필리핀 사람들은 전통적인 플랫폼과 디지털 플랫폼을 모두 액세스 포인트로 수용하고 있으며, 이는 콘텐츠 시청에 있어 소비자의 통제권과 선택권이 증가하고 있음을 나타냅니다. 전통적인 TV 시청은 여전히 많은 사람들의 시선을 사로잡고 있으며, 동시에 필리핀 사람들의 디지털 동영상 시청률은 지난 2년 동안 6배나 증가했습니다.

닐슨의 TV 시청자 측정 결과에 따르면 지난 2년 동안 필리핀 시청자들은 일주일에 33시간 동안 TV를 시청하는 등 TV 시청률이 여전히 강세를 보이고 있으며, 동시에 인터넷을 사용하는 필리핀인의 온라인 동영상 시청률은 13%에서 76%로 증가했습니다. 

소비자 미디어 행동 연구에 따르면 소비자들은 하루 종일 꾸준히 기존 TV를 시청하며 저녁 황금 시간대에 가장 많이 시청하는 반면, 온라인 동영상은 낮과 늦은 저녁 시간대에 주로 접속하는 것으로 나타났습니다. 

또한 필리핀의 거의 모든 디지털 소비자(96%)는 두 개의 화면을 동시에 사용하며, 10명 중 8명은 세 개의 화면을 동시에 사용합니다. 미디어 소비 방식이 변화함에 따라 미디어 소유자와 방송사는 여러 플랫폼에서 시청률을 더 잘 이해하고 측정해야 할 필요성이 커지고 있습니다. 그 어느 때보다 다양한 채널, 스크린, 플랫폼을 넘나드는 소비자의 여정에서 '적재적소-적시-적절한 스크린' 전략의 기회를 인식하고 포착하는 것이 중요합니다.

다양한 플랫폼에서 시청률을 정확하고 포괄적으로 파악할 수 있는 지표를 제공하기 위해 닐슨은 2016년에 총 시청자 수 전략을 도입할 예정입니다. 이 전략에는 2016년 1분기에 멀티스크린 광고 시청률 측정 도구인 토탈 광고 시청률(Total Ad Ratings)을 출시하는 것이 포함됩니다. 닐슨의 토탈 광고 시청률 솔루션은 TV와 컴퓨터의 광고 시청률을 통합하여 단일 도달률 지표를 제공합니다. 이는 필리핀 및 아태 지역 최초로 닐슨 TV 시청률과 디지털 광고 시청률의 데이터를 융합하여 이루어집니다.