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라디오는 미국 가족 보험에 대한 의사 결정자를 제공합니다.

3 분 읽기 | 할 수있다 2015

인식은 모든 것이며, 대부분의 마케팅 담당자와 마찬가지로 브랜드 상승과 이익 증대라는 목표를 가진 라디오 광고주에게는 더 이상 사실이 될 수 없습니다. 인식에 영향을 미치는 주요 브랜드 메트릭을 측정하는 것은 미디어 채널이 소비자 인식, 태도, 호의성, 의도 및 선호도를 어떻게 이끌어 내는지 이해하는 것과 마찬가지로 중요합니다. 이러한 분야에 대한 통찰력을 통해 마케터는 브랜드 리프트에 대한 각 기여도를 평가하고 캠페인에서 더 많은 것을 얻을 수 있습니다. 미국 가족 보험의 경우, 이러한 지표를 긍정적으로 성장시키는 라디오의 힘은 부인할 수 없었습니다.

최근 연구에서 닐슨은 라디오 캠페인 효과를 조사하여 라디오 광고가 미국 가족 보험에 대한 브랜드 인식에 미치는 영향을 측정했습니다. 이 분석을 위해 닐슨은 Katz Radio Group과 협력하여 라디오 캠페인이 보험 의사 결정자 (25-64 세)에 미치는 브랜드 영향을 측정했습니다. 분석에는 미국 가족 보험 광고를 방영하는 하나 이상의 방송국에 적응하고 회사와의 관계를 해당 방송국의 말을 듣지 않은 의사 결정자의 참여와 비교한 보험 의사 결정권자가 포함되었습니다.

연구 결과에 따르면 라디오는 특히 미국 가족 보험의 견적을 요청하려는 호의성, 권장 사항 및 의도 영역에서 새로운 보험을 찾는 의사 결정자들 사이에서 브랜드 건강 지표를 증가 시켰습니다.

이 연구에 따르면 캠페인을 들었던 보험 의사 결정권자는 듣지 못한 사람들보다 미국 가족 보험에 견적을 요청할 확률이 25 % 더 높았다. 그리고 캠페인에 노출 된 브랜드 스위처는 견적을 요청할 확률이 거의 두 배나 높았으며 보험 회사의 최고의 전망에 영향을 줄 수있는 라디오의 능력을 강조했습니다. 또한 라디오 캠페인을 들었던 사람들은 듣지 못한 사람들보다 미국 가족 보험 브랜드를 추천 할 확률이 44 % 더 높았다.

라디오는 다른 모든 미국 가족 보험 광고에 대한 인식을 높임으로써 미국 가족 보험에 대한 점진적 가치를 제공했습니다. 예를 들어, 라디오 캠페인에 노출 된 사람들은 통제 그룹에 비해 브랜드의 온라인 캠페인을 회상 할 가능성이 네 배 더 높았습니다.

이 연구는 또한 잘 실행 된 라디오 상업 스크립트의 중요성을 보여주었습니다. 테스트 된 미국 가족 보험 광고는 모두 응답자들이 좋아했습니다. 광고를 설명하라는 요청을 받았을 때, 청취자는 최고의 설명자 중에서 "유익한", "믿을 수있는"및 "즐거운"을 선택했습니다.

닐슨 (Nielsen) 연구에 따르면 미국 가족 보험 라디오 캠페인은 보험 의사 결정자들 사이에서 모든 주요 브랜드 인식을 높였습니다. 사실, 미국 가족 보험이 경쟁력있는 요율을 제공하고 통제 그룹과 비교할 때 사업하기 쉽다는 인식이 20 % 이상 증가했습니다.

방법론

닐슨의 캠페인 효과 연구는 여섯 개의 시장에서 진행되었으며 샘플 크기가 1,020 인 미국 가족 보험 라디오 캠페인의 광고 효과를 측정했습니다. 이 연구는 테스트 제어 방법론을 사용하여 Katz Radio Group 캠페인이 미국 가족 보험 브랜드에 미치는 영향을 평가했습니다. 미국 가족 보험 라디오 캠페인은 2014 년 11 월 10 일부터 2014 년 12 월 28 일까지 진행되었으며 연구 조사 기간은 12 월 10 일부터 2014 년 12 월 22 일까지 진행되었습니다. 영어 설문 조사 샘플에는 캠페인 시장에서 하나 이상의 방송국을 청취 한 노출 된 그룹과 캠페인이 방영 된 방송국을 듣지 않은 캠페인 시장 내의 라디오 청취자 인 통제 그룹이 포함되었습니다.

자세한 내용은 미국 가족 보험 사례 연구를 다운로드하십시오.

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