했습니다.

닐슨 모바일 인사이트에 따르면 2014년 3분기에 비해 태블릿 소유율은 8% 증가했습니다. 또한 닐슨의 피플 미터 패널의 인사이트에 따르면 태블릿 보급률도 전년 대비 성장세를 보이고 있습니다. 2015년 3분기 현재 미국인의 39%가 태블릿을 소유하고 있다고 답했으며, 이는 2014년 3분기 대비 30% 증가한 수치입니다!

스마트폰은 추수감사절 식탁에 반가운 손님이 될 수 있지만, 이 디지털 코스의 핵심인 앱 없이는 추수감사절이 완성되지 않습니다! 닐슨 모바일 넷뷰의 인사이트에 따르면 2015년 10월 한 달 사용 시간을 기준으로 가장 인기 있는 앱 카테고리는 검색 엔진, 포털, 소셜 네트워킹 앱이 16시간 2분, 엔터테인먼트 앱이 13시간 27분, 커뮤니케이션 앱이 4시간 39분으로 나타났습니다. 

실제로 닐슨의 3분기 커넥티드 디바이스 보고서에 따르면 커넥티드 디바이스 사용자의 38%가 미디어 사이트에서 콘텐츠를 발견하는 주요 경로로 친구와 가족을 꼽았습니다. 다행히 추수감사절에는 소금과 후추를 전달하는 것 외에도 식탁에서 휴대폰을 주고받으며 콘텐츠를 공유할 수 있는 기회가 많이 있습니다! 사람들이 콘텐츠를 찾는 두 번째로 인기 있는 방법은 자신의 디바이스에서 검색하는 것(29%)이며, 앱 스토어 검색(22%)이 그 뒤를 잇고 있습니다.

맛있는 식사와 즐거운 방문을 마치고 집으로 돌아가는 길에 지친 여행객에게 엔터테인먼트와 여가를 제공하는 데 있어 커넥티드 디바이스는 필수적인 파트너입니다. 커넥티드 디바이스로 인터넷 동영상을 시청할 때 소비자들은 TV에서 놓친 TV 프로그램을 시청(49%)하는 경우가 가장 많았고, 유료 서비스와 함께 제공되는 동영상을 시청(39%)하거나 짧은 동영상을 시청(36%)하는 경우가 그 뒤를 이었습니다. 

방법론

2015년 3분기 닐슨의 모바일 커넥티드 디바이스 보고서의 인사이트는 태블릿, 스마트폰 또는 스트리밍 가능 디바이스를 소유한 13세 이상의 일반 인구 표본 8,223명을 대상으로 한 온라인 영어 설문조사에서 수집한 결과입니다. 모든 수치는 응답자가 직접 보고한 데이터를 반영합니다.

Nielsen의 EMM(Electronic Mobile Measurement)은 스마트폰의 수동 측정 기술을 사용하여 옵트인 편의 패널에서 장치 및 애플리케이션 사용을 추적하는 관찰 사용자 중심 접근 방식입니다. 결과는 Nielsen Mobile NetView 3.0을 통해 보고됩니다. 토론자 스마트폰에 허가를 받아 설치되는 Nielsen의 기기 내 소프트웨어(Android 및 iOS 핸드셋을 사용하는 9,000+ 연령의 약 18명의 토론자). 패널리스트는 영어로 온라인으로 모집되며 히스패닉, 아프리카계 미국인, 아시아계 미국인, 아메리카 원주민 및 알래스카 원주민 및 기타 혼합 인종 배경 소비자 대표를 포함합니다.

닐슨 모바일 인사이트는 약 30,000명의 미국 모바일 가입자를 대상으로 매월 실시하는 설문조사입니다. 데이터는 주로 13세 이상의 응답자를 대상으로 온라인으로 수집되며, 히스패닉계 응답자(18세 이상)를 대상으로 전화로 스페인어 버전을 추가적으로 실시합니다. 모든 데이터는 미국 모바일 가입자 인구를 전국적으로 대표할 수 있도록 자체 보고되고 가중치가 부여됩니다.

NPM(National People Meter Panel)은 2세 이상의 인구를 측정하며 TV 시청률에 대한 업계 표준입니다. 태블릿 보급률은 가구 내 태블릿 수를 18세 이상 인구의 총 기기 수로 예상하여 계산했습니다.