이번 TV 시즌 내내 팬들은 트위터를 통해 손에 땀을 쥐게 하는 순간과 분초를 다투는 액션에 대해 논의했습니다. 경기에서 승리한 장면을 축하하거나, 쓰러진 캐릭터를 애도하거나, 충격적인 줄거리의 반전에 탄식하는 등 미국 전역의 엄지족은 매주 평균 10억 건 이상의 트윗을 보내며 맹렬히 탭을 누르고 있습니다.
닐슨 소셜의 최근 조사에 따르면, 생방송으로 프로그램을 시청하는 팬들은 함께 경험을 공유했으며, 이들의 트윗은 다른 사람들에게 주 후반에 다시 시청할 것을 상기시켰을 수 있습니다. 따라서 이번 TV 시즌이 끝나가는 지금, 2014년 9월 1일부터 2015년 5월 24일까지 미국 트위터에서 이번 시즌 시리즈 프로그램, 특별 이벤트 및 스포츠 이벤트가 어떻게 시청자를 사로잡았는지 정리해 보겠습니다.
트위터 인기 TV 시리즈
최근 연구에 따르면 프로그램 관련 활동의 평균 68%가 매주 생방송 중에 발생하는 것으로 나타났으며, 시리즈 프로그램의 입소문은 시즌 초반부터 시즌 내내 계속되었습니다. AMC의 "워킹데드"는 시즌을 화려하게 시작했습니다: 2014년 10월 12일 첫 방송에 대해 130만 건의 트윗이 전송되었고, 밤새 740만 명에게 도달했습니다. 또한 이 시리즈는 시즌 내내 트위터에서 가장 많은 시청자를 확보했으며, 평균 430만 명이 각 새 에피소드에 대한 트윗을 보았습니다.
FOX의 '엠파이어'도 첫 시즌에 트위터를 강타했습니다: 2015년 3월 18일 2부작으로 구성된 피날레에 대해 총 240만 건의 트윗이 전송되었습니다. 이는 2011년 10월 닐슨 소셜에서 TV 관련 트위터 활동을 추적하기 시작한 이래로 이번 시즌과 시리즈 에피소드 중 가장 많이 트윗된 트윗이 되었습니다. 동부 표준시 오후 10시에 마지막 에피소드가 끝나면서 활동이 최고조에 달했으며, 그 순간에만 51,000건의 트윗이 전송되어 이번 시즌 드라마 시리즈 중 가장 많은 트윗이 전송되었습니다.
리얼리티 경쟁 프로그램도 스크린과 트위터 모두에서 시청자들의 관심을 끌었습니다. "ABC의 '더 바첼러'는 이번 시즌 에피소드당 최다 노출(총 트윗 노출 횟수) 기록을 세웠습니다. 유니비전의 "누에스트라 벨레자 라티나" 역시 마찬가지로 트위터에서 시청자들을 사로잡았는데, 2015년 4월 5일 트위터 TV 시청자 한 명당 이 프로그램에 대한 총 22건의 트윗이 노출되어 이번 시즌 모든 시리즈 에피소드에서 1인당 가장 많은 노출 수를 기록했습니다.
모든 시리즈 프로그램을 통틀어 이번 시즌에 가장 많은 사람들이 트위터에서 화면의 흥분을 따라잡은 에피소드는 무엇이었나요? 2015년 2월 15일에 방영된 NBC의 새터데이 나이트 라이브는 910만 명의 트위터 TV 시청자가 SNL 40주년 스페셜에 대한 트윗을 통해 기록을 세웠습니다.
트위터의 인기 특별 이벤트
이번 시즌에는 생방송으로 진행되는 시상식에서도 열광적인 시청자들이 계속해서 트위터를 찾았습니다. "2015년 2월 8일 CBS에서 열린 '제57회 그래미 어워드'에서는 시상식에 대한 트윗이 1,340만 건이 전송되어 가장 큰 화제를 불러일으켰습니다. 이 행사에 대한 트윗은 트위터에서 1,330만 명의 시청자가 보았습니다.
트위터에서 인기 있는 스포츠 이벤트
스포츠 이벤트는 또다시 트위터의 실시간 경기장에 많은 시청자를 끌어 모았습니다. "2015년 2월 1일 NBC에서 방영된 '슈퍼볼 XLIX'는 1,610만 명이 경기, 하프타임 쇼 및 광고에 대한 트윗을 본 이번 시즌 트위터에서 가장 큰 TV 이벤트였습니다. 이 이벤트에 대해 총 2,510만 건의 트윗이 전송되어 시청자와의 연결성을 유지했을 뿐만 아니라 브랜드가 유료 TV 광고를 통해 미디어 수익을 극대화할 수 있는 기회를 창출했습니다. 이번 시즌 가장 많은 트윗이 발생한 TV 시간대 역시 슈퍼볼 경기 당일 밤 8시 19분에 243,000건의 이벤트 관련 트윗이 전송되었습니다.
요약하자면, 이번 TV 시즌은 드라마, 서스펜스, 코미디, 흥미진진함의 롤러코스터였으며, TV 팬들은 모든 반전에 대해 트윗을 보냈습니다. 이번 시즌에는 팬들만 트위터를 주시한 것이 아닙니다. 네트워크, 에이전시, 광고주들도 다음 세 가지 이유로 트위터 TV 대화의 흐름을 놓치지 않았습니다:
- 소셜 TV는 트위터에서 시청자의 참여 그 이상을 나타냅니다. 최근 연구에 따르면 트위터에서의 대화가 일반 시청자의 참여도를 나타내는 지표로 사용될 수 있다고 합니다.
- TV를 둘러싼 소셜 대화의 활동과 도달 범위를 이해하는 것은 네트워크와 광고 대행사가 유료 미디어와 시청자 시청 사이의 연결 고리를 연결하기 시작할 수 있는 기회입니다.
- 브랜드에 대한 소셜 입소문을 극대화하려는 광고주에게 소셜 TV 데이터는 유료 TV 광고, 스폰서십 및 통합을 통해 수익형 미디어를 강화할 수 있는 금광과도 같은 기회를 제공합니다.
따라서 팬들이 좋아하는 리얼리티 스타를 응원하든, 터치다운을 축하하든, 무대의 놀라운 순간에 함께 탄성을 지르든, 소셜 TV는 이번 시즌 내내 TV 프로그램을 경험하는 동안 소비자들에게 논스톱 연결을 제공했습니다.
