내년 대선을 앞두고 정치권의 관심이 집중되고 있는 가운데, 미국은 2008년 최초의 흑인 미국 대통령 선출에 이어 또 한 번의 역사적인 선거를 준비하고 있습니다. 캠페인 기획자들이 계속해서 홍보 전략을 개발하고 공고히 하는 가운데, 히스패닉 부머(50~64세)와 위대한 세대(65세 이상) 유권자들의 선거 과정에 대한 잠재적 영향력이 주목받고 있습니다.

뉴 아메리칸 뱅가드에 자세히 설명된 것처럼, 고령 라틴계는 다가오는 많은 지방 및 주 선거에서 결정적인 스윙보트가 될 수 있는 잠재력을 가지고 있습니다: 50세 이상의 라틴계 - 건강하고 부유하며 현명합니다. 이러한 유권자들은 캘리포니아, 텍사스, 플로리다, 뉴욕과 같은 주에서 선거 영향력이 커지고 있는 세력입니다. 2012년 대선에서 유자격 라틴계 유권자의 투표율은 연령이 높아질수록 증가했습니다. 2012년 대선에서 65세 이상의 라틴계 유권자 중 60%가 투표했으며, 이는 다른 모든 연령대의 라틴계 유권자보다 높은 투표율입니다. 또한 같은 해 40세에서 64세 사이의 절반 이상이 투표에 참여했습니다(54%). 50세 이상의 라틴계 유권자 비율의 증가와 양대 정당을 대표하는 후보자의 다양성 증가는 향후 미국 선거에서 인종과 민족이 계속해서 중추적인 역할을 할 것임을 보장할 것입니다.

고령층 라티노에게 다가가는 방법

히스패닉계 노년층은 문화의 지킴이로서 젊은 세대에게 문화적 유대와 가치를 유지하고 전수하는 데 중요한 역할을 담당하고 있습니다. 등록된 히스패닉 유권자들이 가장 중요하게 생각하는 이슈는 교육, 일자리/경제, 건강 관리 순입니다. 그러나 히스패닉 부머 세대와 위대한 세대 유권자의 70% 이상이 이민을 매우 또는 매우 중요한 이슈로 꼽았습니다. 고령 히스패닉의 언어적 뉘앙스와 미디어 선호도를 이해하는 것도 마찬가지로 중요합니다. 고령의 히스패닉계는 스페인어로 자주 소통하며 스페인어와 영어를 모두 사용하는 이중 언어 미디어 사용을 장려하는 경우가 많습니다.

잠재적인 대선 후보와 지역구 후보가 계속해서 선거 운동에 나서고 있는 만큼, 현명한 미디어 기획자는 유권자에게 다가가기 위해 다양한 플랫폼을 사용하는 것을 고려해야 합니다. 전반적으로 라틴계는 디지털 미디어 플랫폼과 기존 미디어 플랫폼을 모두 선호하는 것으로 나타났습니다. 히스패닉 위대한 세대의 시청자는 전체 히스패닉보다 한 달에 거의 두 배에 달하는 양의 TV를 시청합니다. 히스패닉 붐 세대의 컴퓨터 인터넷 사용 시간은 전체 히스패닉보다 한 달에 약 2시간 더 많습니다.

디지털 및 전통 미디어 외에도 히스패닉계 고령층은 시청률 변화의 선두에 서 있으며 비히스패닉계 백인보다 더 높은 수준으로 최신 기술을 채택하고 있습니다. 미국에서 태어난 50~64세의 히스패닉계 미국인은 휴대폰으로 실시간 TV를 시청하는 데 관심이 있다고 응답한 비율이 비슷한 연령대의 비히스패닉계 백인보다 64% 더 높습니다. 또한 휴대폰으로 동영상 클립을 시청하는 데 관심이 있다고 답한 비율도 27% 더 높았습니다. 미국 태생과 외국 태생의 위대한 세대 히스패닉의 수준은 똑같이 높아 미국 태생 히스패닉의 95%가 휴대폰으로 실시간 TV를 시청하는 데 관심이 있다고 답했고, 외국 태생 히스패닉의 87%는 이에 동의했습니다.

보고서의 추가 인사이트는 다음과 같습니다:

• 건강과 미용, 잡화, 비식용 식료품 등 빠르게 변화하는 모든 주요 소비재 부문의 거의 75%에서 고령 히스패닉이 젊은 히스패닉이나 비히스패닉 백인보다 더 자주 구매하고 있습니다.
• 히스패닉계 고객(65세 이상)은 브랜드 제품을 선호하며, 매년 브랜드 상품을 1개 이상 구매하는 횟수가 141회인 반면, 매장 브랜드 상품의 구매 빈도는 75회에 불과합니다.
• 히스패닉 붐 세대(50-64세)는 한 달에 162시간 동안 기존 TV를 시청합니다.
• 외국 태생의 65세 이상 히스패닉계는 휴대폰을 엔터테인먼트의 원천으로 생각하는 비율이 비히스패닉계 백인보다 84% 더 높습니다.

더 많은 인사이트를 얻으려면 새로운 미국 선봉대 보고서를 다운로드하세요: 50세 이상 라틴계는 건강하고 부유하며 현명합니다 보고서.