미국 경제가 불황에서 잠재적인 회복세로 돌아서면서 소비자들은 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 서비스의 성장에 힘을 실어주고 있습니다. 어쩌면 시청자의 주머니에 여유가 생긴 것이 이러한 서비스의 꾸준한 소비자 채택을 촉진하는 데 도움이 되고 있을지도 모릅니다.

닐슨의 가장 최근 총 시청자 보고서에 따르면 2014년 4분기에 미국 가정의 41%가 SVOD 서비스에 접속한 것으로 나타났습니다.

인종과 민족의 측면에서 볼 때 SVOD를 시청하는 가정의 다문화 구성은 다른 유형의 가정과 다릅니다. 예를 들어, SVOD가 있는 가정 중 71%는 백인, 12%는 히스패닉, 10%는 흑인, 5%는 아시아계 미국인입니다. 그러나 광대역이 없는 가정에서는 56%가 백인, 18%가 히스패닉, 22%가 흑인, 아시아계 미국인은 2%에 불과하여 그 분포가 상당히 다릅니다.

그러나 돈이 돈을 말하거나 적어도 소비자들이 선형적인 TV 화면 밖에서 등장인물이 말하는 오리지널 프로그램을 접할 수 있게 해줍니다. 보고서에 따르면 초고속 인터넷 보급률과 SVOD 액세스 모두 소득과 밀접한 관련이 있는 것으로 나타났습니다. 실제로 약 13%의 가정에서 여러 스트리밍 서비스를 이용하고 있으며, SVOD를 이용하는 가정의 거의 절반이 연간 가구 소득이 75,000달러 이상인 반면, 광대역에 접속하지 않는 가정의 3분의 2는 연간 가구 소득이 40,000달러 미만인 것으로 나타났습니다.

하지만 이러한 서비스를 제공하는 가정에 '모든 SVOD'를 제공하거나 아무것도 제공하지 않는 것은 아닙니다. 사실 그 반대입니다.

"구독 기반 스트리밍 서비스를 이용하는 가정과 일반 TV 가정, 브로드밴드만 있고 SVOD가 없는 가정, 심지어 브로드밴드가 전혀 없는 가정과 비교했을 때, SVOD 가정은 기존 TV를 통해 사용하는 디바이스 측면에서 '올인'하는 것을 알 수 있습니다."라고 Nielsen의 인사이트 담당 SVP인 Dounia Turrill은 말합니다. "DVR부터 비디오 게임 콘솔 사용까지, 이러한 가정에서는 소득 수준에 따라 이러한 디바이스를 훨씬 더 높은 비율로 채택하고 의존합니다. 기술은 기술을 낳습니다."라고 Turrill은 덧붙였습니다.

이 보고서에 따르면 스트리밍 서비스를 구독하는 가정은 TV 연결 기술에 대한 선호도가 높으며, 무엇보다도 이러한 디바이스를 가장 많이 사용하는 것으로 나타났는데, 이는 일반 TV 가정보다 하루에 50분 가까이 더 많이 사용하는 것으로 나타났습니다. 또한 이러한 가정에서는 일반 TV 가정보다 시간 이동형 TV를 시청하는 시간이 하루 평균 10분 더 길고, 멀티미디어 기기(예: Apple TV 및 Roku)를 사용하는 시간도 두 배 더 많은 것으로 나타났습니다.

방법론

전체 방법론을 읽으려면 전체 시청자 보고서를 다운로드하세요. 구독 기반 주문형 비디오(SVOD) 서비스에 대한 인사이트는 가구를 대표하며, 닐슨 NPM 패널과 닐슨의 SVOD 시장 분류를 사용하여 선별되었습니다. 이 보고서에 사용된 데이터에는 다문화 시청자가 포함되어 있습니다. 히스패닉 소비자 오디언스는 영어와 스페인어를 사용하는 대표 인구로 구성됩니다.

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