지난 몇 년 동안 캐나다는 성공적인 국내 컨트리 음악 인재로 구성된 강력한 명단을 개발했으며, 이러한 아티스트는 취향이 끊임없이 파편화되는 시대에 장르가 크고 충성도 높은 팬 기반을 유지하는 데 도움이 되었을 것입니다. 실제로 캐나다 음악 청취자 5명 중 1명은 컨트리 음악을 자주 듣는다고 말합니다.

이 트윅을 좋아하는 캐넉스는 누구일까요? 미국과 마찬가지로 캐나다의 컨트리 청취자는 광범위하고 혼합되어 있지만 팬은 남성보다 여성일 가능성이 10% 더 높고, 백인일 가능성이 5% 더 높으며, 55세 이상일 가능성이 97% 더 높습니다.

이 오래된 왜곡은 컨트리 음악 팬들이 다른 음악 팬보다 온라인 및 모바일 채널을 통해 들을 가능성이 적은 이유를 설명하는 데 도움이 될 수 있습니다. 2015년 컨트리는 캐나다 전체 음악 스트리밍의 5.6%에 불과했습니다.

온라인이나 모바일을 통해 듣는 것을 주저하는 것은 비용에 관한 것일 수도 있습니다: 캐나다 컨트리 청취자는 다른 장르의 음악 청취자보다 유료 스트리밍을 사용하지 않는 이유로 비용을 꼽을 가능성이 7% 더 높습니다.

아직 디지털에 올인하지는 않았지만 캐나다 컨트리 청취자들은 음악과 전통 라디오에 열정적입니다. 특히, 이 장르의 팬들은 다른 장르의 팬들보다 평소에 음악에 13% 더 많은 시간을 보내며, 평상시 AM/FM 라디오에서 정기적으로 음악을 들을 가능성이 11% 더 높습니다.

캐나다 컨트리 팬들은 부분적으로 그 경험 때문에 AM/FM 라디오를 계속 청취합니다. 청취자들은 다른 음악 장르의 팬들보다 "전통적인 라디오를 들을 때 가장 좋아하는 것 중 하나는 DJ입니다"라고 말할 가능성이 10% 더 높습니다.

컨트리 팬들의 충성도는 지역 인재에 대한 지원에서도 볼 수 있습니다. 리스너들은 다른 장르의 팬들보다 "캐나다 아티스트를 지원하는 것이 중요하다"고 말할 가능성이 8% 더 높습니다.

이러한 지원은 Johnny Reid(캐나다에서 130만 장 이상의 앨범 판매, 770만 캐나다 스트리밍), Dean Brody(140,000개 이상의 앨범 판매, 1,530만 스트리밍), Dallas Smith(520,000개 이상의 디지털 트랙 판매, 1,390만 스트리밍) 및 Brett Kissel(186,000개 이상의 디지털 트랙 판매, 870만 스트리밍)과 같은 현재 캐나다 컨트리 스타의 경력을 쌓는 데 도움이 되었습니다. 이들 모두는 2016년 9월 11일 캐나다 컨트리 음악 협회 시상식 에서 팬스 초이스 후보에 올랐다.

그렇다면 브랜드와 마케터는 이 헌신적이고 열정적인 청중에 대해 무엇을 알아야 할까요?  

제품 및 서비스와 관련하여 캐나다 컨트리 음악 팬들은 다른 음악 장르의 청취자보다 주택 개조 브랜드 및 위성 라디오 제공업체를 더 잘 알고 있을 가능성이 높습니다.

효과적인 마케팅 채널의 경우 전통적인 미디어가 좋은 출발점입니다. 캐나다 컨트리 음악 팬들은 다른 장르의 팬들보다 기본 TV 패키지에 20%, 프리미엄 TV 패키지에 32% 더 많은 비용을 지출합니다. 또한 인쇄물(잡지 및 신문) 구독에 연간 56% 더 많은 비용을 지출합니다.

효과적인 메시지 전달의 관점에서 향수는 강력한 힘입니다. 리스너들은 다른 장르의 팬들보다 "음악이 과거를 기억하고 되살리는 데 도움이 되는 방식이 마음에 든다"고 말할 가능성이 5% 더 높습니다. 즉, 캐나다 컨트리 팬들과 소통하고 싶다면 클래식을 잊지 마세요.