콘텐츠로 건너뛰기
02_Elements/아이콘/왼쪽 화살표 인사이트로 돌아가기
인사이트 > 대상

미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 부문인 아시아계 미국인을 만나보세요.

3분 읽기 | 2015년 6월

미국 이민 역사상 처음으로 이민 첫해 이민자 중 가장 많은 수가 라틴 국가 출신이 아닙니다.

미국 인구 조사에 따르면 중국과 인도는 멕시코를 제치고 최근 미국으로 이주한 이민자의 가장 큰 원천이 되었습니다. 미국 전체 인구의 6%를 차지하는 1,940만 명의 아시아계 미국인은 2002년부터 2014년까지 46% 증가했으며 현재 미국에서 가장 빠르게 성장하는 다문화 계층으로 인정받고 있습니다. 이 그룹은 미국 인구 조사 예측에 따르면 지금부터 2050년까지 150% 증가하여 성장 궤도를 계속할 것으로 예상됩니다.

닐슨의 최신 보고서인 아시아계 미국인: 문화적으로 연결되고 미래를 만드는 것은 미국 주류를 재정의하는 데 도움이 되는 독특한 소비 및 미디어 습관을 강조합니다. 다양하고 문화적 전통에 깊이 뿌리를 둔 오늘날의 아시아계 미국인은 고품질 제품과 서비스를 소중히 여기며 브랜드 충성도 높은 쇼핑객입니다.

젊고, 교육적이며, 양면문화적인

중국과 인도가 미국에서 중요한 이민 동인으로 앞자리를 차지하고 있는 가운데, 실제로 미국에서 태어난 젊은 아시아계 미국인 집단이 대부분입니다. 18세 미만 아시아계 미국인의 79%가 미국 태생입니다. 이들 중 다수가 다세대 가정에서 자랐으며 문화적 유산과 강한 유대를 맺고 있는 이 젊은 아시아계 미국인들은 문화 사이를 매끄럽게 이동할 수 있는 양가문화 소비자층을 확대하고 있으며 미국 주류에 강력한 영향력을 행사하고 있습니다. 

아시아계 미국인은 모든 부문 중에서 가장 높은 교육을 받았습니다. 아시아계 미국인의 49%가 대학 학위를 가지고 있으며, 이는 미국 전체 인구의 28%와 비교됩니다. 평균적인 아시아계 미국인 가정은 히스패닉계가 아닌 백인 가정보다 대학 등록금으로 평균 57% 더 많은 비용을 지출합니다. 미국 인구 조사에 따르면 다세대 가구의 더 많은 존재로 인한 더 많은 임금 소득과 함께 고등 교육 성취 수준은 아시아계 미국인 중간 가계 소득($72,472)이 미국 전국 평균($52,250)보다 39% 더 높습니다.

아시아계 미국인이 주요 대도시 지역에 집중되면 마케팅 전략가의 효율성이 높아질 수 있지만, 많은 남아시아계 소비자의 구매 패턴은 동남아시아계 또는 동아시아계 소비자의 행동과 크게 다를 수 있습니다. 이러한 문화적 차이와 문화적 뉘앙스에 따라 직접적인 미디어 활동이 가장 효과적인 장소와 방법이 결정됩니다. 아시아계 미국인 소비자를 위한 상위 DMA에는 로스앤젤레스, 뉴욕, 샌프란시스코, 워싱턴 D.C./메릴랜드, 시카고 및 호놀룰루가 포함됩니다.

엄청난 구매력

셀리그 경제성장센터(Selig Center for Economic Growth)에 따르면 아시아계 미국인의 구매력은 현재 7,700억 달러이며 2018년에는 1조 달러로 증가할 것으로 예상됩니다. 2000년부터 2014년까지 아시아계 미국인의 구매력은 180% 증가했는데, 이는 같은 기간 69%였던 비히스패닉 백인의 구매력 증가율의 거의 3배에 달합니다. 실제로 아시아계 미국인의 구매력은 매우 탐나는 미국 밀레니얼 세대(2,000억 달러)의 구매력보다 거의 4배나 큽니다. 다시 말해, 아시아계 미국인의 구매력은 전 세계 18개국을 제외한 모든 국가의 전체 경제보다 크고, 터키의 GDP보다 약간 낮으며, 사우디아라비아와 스위스의 GDP보다 큽니다. 또한 캘리포니아, 텍사스 및 뉴욕을 제외한 모든 미국 주의 구매력보다 큽니다.

평균 기대수명은 87.3세로 비히스패닉계 백인(78.7세)보다 8.6세 더 길고 평균 연령은 35세로 42세에 비해 낮으며, 아시아계 미국인의 유효 구매력(52.3세)은 비히스패닉계 백인(36.7세)보다 훨씬 높습니다. 장기 마케팅 전략을 계획할 때 이러한 추가 16년은 어린 나이에 충성도를 구축할 수 있다면 진정한 이점이 될 수 있습니다.  

보고서의 다른 결과는 다음과 같습니다.

  • 아시아계 미국인은 선별적인 쇼핑객이며 전체론적 웰빙의 오랜 전통을 뒷받침하는 식품에 더 많은 비용을 지출할 것입니다. 아시아계 미국인은 평균보다 유기농 식품을 구매할 가능성이 31% 더 높으며 제품의 영양을 평가할 가능성이 23% 더 높습니다.
  • 아시아계 미국인의 88%가 신용카드를 소유하고 있으며, 이는 전체 인구의 66%와 비교된다.
  • 아시아계 미국인은 기술, 모바일 및 소셜 미디어 사용의 선두 주자입니다. 그들은 또한 다른 어떤 인종 세그먼트보다 더 많은 영화를 보고 다운로드합니다. 전반적으로 아시아계 미국인의 42%는 인터넷이 엔터테인먼트의 원천이라는 데 동의할 가능성이 더 높습니다.

자세한 내용과 통찰력을 보려면 Nielsen의 Asian-Americans: Culturally Connected and Forging the Future Report를 다운로드하세요.

유사한 인사이트 계속 탐색