점점 더 다양한 플랫폼을 사용할 수 있게 되면서 아이들은 여러 종류의 미디어를 소비하고 깨어 있는 시간 대부분을 여러 종류의 화면 앞에서 동시에 보내는 경우가 많습니다. 아이들이 더 많은 기술과 디바이스를 사용할 수 있게 되면서(그리고 아이들이 이러한 디바이스를 사용할 수 있을 만큼 나이가 들고 능숙해지면서) 아이들의 행동은 어떻게 변화하고 한 플랫폼에서 다른 플랫폼으로 이동하게 될까요? 다른 가족 구성원의 존재가 소비하는 콘텐츠의 양과 유형에 어떤 영향을 미칠까요?

다양한 연령대의 어린이가 다양한 미디어 소비 플랫폼을 어떻게 사용하는지 깊이 이해하는 것은 이러한 잠재고객을 측정하고 도달하는 데 매우 중요합니다.

어린이 및 TV 시청

TV 시청률은 모든 연령대에 걸쳐 상당히 높습니다. 2011년~2014년 3월 한 달 동안 대다수의 어린이(95% 이상)가 라이브(방송 또는 네트워크 TV) 또는 주문형 프로그램을 시청했습니다. 하지만 2011년 이후 모든 연령대에서 TV 시청률이 소폭 감소했습니다. 14~17세 청소년은 2011년 99%에서 2014년 96%로 가장 큰 감소폭을 보였습니다. 이는 작은 감소로 보이지만 미디어 소비에 사용할 수 있는 플랫폼의 변화를 반영하는 것으로, 10대의 4%는 다른 곳에서 콘텐츠를 시청하고 있습니다.