캐나다에서 가장 유명한 음악 행사인 토론토와 몬트리올 재즈 페스티벌이 6월에서 7월로 접어들면서 캐나다의 여름 축제 시즌이 본격화되고 있습니다. 총 4,500명 이상의 뮤지션과 연예인이 이 두 페스티벌에서 공연하고 250만 명 이상의 방문객이 두 도시를 방문할 예정입니다. 캐나다인들은 라이브 음악의 열렬한 팬입니다. 닐슨의 2015 캐나다 음악 360 보고서에 따르면, 캐나다인의 절반 이상이 작년에 라이브 콘서트에 참석했다고 답했으며, 17%는 음악 페스티벌에 참석했다고 답했습니다.

이 보고서에 따르면 캐나다인의 52%가 작년에 라이브 음악 이벤트에 참석했다고 답했습니다. 28%는 메인 헤드라이너가 출연하는 콘서트에, 21%는 소규모 이벤트나 지역 라이브 음악 세션에, 17%는 음악 페스티벌에 참석했다고 답했습니다. 7월의 캘거리 스탬피드는 캐나다인들 사이에서 가장 잘 알려진 페스티벌로 전체 응답자의 절반 이상이 이 행사를 알고 있다고 답했으며, 40% 이상이 몬트리올과 토론토 재즈 페스티벌에 대해 알고 있다고 답했습니다.

하지만 캐나다 페스티벌 관람객은 단순히 라이브 이벤트에 중독된 것이 아니라 음악 소비에 열성적인 사람들입니다. 이들은 일반 캐나다 인구 중 일주일에 음악을 듣는 데 가장 많은 시간(33시간)을 소비하며, 티켓 비용을 고려하지 않더라도 연간 음악에 가장 많은 돈($245)을 지출합니다. 실제로 절반 이상이 현재보다 더 많은 비용을 지출할 여력이 있다고 답했습니다.

페스티벌 팬들은 음악에 대한 동기가 매우 강하기 때문에 브랜드에게는 큰 기회입니다. 현장 이벤트 외에도 페스티벌에서 이루어지는 온라인 소셜 활동(사진 및 동영상 공유, 업데이트 게시, 문자 메시지, 구매)은 브랜드 스폰서가 공연장에 오지 않은 팬들에게도 다가갈 수 있는 기회를 제공할 수 있습니다. 무료 음악 다운로드와 경품 행사가 포함된 이벤트는 소비자들 사이에서 높은 선호도를 자랑합니다.

방법론

닐슨 뮤직 360 캐나다 연구는 캐나다에서 음악과 소비자의 상호 작용에 대한 종합적인 심층 연구입니다. 이 연구를 위한 데이터는 2015년 4월 12일부터 27일까지 13세 이상의 소비자 3,500명을 대상으로 수집되었습니다. 설문조사는 타사 패널을 통해 영어와 프랑스어로 온라인으로 진행되었으며, 데이터는 연령, 성별, 인종, 교육 수준 및 가구 규모에 따라 캐나다 인구조사 인구에 가중치를 부여했습니다.