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On My Block: 날씨 확인부터 콘텐츠 스트리밍까지, 미디어 습관은 현지 시장에 따라 다릅니다.

2 분간 읽기 | 2015년 1월

우리는 로스 앤젤레스 (Los Angeleno)가 일어나서 웨일즈의 날씨를 확인하고 클리블랜더 (Clevelander)가 로그인하여 코스타리카의 뉴스를 즉시 볼 수있는 시대에 살고 있습니다. 닐슨(Nielsen)의 최신 로컬 워치(Local Watch) 보고서에 따르면, 연결성으로 인해 여러 면에서 세상이 작아졌지만, 미국 소비자들은 여전히 자신의 동네에서 일어나는 일들을 따라가고 싶어 한다. 소비자들은 텔레비전 시청과 관련하여 계속해서 현지로 이동하지만, 지역 경험을 강화하기 위해 디지털로 전환하고 있습니다!

보고서에 따르면 지역 뉴스와 커뮤니티 행사를 위해 인터넷과 모바일 앱을 사용하고 소셜 네트워킹이 지역 정보에 중요하다고 생각하는 "지역 디제라티"는 미국에서 거의 3천만 명에 달하는 것으로 나타났습니다. 미국 전체 성인의 11%가 지역 디제라티로 꼽히는 반면, 보스턴(15%), 덴버(15%), 올랜도(14%), 필라델피아(14%), 워싱턴 D.C.(14%)가 이러한 소비자들에게 가장 높은 시장을 자랑합니다. 형제애의 도시에서는 지난 한 주 동안 지역 디제라티의 51%가 지역 방송 TV 웹사이트를 방문했는데, 이는 모든 시장 중 가장 높은 수치입니다.

그렇다면 디지털에 정통하고 지역에 초점을 맞춘 이 그룹은 누가 구성할까요?

현지 디제라티의 대다수는 여성(55%)이다. 이 그룹은 또한 젊은 편에 속하는데, 18세 이상의 성인 중 지역 디제라티는 25-34세 인구 통계(25%)에서 최고조에 달하고 연령이 증가함에 따라 점차 감소합니다.

나이는 어리지만 소비력도 있다.

이러한 소비자의 약 70%는 교육을 받고 고용되어 있습니다. 또한 그들 중 거의 40%가 연간 $75,000 이상을 번다. 요컨대, 지역 디제라티는 매우 바람직한 시청자 그룹을 대표하며, 모든 방송사가 참여도가 높은 시청자와 함께 온라인에서 고유한 지역 콘텐츠를 활용할 수 있는 절호의 기회입니다.

전반적으로 이 보고서는 소비자가 거주하는 곳이 가정의 장치에 연결하는 콘텐츠의 양과 유형에서 미디어 소비 경향과 지속적으로 상관관계가 있음을 보여줍니다.

예를 들어, 탬파(4시간 59분), 필라델피아(4시간 50분), 피츠버그(4시간 46분)의 시청자는 기존 TV를 사용하는 일일 시간이 가장 많으며, 기술 친화적인 샌프란시스코의 소비자는 OTT(Over-the-Top) 스트리밍 장치를 사용하여 하루에 가장 많은 시간을 보냅니다(14분).

이러한 경향은 인종 및 민족 데모에서도 마찬가지입니다. 필라델피아의 아프리카계 미국인 시청자는 전국 평균을 훨씬 웃도는 하루 7시간 29분 동안 전통적인 TV를 시청하며 과장된 스트리밍은 거의 보고하지 않습니다. 한편, 샌프란시스코의 히스패닉 시청자는 전통적인 TV를 하루 평균 3시간 14분 동안 시청하는데 이는 모든 시장 중 가장 낮은 수치이지만, 히스패닉 소비자들 사이에서는 하루 34분 동안 시청하는 시간 이동 프로그램(예: DVR)을 시청하는 비율이 가장 높습니다.

이 보고서는 시리즈 최초로 현지 시장에서 Netflix 및 Hulu와 같은 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 서비스에 대한 액세스를 정량화했습니다. 전국적으로 가정의 42%가 이러한 서비스 중 하나를 이용할 수 있습니다. 그러나 샌프란시스코(52%), 워싱턴 D.C.(52%) 및 시애틀-타코마(50%) 시장은 모두 다른 어느 곳보다 SVOD에 대한 접근성이 훨씬 높습니다.

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