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밀레니얼 세대가 생애 단계를 거치면서 변화하는 라디오와 소통하기

3분 읽기 | 2016년 5월

밀레니얼 세대는 한 세대에 속하지만 공통된 신념, 관심사, 행동을 가진 획일적이고 동질적인 집단이 아닙니다. 그들의 삶은 빠르게 변화하고 있습니다: 이들은 직장에 입사하고, 내 집으로 이사하고, 가정을 꾸리고 있습니다. 이러한 변화는 라디오 청취 방법과 시간 등 미디어 소비 습관에도 영향을 미칩니다.

전체 밀레니얼 세대의 다양한 하위 그룹의 미디어 습관을 더 잘 이해하기 위해 닐슨의 2015년 4분기 총 시청자 보고서에서는 18~34세를 세 가지 그룹으로 구분했습니다: 의존적 성인(다른 사람의 집에 사는 사람), 독립 밀레니얼 세대(자녀 없이 자신의 집에 사는 사람), 가족을 시작하는 밀레니얼 세대(자녀와 함께 자신의 집에 사는 사람). 데이터에 따르면 18세 밀레니얼 세대의 97%가 주로 부모님이나 부모님의 집 등 타인의 집에서 살고 있으며, 30대 중반이 되면 90%가 자신의 집에서 살고, 절반 이상이 자녀가 있는 것으로 나타났습니다. 흥미롭게도 26~27세의 1/3이 세 가지 생애 단계에 각각 해당합니다.

밀레니얼 세대 사이에서 라디오의 영향력 확대

밀레니얼 세대에게 라디오는 삶의 중요한 부분이며, 이들은 다양한 삶의 단계를 거치면서 다양한 방식으로 라디오를 청취합니다. 광고주, 대행사 및 라디오 방송사는 다양한 밀레니얼 세대에게 언제, 어떻게 도달해야 하는지 알아야 하므로 이들의 라디오 청취 습관에 대한 인사이트를 얻는 것이 매우 중요합니다.

평균적으로 일주일 동안 라디오는 부양하는 성인 밀레니얼 세대의 약 90%, 혼자 사는 밀레니얼 세대의 89%에 도달합니다. 그러나 가족을 시작하는 밀레니얼 세대에서는 이 수치가 92%까지 올라갑니다. 또한 이 그룹에는 라디오를 많이 청취하는 경향이 있는 히스패닉의 비율이 더 높습니다.

평균적으로 라디오는 매주 세 가지 생애 단계에 걸쳐 밀레니얼 세대 10명 중 9명에게 도달합니다.

밀레니얼 세대의 인기 포맷

밀레니얼 세대가 듣는 음악도 인생 단계에 따라 크게 좌우됩니다. 세 그룹 모두에서 팝 컨템포러리 히트 라디오가 1위 포맷이지만, 이들 그룹 내 다른 포맷 선호도는 생애 단계별 경험에 따라 다릅니다.

부모님이나 다른 성인과 함께 집에서 생활하는 경향이 있는 부양 성인 밀레니얼 세대는 전체 밀레니얼 세대보다 클래식 록, 클래식 히트곡, 어반 어덜트 컨템포러리 음악을 더 많이 듣습니다. 최근 총 오디언스 보고서에 따르면, 부양 성인 밀레니얼 세대는 집안의 어른들이 이러한 장르에 노출되어 있기 때문에 이러한 형식을 많이 듣는다고 합니다.

밀레니얼 세대는 인종적 다양성이 가장 적은 그룹으로, 핫 어덜트 컨템포러리와 얼터너티브와 같은 비인종적 포맷을 선호합니다. 또한 다른 두 밀레니얼 세대 그룹보다 스포츠 방송을 더 많이 청취합니다.

평균적으로 라디오는 매주 전체 히스패닉의 97%에게 도달합니다. 밀레니얼 세대는 히스패닉과 스페인어를 사용하는 청취자 비율이 가장 높습니다. 이 그룹에서는 멕시코 지역이 세 번째로 높은 청취 시간 점유율을 차지합니다. 전체적으로 이 그룹의 청취 시간 중 16%가 스페인어 포맷을 시청하는데, 이는 나홀로 밀레니얼 세대의 세 배 이상에 달하는 수치입니다. 이에 비해 라디오는 매주 전체 18~34세 아프리카계 미국인의 90%에게 도달합니다. 어반 어덜트 컨템포러리는 이 그룹에서 가장 많이 듣는 포맷입니다.

밀레니얼 세대에게 효과적으로 다가가는 라디오

매주 2억 6,500만 명의 6세 이상 미국인이 라디오를 청취하는 라디오는 다른 어떤 플랫폼보다 많은 사람들에게 매주 도달하는 매체입니다. 이러한 확산에도 불구하고 많은 광고주들은 밀레니얼 세대가 다양한 미디어 옵션을 이용할 수 있기 때문에 라디오로는 도달할 수 없다고 인식하고 있습니다.

그러나 현실은 밀레니얼 세대가 매주 6,650만 명의 라디오 사용자를 차지한다는 것입니다. 그리고 밀레니얼 세대의 삶의 단계에 상관없이 10명 중 9명은 매주 라디오를 청취합니다. 따라서 광고주, 대행사 및 라디오 방송국은 밀레니얼 세대를 그룹화하여 각 그룹을 더 자세히 이해함으로써 이 크고 다양한 젊은 소비자층에게 어필할 수 있는 의미 있는 라디오 광고를 개발할 수 있습니다.

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