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파워 언커플링: 연예인들의 마케팅력은 함께 그리고 따로

3분 읽기 | 2015년 7월

배우 벤 애플렉과 제니퍼 가너는 최근 결혼 10년 만에 결별한다고 발표 했고, 신문들은 또 다른 할리우드 파워 커플의 운명을 애도했다. 애플렉과 '제니퍼'의 관계가 틀어진 것은 이번이 처음이 아니다. 2004년 제니퍼 로페즈(Jennifer Lopez)와 2년간의 약혼 끝에 결별한 그는 그 자체로 헤드라인을 훔쳤다.

관객들은 연예인 커플을 따라가는 것을 좋아하는데, 특히 두 사람 모두 유명할 때 처음부터 끝까지 그들의 우여곡절을 따라가는 것을 좋아합니다. 그리고 많은 사람들에게 미디어가 유명인 뉴스에 너무 많은 시간을 할애할 수 있는 것처럼 보일 수 있지만, 이러한 스타의 영향력은, 특히 두 사람이 일치할 때 강력할 수 있습니다. 오늘날의 젊은 세대 는 유명인의 보증에 영향을 받을 가능성이 가장 높으며, 마케터는 이러한 수치가 브랜드에 미칠 수 있는 긍정적 및 부정적 영향을 무시할 수 없게 되었습니다.

이러한 파워 커플의 힘을 함께 또는 따로 분석하기 위해 Nielsen Talent Analytics를 사용한 최근 분석은 독립형 유명인으로서 Affleck의 영향력을 살펴 보았을 뿐만 아니라 Bennifer 커플이 더 큰 보증 잠재력과 마케팅 영향력을 가지고 있는지에 대한 몇 가지 통찰력을 발견했습니다.

세 명 중 애플렉은 100점 만점에 95점으로 세 명 중 가장 높은 닐슨 N-점수를 받았습니다. 그래도 Garner와 Lopez는 각각 90점과 89점의 N-점수로 크게 뒤처지지 않았습니다. 이는 유명인의 지지 잠재력에 대한 N-점수의 측정 측면에서 Garner가 Lopez보다 간신히 높은 순위입니다.

그러나 점수를 전체 N-Score에 기여하는 개별 속성으로 분류하면 Lopez는 인지도 측면에서 Affleck과 Garner를 모두 능가합니다. 분석에 따르면 86%의 사람들이 엔터테인먼트 임프레사리오를 알고 있는 반면, 애플렉을 알고 있는 사람은 84%, 가너를 알고 있는 사람은 72%입니다. 더 많은 사람들이 베니퍼 1.0을 알고 있었던 것 같습니다.

이 분석은 또한 유명인과 마케터가 모두 고려할 수 있는 다른 특정 속성도 살펴보았습니다.

당신이 좋아하는 것을 아십시오

호감도에 관해서는, 로페즈가 가장 낮은 점수를 받았는데, 오로지 63%의 사람들이 그녀를 좋아한다고 생각했다. 이에 비해 애플렉과 제니퍼는 각각 77%와 76%의 호감도를 자랑한다.

웃음 트랙

가장 최근의 베니퍼는 응답자의 28%가 가너를 재미있다고 생각했고 사람들의 23%가 애플렉을 재미있다고 생각한 반면 로페즈는 14%가 재미있다고 생각했습니다.

그들은 외모를 가지고 있습니다

두 여성 모두 외모 부문에서 애플렉을 이겼는데, 응답자의 54%만이 그가 잘 생겼다고 생각했기 때문이다. 가너와 로페즈는 둘 다 각 커플의 미모를 더해주지만, 응답자의 69%가 가너가 잘생겼다고 생각한다고 말했고 68%의 사람들이 로페즈가 잘생겼다고 생각한다고 말하면서 전반적인 외모 측면에서 거의 동률입니다.

스타일 포인트

레드 카펫 룩부터 화려한 잡지 촬영까지, 스타일 감각은 할리우드에서 중요한 통화입니다. 셋 중 로페즈는 가장 스타일리시한 사람으로 여겨지는데, 62%의 사람들이 그녀를 그렇게 본다. 그러나 가너의 53%는 애플렉의 44%에 비해 여전히 상당히 높다.

트렌드를 만들고 사람들에게 영향을 미치는 방법

유명인의 지위에는 영향력의 강력한 힘이 따르며, 분석에 따르면 애플렉과 로페즈가 훨씬 더 영향력 있는 것으로 간주된다: 45%의 사람들은 애플렉이 영향력이 있다고 생각하고, 40%는 로페즈에 대해 그렇게 생각한다. 응답자의 4분의 1 이상(27%)이 가너가 영향력이 있다고 생각했다. J-Lo-Affleck 커플은 또한 더 큰 트렌드 세터인 것처럼 보이며(41%의 사람들이 로페즈를 트렌드세터로 보고 23%가 애플렉을 트렌드세터로 보지만 15%만이 가너를 그렇게 본다) 더 성공적이기도 합니다(애플렉 75%, 로페즈 73%, 가너 69%). 

연예인은 소비자가 선택하는 제품과 서비스에 큰 영향을 미칠 수 있으며, 특히 이 두 스타의 힘이 결합될 때 더욱 그렇습니다. 그러나 많은 요인이 유명인의 인기에 기여할 수 있으며, 이러한 스타 중 하나 이상에게 소비자의 참여를 유도하려는 마케터는 브랜드에 가장 잘 어울리는 인물을 찾기 위해 다양한 요소를 고려해야 합니다. 예를 들어, 가너는 애플렉과 로페즈보다 영향력 면에서 낮은 점수를 받았음에도 불구하고, 이 스타는 2015년 1분기에 Capital One 광고에 출연하여 전반적으로 가장 시장성이 높은 유명인 중 한 명임을 입증했습니다. 

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