정치에 관심이 많은 밀레니얼 세대와 소통할 수 있는 가장 좋은 방법은 무엇일까요? 미국 민주당과 공화당 대선 후보들이 계속해서 미국인들에게 적극적인 유세를 펼치면서 이 질문은 많은 캠페인을 괴롭히고 있습니다.

새로운 소셜 미디어 플랫폼이 젊은 유권자들과 소통하는 방법 중 하나인 것은 분명하지만(버니 샌더스도 스냅챗을 사용하는이유이기도 합니다), 가장 효과적인 채널 중 하나는사실 가장 오래된 채널 중 하나인 음악일 수 있습니다.

확실히 밀레니얼 세대(18~34세)는 접근하기가 쉽지 않습니다. 이 그룹은 이전 세대에 비해 더 다문화적이고 교육 수준이 높습니다. 또한 이들은 매우 다양한 취향을 가지고 있어 전통적인 방식과 실험적인 홍보 활동 모두 효과가 없는 경우가 많습니다.

그러나 이 그룹에 적절하게 접근하면 큰 성과를 거둘 수 있습니다. 밀레니얼 세대는 미국 인구의 4분의 1을 차지하며, 거의 4분의 3(73%)이 정당에 어느 정도 소속되어 있다고 답했습니다.

밀레니얼 음악 청취자 오디언스 인사이트 보고서에 따르면 밀레니얼 세대는 공화당원보다 민주당원일 가능성이 거의 두 배나 높지만(32% 대 17%), 무소속(24%)이거나 무관심/무당파(23%)라고 응답한 비율도 상당수입니다. 다시 말해, 이들은 지지 정당을 정하지 않은 유권자와 지지 정당을 정하지 않은 유권자 모두의 중요한 대규모 블록을 대표합니다.

그렇다면 음악이 밀레니얼 세대의 정치적 참여를 이끌어내는 강력한 방법인 이유는 무엇일까요?

이전 닐슨 연구에 따르면 메시징에 음악을 포함하면 창의성, 공감, 감성, 정보력 등 네 가지 주요 지표에서 효과가 높아지는 것으로 나타났습니다.

게다가 음악은 이미 대부분의 밀레니얼 세대의 삶에서 없어서는 안 될 중요한 부분입니다. 다른 연령대에 비해 라이브 이벤트에 더 많은 돈을 지출하고 모든 유형의 라이브 음악 이벤트(콘서트, 페스티벌, 클럽/바의 라이브 음악 세션 또는 헤드라이너 DJ가 있든 없든 클럽 이벤트)에 참석할 가능성이 더 높습니다.

밀레니얼 세대에게 소셜 미디어는 삶의 많은 부분에서 그렇듯 라이브 음악을 발견하는 데 중요한 역할을 합니다. 그리고 라이브 음악 이벤트에 참석하는 밀레니얼 세대의 절반 이상이 새로운 이벤트를 발견하기 위해 소셜 네트워크를 사용한다고 답했습니다.

디지털 채널이 큰 영향을 미치고 있지만, 전통적인 라디오도 여전히 영향력이 있습니다: 민주당 밀레니얼 세대의 58%, 공화당 밀레니얼 세대의 68%, 독립 및 무소속 밀레니얼 세대의 56%가 FM, AM 또는 위성 라디오를 통해 새로운 음악을 발견한다고 답했습니다.

밀레니얼 세대는 어떤 뮤지션과 소통하나요? 닐슨 엔스코어 데이터에 따르면 케이티 페리는 18~34세 성인이 가장 좋아하는 음악가 상위 5위 안에 드는 대표적인 취향 메이커입니다. 최근 힐러리 클린턴이 아이오와주에서 열린 집회에서 그녀를 무대에 올린 이유도 바로 이 때문일 것입니다.

공화당 후보들도 뮤직 스타 팬을 보유하고 있습니다. 2013년 폭스 뉴스에 출연해 공개적으로 벤 카슨을 지지한 키드 록이 가장 눈에 잘 띕니다. 핏불은 아직 마르코 루비오와 젭 부시를 지지하지는 않았지만 두 후보 모두 "오싹하다"고 말했습니다. 많은 밀레니얼 세대 유권자들과 마찬가지로 핏불도 아직 결정하지 못한 것으로 보입니다.